《同一首歌》本可以金蝉脱壳，另创新品牌

    在湖南休假期间，惊闻CCTV《同一首歌》未满10周岁而遭遇“停播”，心中倍感失落，好不惆怅。毕竟曾受孟欣导演信任，为该金牌栏目作过多年品牌和产业策划工作，多少还是有感情的。孟欣导演真的已经尽力了，这九年也非常操劳和辛苦，明显老了很多。为《同一首歌》能成为百年品牌，她的产业意识比CCTV其他制片人和导演都强，但由于各种她无法左右的原因，这个栏目不得不继《实话实说》之后，开始告别观众。

    回顾那几年《同一首歌》的品牌策划经历，我现在最深刻、最重要的体会是：《同一首歌》成也体制，败也体制。其他原因根本不重要，只有体制原因才是致命的。这是我在每次《同一首歌》研讨会上首先提出的问题，但每次都被不同的人士给挡了回来。他们的理由很简单但很有说服力：我们谈《同一首歌》产业化问题，是基于CCTV体制不可更改，所以谈CCTV体制等于没谈。

    早在2002年，我就建议孟导对《同一首歌》做如下资源整合与节目调整：1.金蝉脱壳，品牌转移，再创新辉煌；2.见好就收，激流勇退，另创新品牌。如果当年《同一首歌》采纳我的第二个建议，那么，现在湖南卫视的《超级女生》的辉煌，应该体现在CCTV和孟欣导演的身上。但错失的机会也许永远不会重现。再此，我只能再次建议孟欣导演考虑如何打造后《同一首歌》时代，否则，品牌资源就这么丢失，实在太可惜。

                  一本最终没有面世的《同一首歌》图书

附：2002年央视《同一首歌》品牌拓展初步构想

前  言：

    《同一首歌》现已成为广大歌迷、普通观众心中的一个音乐品牌节目，由于人类共同的怀旧情节把大家都拉到了一起，创意绝对俱佳，但目前它似乎已人到中年，逐渐失去往日的辉煌与艳丽。究其原因主要是音乐资源出现了问题，因为老歌毕竟是有限的，不能让留声机长期取代CD愉悦听众，毕竟是老歌就不能像流行歌曲一样整年整月地播放，这当然就会失去《同一首歌》的魅力。

    但是作为央视的一个难得的名牌栏目让它下马是可惜的，我们可以以金蝉脱壳的方式，让《同一首歌》凤凰涅磐再度辉煌，让《同一首歌》精神不倒，灵气永存。

    这三年来如果说《同一首歌》为赢得歌迷心立下了汗马功劳，开创了一个《同一首歌》时代的话，接下来的就应该是后《同一首歌》时代的到来，开发《同一首歌》的后产品应该成为现在维持并壮大《同一首歌》品牌效应的主要宗旨。

    出于以上考虑，可以把《同一首歌》做如下资源整合与节目调整：1.金蝉脱壳，品牌转移，再创新辉煌；2.见好就收，激流勇退，另创新品牌。

一、创立《同一首歌》明星主题公园运营模式

    逐步放弃《同一首歌》，不是放弃，而是退一步海阔天空，是明星资源的战略转移，是为了进一步提升它的品牌价值，创造更多的财富.

（一）《同一首歌》明星主题公园网络运营模式

    1.建立《同一首歌》专业网站(www.starthemepark.com)。该网站由明星俱乐部和歌迷俱乐部2个资源库为核心。以发展歌星歌迷会员为目的，网络全国歌星与所有歌迷，成为全国最大娱乐与公众资源库。

    2.具体操作：采用网上招募会员的办法，实行歌星歌迷会员制，让主题公园成为一个集专辑发行，网上咨询，明星资料，人气指数，歌友会为一体的明星活动主题公园。将全国的歌星与歌迷一网打尽。

