在网络直播带货中贬低竞争对手，一奶酪棒公司被判赔偿58万

部分直播视频截图 本文图均为 上海奉贤法院 供图

“这种一碰就是水的奶酪棒你买过吗？像我们家这种牛奶代替水的，口感非常绵密。因为干酪的含量很高……”在某网络直播间，一个奶酪棒公司主播拿着另一款奶酪产品向观众这样介绍。

近年来，网络直播带货逐渐成为品牌营销的重要手段。然而，在平台直播或视频宣传过程中，商家有时会将自身产品与其他同类商品进行对比，甚至对同行竞品发表负面评价，如此“捧一踩一”，可能引发法律风险。

6月9日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从上海市奉贤区人民法院（以下简称“上海奉贤法院”）获悉，此前，该院便审理了这样一起商业诋毁纠纷案。

部分直播视频截图

上海奉贤法院介绍，原告某食品公司（以下简称食品公司）与被告某牛奶公司（以下简称牛奶公司）均系儿童奶酪棒制造企业。2022年7月至8月，被告牛奶公司通过实际控制的三个视频账号发布自有奶酪棒产品的宣传视频。

视频中展示了原告生产的奶酪棒包装及价格标签并含有贬低同类商品的误导性信息，如“不要再买这种一晃就掉的奶酪棒了……”“原来奶酪棒之间的区别可以这么大，我以前吃的只能叫果冻吧，果冻在超市买都得这个价，你们再看看他的价格，真是没有对比就没有伤害”等。

部分直播视频截图

随后，上海市市场监督管理局介入调查并确认牛奶公司在无充分事实依据的情况下，在宣传自身奶酪棒产品的同时，编造、传播误导性信息贬损食品公司出品的奶酪棒产品，损害了竞争对手的商品声誉，并于2022年12月对被告依法做出行政处罚。

除视频平台外，被告亦在其他社交网络平台发布奶酪棒产品配料表的对比文章，内容易引起公众误解。

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