做好“明星代言”商业策划？权衡明星气质与品牌调性契合与否

纵观近些年来品牌现象级营销事件，可以看到明星代言，发挥着举足轻重的作用。各大品牌通过明星代言，快速提高品牌认知，拉动粉丝群体。然而，明星代言就像一把双刃剑，翻车事件屡见不鲜，失德艺人给品牌造成重大经济损失和口碑下滑问题。因此，于品牌而言，在前期选择合适的代言人，不仅要综合考虑明星的影响力，更要权衡明星气质与品牌调性契合与否，这直接影响着最终效果。

 

各大高端品牌成功的明星代言案例也给我们带来不少启示。譬如，宝格丽意大利珠宝世家近日宣布，著名演员刘亦菲担任宝格丽全球品牌代言人，刘亦菲与生俱来的出众风采和人格魅力与宝格丽果敢无畏的精神不谋而合，经住时光淬炼，以耀眼的珠宝绽放女性的力量，一时轰动整个娱乐圈和时尚圈。

 

再如，积家手表与演员倪妮合作多年，倪妮独具一格的气质，散发着女性妩媚与野性之美，与积家手表共同探索女性之美，鼓励女性不断突破自我，拓展女性的角色边界，多年紧密的合作相得益彰，倪妮从积家手表品牌大使，升级成为全球代言人。

 

而国内高端运动品牌比音勒芬，在挑选品牌合作伙伴的眼光更是独到精准，今年年初官宣偶像男神吴尊成为品牌全新代言人。吴尊十年如一日的自律品质、博学睿智的精英气质，这都与比音勒芬推崇的创造高品质生活的品位追求有着极高的契合度。比音勒芬与吴尊之间有着精英格调共性，他们互相认可、互相共创内容，成为品牌成长路上的同行者。他们的合作获得广泛粉丝的关注，并在一众品牌中脱颖而出。

 

越来越多品牌从代言人和品牌理念共性中，找到品牌营销的突破点。就如Lululemon崛起之路，用一条瑜伽裤，发展了大量的瑜伽教练作为品牌大使，Lululemon和瑜伽健身教练之间拥有高度契合的精神追求和匹配的兴趣爱好，通过瑜伽教练辐射影响更多瑜伽学员，传递Lululemon的品牌文化，从而获得不少来“自来水”的传播影响力。因此，选择与符合调性的品牌的明星或人群进行更深入的合作，可以收获更多消费者的“拥护”与“忠诚”，甚至让消费者也变成传播者，吸引更多的人加入其中。

 

如何打好“明星代言”这张牌？比音勒芬也找到了答案。就在4月16日，比音勒芬携品牌代言人吴尊亮相四川绵阳线下见面会，吴尊和粉丝共同品鉴全新升级小领T的黑科技性能，并和粉丝分享自律精致生活品位，赢得现场粉丝的一致好评。此外，当天活动也以明星营销的造势和KOL带货种草，让比音勒芬由点到面的流量运动迅速抢占消费者心智，各行业的精英纷纷在社交平台掀起吴尊同款“小领T”的种草狂潮。

 

一直以来，比音勒芬作为国内高端运动服饰龙头品牌，二十年持续深耕高尔夫细分赛道，致力于为用户创造更多高品质、高品位美好生活，为精英人士打造高品位的服饰解决方案。比音勒芬精准选择同气质代言人吴尊，形成“精英格调"品牌形象绑定，加深大众对品牌的印象，直击消费者的痛点，撬动从粉圈到泛大众群体的关注，实现品牌端、渠道端、社会端三端整合营销传播。

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