影视明星经纪人课件

第八章 影视明星经纪人 第一节 明星与明星制度 一、明星概念起源 电影明星通常指在银幕上取得一定艺术成就或有号 召力的男女电影演员。 二、明星制度 明星制度指制片商有方案地通过各种手段制造明星， 赋予演员以一定个性，然后千方百计地利用各种因素 和手段吸引公众的注意力，影片的制作一切以明星演 员为工作核心，通过对明星演员的经营提升票房和获 得相关的衍生收益的运营机制。 1 ? 明星的特权 ? 明星的代价 ? 明星传播价值 ? 职业演员与明星 ? 导演与明星 2 三、好莱坞明星制度 ? 两个含义： —— 明星签约制 —— 围绕明星进展重要影片的生产和宣传 ? 明星制对电影产业的影响 ? 直接造成了制片本钱的上涨，但也使电影业成 为可以获取巨额利润的行业。 ? 直接造成了按明星知名度上下、明星数量多少 为影片定价、分级的制度。 3 ? 将电影业的制片、发行、放映三个环节之间的利益 更加内在地衔接起来。 ? 明星制成为好莱坞大制片公司借以维持自己垄断 地位的一道壁垒。 ? 导致众多明星一夜暴富，带来他们生活的腐化。 ? 对电影美学产生巨大影响。 ? 为海外观众提供了可以感受美国生活的时机。 4 ? 明星制的运作系统 明星周期的三个阶段： 成型期、定型期和转型期 定型环节： 创造能够适应时代审美趣味、满足观 众心理需求的明星公众形象符号。 明星制的四种运作机制： 造星机制 维护机制 变奏机制 转型机制 5 ? 明星制的文化心理根底 两种文化心理根底： —— 类似于宗教的崇拜心理和神化明星的冲动 —— 欲望投射和替代满足的心理 6 第二节 明星研究 一、明星研究的主要内容 ? 把明星放入生产和市场营销的经济背景中，将明 星看成提高商业利益的一件“商品〞。 ? 将明星视为文化研究中的“文本〞，不仅局限 于明星在特定电影文本中的表演，还将他置于一 个社会体系的互动文本，了解他在现实生活中的 另一面。 ? 将明星看做观众欲望的客体，更深层次地探究 观众消费明星的内在心理。 7 电影明星是以在电影中的表演为根底， 依据其独特的自身魅力，由兴旺的传媒 和强大的资本共同构造的一个形象，用 以满足受众不同的心理需求，从而到达 将商业利益最大化的一个商品化的人。 8 二、明星研究在中国 三、中国明星研究的特点 ? 在对明星的消费方面，中国有着自身的特点。 ? 在传媒和明星的互动方面，中国也有着自己的独特 的地方。 ? 在明星与文化和群众审美心理方面，中国明星 生存在好莱坞明星与港台明星的夹缝当中。 9 第三节 影视明星经纪人与形象包装 一、明星经纪人 明星经纪人，即自身拥有独立、合法地位，通 过影视娱乐界推介明星及相关娱乐产品，凭借 演艺市场和演艺交易，从中获取商业利润的中 间人。 ? 欧美等国明星经纪人 —— 迈克尔 · 奥维茨 ? 中国港台地区明星经纪人 10 11 ? 夏玉顺：中国第一经纪人 中国经纪人鼻祖 中国的迈克尔 ? 奥维茨 ? 第一个把西方娱乐营销理念引入中国的人，其 创立的金采国际是一家跨国专业演艺经 纪公司，在北京、上海、香港、台北、旧金山、 东京都设有分公司。 ? 永远把明星利益放在第一位，对旗下演 员的要求：安康、进取

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