文化娱乐产业快速发展 泛娱乐化消费成为常态

“泛娱乐”是指文化内部各领域以及文化和其他领域之间的融合，特别是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。

2011年，腾讯集团副总裁程武在国内首次提出“泛娱乐”概念。而随着近年来文化产业的快速发展，“泛娱乐”已经成为文化领域最受关注的商业模式。据前瞻数据库数据显示，2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。

前瞻产业研究院《文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》显示，2013-2016年国内文化娱乐产业投资一直保持向上增长态势，2016年文化娱乐投资事件达到668件，并购规模和速度继续维持高热度，除了企业服务以外，文化娱乐细分领域二次元、移动电竞等新领域也将成为新的布局方向。

此外2015年全国居民在教育文化娱乐领域支出环比增长12%，是居民消费各环节中增速最快的。随着文学、动漫、影视、游戏为核心的泛娱乐IP， 被互联网原住民的80后、90后甚至更年轻的95后人群消费和传播，再加上国家政策的支持，加速了“泛娱乐”在社会中积极正面的舆论导向，群众对泛娱乐的消费已成为社会文化常态。

不过虽然我国文化产业快速发展，但‘大而不强’的情况仍然存在，特别是与建设文化强国的目标还有一定差距。随着市场和产业的开放、发展，文化领域泥沙俱下的势头也不容忽视，在国家文化实力提升的同时，内部文化良莠不齐、外部文化入侵冲击都带来现实压力，“泛娱乐”不可避免地也会受到影响。如何在监管环境下合规运行、可持续发展，是必须考虑的问题。

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