以品质创品牌丨构建品牌资源库，高效赋能商业运营

随着互联网电商及直播平台的兴起，传统行业所面临的挑战也越来越大，零售业的发展重心也逐步从线下走到线上，除了项目的核心定位，储备、积累有效的品牌资源也是商业项目成功运营的关键因素。

葛春雷

港湾商业济宁分公司总经理

构建品牌资源库，高效赋能商业运营

为此，港湾商业济宁分公司总经理葛春雷提出“构建品牌资源库，高效赋能商业运营”的主张。葛总表示，品牌资源库的建立主要有三个步骤。首先是品牌采集，品牌采集的主要目的是为了新品牌的收集和老品牌的资料更新。品牌采集时，必须对品牌和客商的特征信息进行充分识别，特别是品牌的定位、消费人群及物业要求等关键信息，同时还要采集到品牌经营方的信息以及该品牌在本地同类商业项目的开店情况。

其次是品牌评价，采集到品牌信息并不能说工作就结束，更为重要的是结合自身商业项目的需求和品牌的要求，给品牌予以相应的评定，打上“标签”，该品牌的定位与风格是否符合项目定位、其物业要求项目是否可以满足等，以此来进行目标品牌的锁定。

最后是品牌库维护；基于采集的品牌信息以及对品牌的评价结果，构建品牌资源库，形成合格品牌名录，作为项目招商时的重要依据。同时，对于已经入库的老品牌也需不断收集新信息，进行品牌资料的更新，为了便于招商时的查询和对比分析，品牌库需要按照业态及业种进行分类管理。

通过在商业地产领域十余年的深耕，港湾商业已构建了拥有超过10000家品牌商和18000战略合作伙伴的品牌资源库，这也成为港湾商业成功运营项目的重要保障。

最后，葛总强调，济宁毅德家生活广场将充分利用港湾商业庞大的品牌资源库，以匹配城市发展和消费需求为出发点，大力推动原有家居建材业态升级的同时，针对济宁市的消费结构和发展特点，引入儿童、餐饮、休闲、娱乐等不同的品牌商家及业态类型，让商场形成有效的差异化优势，更大地满足消费者不断升级的个性化消费需求，为济宁市民打造一个优质的城市品质生活中心。

网址：以品质创品牌丨构建品牌资源库，高效赋能商业运营 https://mxgxt.com/news/view/1464758

相关内容

以品质创品牌丨构建品牌资源库，高效赋能商业运营
欧创伦品牌营销，一站式品牌营销传播聚合商
海澜之家三季报解析：“平台＋品牌”构筑营销网络 数字化赋能品牌转型升级
星麦云商：赋能企业品牌做好抖音生意
品牌大咖寄语：品牌这样赋能企业价值成长
2025 年小红书代运营机构十大榜单揭晓，引领品牌营销新潮流
有效利用社会资源建设品牌
构建企业社群营销品牌:实现市场突破的有效策略
KOS矩阵营销新策略：2025年品牌如何高效搭建与运营KOL新生态？
拆解元气森林；双 11 投资指南；DTC 多品牌母公司的形成；功能性食品业的新机会丨品牌周报

随便看看