    A.建立全国歌星俱乐部：网络过气、当红、未来歌星的所有个人资料，成立明星个人主页，歌迷可以以音、视频多种方式下载明星资料，成为中国歌星数据库。

    B.建立全国歌迷俱乐部：歌迷先通过专业网址登陆，申请会员身份证。会员每年缴纳120元会费，可以享受当年专辑发布、音像书籍、演唱会等歌星活动的折扣，可以下载歌星个人音乐、图象资料，可以参加歌友会活动，每年可以享受《歌迷大世界》和《明星风采》等杂志的派送活动，可以抽奖领取歌星的真情拍卖物品一件。（在歌友会上现场或通过网络抽取获得）。每周都会有不同歌星定时定点与歌迷网上见面。打造全国最大歌迷部族群落。

    3.利益获取。如果以100万歌迷计算，一年的会费将达到12000，0000万。利用《同一首歌》明星资源举办演唱会、签售、赠送礼品等活动，就可轻举易得。

（二）《同一首歌》明星主题公园实体运营模式

    待资金积累到一定程度，建立一个实体明星主题公园，有自己的根据地，可以制作节目，培养新人，举办歌友会，也可以发展旅游事业，总之，这是中国独一无二的集明星资源之大成的“欢乐谷”，商机无限。

二、创建《星光灿烂》（即后来湖南卫视的《超级女生》）栏目新陈代谢

    我有一个朋友原来在湖北电视台是音乐节目主持人，现在英国攻读音乐产业的MBA，他的毕业论文是写一个在英国火的不能再火的音乐节目中国化的可行性.他对我反复强调：这个栏目的创意看起来平凡得不能再平凡，但市场运作炉火纯青! 他提供的资料不是很详细，基本思路是：

    1.节目宗旨。发现歌坛新秀、演唱组合，促进中国歌唱事业发展。为二十年后的新的《同一首歌》打造基础。

    2.节目操作。整个栏目可分成20个节目摄制组分头拍摄，每个星探小组由歌星、音乐人、制作人等5人组成，星探组先在地方现场进行选拔，前期与当地电视台联合制作。节目以现场记实形式加以报道，真真切切走进百姓生活，展现明星发现新星的过程。

    3.每年从上万名歌手中最后选取52名新星，每期选取10名歌手到演播室进行现场节目录制。由专业的评审团对歌手素质现场打分，但新星的诞生不取决于这些评委，而是电视机前的观众，由他们电话、上网决定最后新星的诞生。区别于歌手大奖赛。每期诞生一名新星。新星产生后将与CCTV《同一首歌》指定公司签约成为艺人，由专业制作班子量身定做MTV、CD、FTV等音像制品。

    4.具体操作再细作协商。根据《同一首歌》的时长，可暂且分成3大部分，第一部分为《踏上探星之旅》，以记录片的形式出现。第二部分为《新老歌星大联欢》，把专题片的主要人物请到场现场聊天，以访谈节目形式出现。第三部分为《争峰相对夺新星宝座》，属于音乐擂台时间，专家评委的评分只能作为参考。

    5.制作经费。节目制作经费来源可以从会费中支出，同时如果歌迷自愿加入探星活动，也可以限额自费加入。另外可以由投资方出资经营。

文硕2002/12/4

附我的朋友张先生的EMAIL来信

文先生：

您好!

    因为这里没有中文WORD系统，所以我只能在信箱中给您介绍一下这个英国电视节目的情况。

    这个节目最初来自是一家澳大利亚的电视制作公司的创意，2000年被英国一家电视台搬到英国，获得成功。而去年9月开始的新版节目则创造了英国电视和唱片市场的神话。

    这个电视节目就是选拔歌唱新人，或者是选拔女子组合，男子组合，或者是选拔个人。节目的主要方式是：

    1，开始的一段时间，大约4周左右，是一个固定的评审团到各地初选，电视台节目主要以专题的形式报道。

    2，从最初的上万人候选人到10个人以后，节目搬到演播厅。然后每周1个小时的节目，每周淘汰一名选手。

    3，最后选出总冠军。

    以上方式表面上看没有什么特别，但是在运作过程中确实大有学问，我的论文中曾经专门对照研究国内的一些节目，比如歌手大奖赛，央视的<音乐擂台>，<造星工厂>等，恕我直言，都没有切入到流行音乐最为本质的东西。

