Labubu为何爆火全球粉丝趋之若鹜

发布时间：2025-06-11 13:44

近日，美国摩根大通CEO杰米·戴蒙公开表示，面对美国的关税打压，中国人并不害怕，想让中国对美国卑躬屈膝的想法是不现实的。中国能够昂首挺胸，因为有越来越多的中国公司能生产出让美国消费者喜欢的“中国智造”产品。

全球潮玩市场正被一只来自中国的“九颗牙小怪兽”Labubu搅动。凌晨三点的洛杉矶比弗利中心外，上百名年轻人绕街排队。伦敦门店因抢购爆发斗殴，迫使品牌方暂停销售。这只由泡泡玛特推出的潮玩，正以60美元的原价抢购、399美元的二手炒价，成为新一代“社交货币”。

Labubu从最初被部分人认为“丑”到如今全球范围内爆火。在美国大幅增加关税的情况下，Labubu在欧美依然“一娃难求”。即便是翻倍加价，全球的粉丝仍然趋之若鹜。从泰国顶流明星Lisa对Labubu爱不释手，到欧美天后蕾哈娜包上挂起Labubu挂件，再到奥斯卡影后凯特·布兰切特拿起Labubu炫耀，Labubu已成功俘获了全球消费者的心，并在Tiktok上拥有百万话题讨论，成为顶流明星。

Labubu为何爆火全球粉丝趋之若鹜

这一次的中国智造，不再依赖如熊猫等东方符号，也不强加宏大叙事，而是以“去标签化”姿态渗透进全球市场。例如，新加坡限定版鱼尾狮Labubu一经推出就在当地受到热捧。在泰国，Labubu被泰国官方授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。当Labubu主题店在曼谷MEGA BANGNA商场亮相时，首日营业额突破千万人民币，刷新了泡泡玛特海外门店单日销售额新纪录。在西班牙的首家门店前，两个素不相识的女孩共同唱起了《Labubu之歌》，带动排队的消费者一起跟唱，现场俨然成为了一片Labubu的海洋。

Labubu为何爆火全球粉丝趋之若鹜

2024年，Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。从中关村的一家门店到市值超千亿港元的全球品牌，泡泡玛特代表了中国文化、中国智造的一股新势力。不同于传统制造业的“产能出海”，泡泡玛特选择以文化符号为矛，穿透地域壁垒。从曼谷的旗舰店到巴黎卢浮宫的快闪店，泡泡玛特推出了Labubu的泰服产品和与世界名画相结合的衍生品，这些铺垫很快变成了一种文化适配。

Labubu为何爆火全球粉丝趋之若鹜

Labubu的爆火有许多原因。其设定萌但有些搞怪，且加入了一些北欧元素，形成了又一种暗黑风格的萌。同时，Labubu没有明确的文化界限，这让在快速迭代的国潮风味熏陶下的国人感到耳目一新。在海外市场，由于没有文化界限、可以多元融合，名人明星的热衷使得Labubu在全球形成了一种有点坏坏却萌味的IP传播。尽管这种红火源于意外，机缘巧合下爆发，并非刻意为之，也很难复制，但可以通过不断增加故事和扩大衍生范围，成为一个常红IP，并不断破圈。中国制造超强的产能和覆盖所有领域的制造能力，也将进一步推动这一过程。

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