业内人士谈Labubu爆火原因 情绪价值与个性定制

业内人士谈Labubu爆火原因 情绪价值与个性定制。近期潮玩圈里最火的当属LABUBU。这个毛茸茸的小家伙在社交平台刷屏、席卷全球，成为银行拉动存款的“利器”，还把合作方泡泡玛特的创始人推上了河南首富的位置。那么，LABUBU到底是什么，有何魔力呢？

LABUBU有标志性的9颗外露的大尖牙，并不依托任何动画作品存在，是中国香港艺术家龙家升创作的森林精灵形象。它并非传统意义上的好看，一开始让人觉得“怪”甚至“丑”，但看着看着就变得“怪可爱的”和“丑萌”。镶牙钻、贴七彩睫毛、换不同衣服……对于众多忠实粉丝来说，没有固定的作品背景恰好提供了定制创作的空间。LABUBU可塑性强、辨识度高，击中了消费者拒绝审美趋同、推崇个性的心理。

LABUBU的走红也有幕后推手。明星、KOL的推荐曾是潮玩走红的关键，后来群众基础和社交货币成了重要因素。LABUBU则是通过明星效应、社交平台推广、盲盒销售、二级市场溢价以及联名等多种方式叠加而成。其实，LABUBU诞生以来一直不温不火，直到去年，在各种明星流量加持下，这个丑萌潮玩一举走红。尤其是前段时间推出的第三代盲盒，在国内和全球多地几分钟内售罄。二级市场的溢价玩法和社交平台的强势刷屏再次抬高了LABUBU的热度和吸引力。

据报道，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元；有关机构预测到2026年这一数字将达到1101亿元，年均增速超过20%。背后消费趋势确实存在。中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均IP消费来看，中国远低于市场总量排在前十的其他国家，这意味着还有很大增长空间。

新崛起的消费群体中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度最高，占比超四成。文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。可以说，买潮玩不仅是购买玩具本身，更是获得一种建立情感纽带的感受。许多网友虽然不是LABUBU的粉丝，但也为其背后的中国制造感到自豪。

LABUBU及背后的潮玩产业圈粉世界，反映了从“Made in China”到“Brand from China”的演进。然而，高热度背后也存在冷思考。品控问题、加价倒卖等负面消息引人关注，关于“警惕未成年人盲盒上瘾”的建议也不绝于耳。消费端要保持理性，生产端则需持续提升品质，这样才能确保产业的可持续发展。

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