    这个电视节目其实是一个娱乐版的真实电视(REALITY SHOW)，让观众见证并决定一个巨星的诞生。但是他不同的是，比如；

    1，固定的评审团，大约3-4人，今年就选择了SPICE GIRLS辣妹中的一名成员GERI，一名经理人(WESTLIFE的经理人)，一名制作人(包括辣妹，WESTLIFE等众多著名歌手的制作人)。三名评委从开始一直坚持到最后，他们是节目中非常重要的一部分。

    2，观众参与。评审团的评选主要在前期，而到只剩10个人后，全部由观众投票，所以，常常是一名评委看好的选手，被观众选掉了，看到结果也是无能为力。

    3，开始部分，所有的选拔都是清唱，并没有伴奏带。似乎有些乏味，但是一进演播厅，就能够感觉造星的魔法了，一个个都是巨星的感觉。

    4，在节目进行中，一个个的新闻爆出，比如，今年就有一个8个月身孕的女生参加，他说我没有病，只是怀孕而已。而在10选9，还是9选8的时候，最后关头，1名非常有实力的选手突然对着镜头说，他撒谎了，他的真实年龄超过的规定的3个月，宣布退出。

    我和我的两位中国女室友，每个星期六必定守候电视机前，当然还有一个原因就是，这是我的论文研究主题。而那两个女生每次在最后公布结果的时候，几乎都不敢看。尽管我已经30了，对于娱乐圈也有些了解，甚至认为其实许多的'真实'都是一种策略，但是当我在看到最后公布结果的时候，同样是紧张的不能自己。

    以上的介绍，我自己看了觉得不太生动，毕竟一个电视节目不是三言两语能够将清楚的，何况他吸引人之处，常常隐藏在一个个玄妙的策划之中。

    这个节目在最后的一期，也就是2选1的时候，两位选手已经是英国的名人了，该期节目创造了无数英国电视的纪录。比如，他占据了当时48%的收视份额，4000万英国人口，当晚有800万次的电话投票。即使是中国的春节晚会，估计投票也没有这麽多。

    而在节目结束后，前三名发的大约8张单曲唱片，全部是冠军，而冠军选手的单曲，第一周竟然卖了110万张，进入英国唱片历史的前10名。

    10月，他们又进行了环英国的巡回演唱会，等等等等。

    请原谅，我的文字实在是有限，无法生动描述这个节目的形态，不过我现在手头上搜集了大量的第一手资料，包括录像带，唱片，报纸报道，当然也包括我的论文，我想可能还真的需要面对面演示，才能让您真正对这个节目有所了解。

包头 北海 北京 滨州 长春 常德 长沙 成都 重庆 大连

达州 德阳 东莞 东营 佛山 广州 贵阳 海口 杭州 哈尔滨

合肥  怀化 惠州 呼和浩特嘉兴 焦作 吉林 济南晋江兰州

娄底 昆明 南昌  南京 南宁 南阳 青岛 泉州 衢州  三门峡

沈阳 深圳 石家庄 石狮 十堰 太原 台州 温州 武汉 吴江

无锡 厦门   西安   信阳  烟台  宜宾 湛江  郑州 珠海 株洲

 淄博

（不完全统计）

感谢这些城市对中国电影史上音乐剧类型片的诞生

做出重大贡献。

博主将在《电影营销传播》（修订版）中最显赫位置给与特别感谢！

支持中国音乐剧，

支持中国音乐剧电影，

历史不会忘记它们！

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