明星代言虚假广告现象简析

经济法内容

限制. 当前国外明星代言监管规定及现状 及现状列举 三,当前国外明星代言监管规定及现状列举 1,美国:代言人"明示担保",医药广告规定详细 美国广告法规定, 广告中有关产品效果的部分必须有事实依据, 且广告明星必须是产品的使 用者和直接受益者,否则就会被重罚.因此,美国演艺界及体育明星们大多对美容产品,保健品 及药物类广告敬而远之. 2,西欧:明星代言不够吃香,制度完善监管严格 西欧国家的市场相对来说较为成熟, 消费者一般比较理性, 并非一张明星代言人的脸孔便能 让他们"头脑发热". 而卖家在做产品形象广告时非常慎重, 不太愿意花费重金聘请明星做广告. 而由于受到严格的规定和限制,明星们也不敢随便接拍广告. 3,日韩:明星代言慎重,医药广告较少 在日本,明星做广告的酬金非常高,这就决定了只有大企业才能请得起.如果明星代言的产 品属于伪劣产品,他本人会向社会公开道歉,而且有可能很长时间得不到任何工作. 在韩国, 明星代言有关虚假广告的纠纷很少, 这归功于负责预审电视广告的韩国广告自律审 议机构. 明星们深知自毁名声后很难有机会东山再起, 通常不会轻易对产品质量和效果做任何保 证. 发达国家广告业市场发展较早, 各方面制度规范已经比较完善和成熟, 对于有价值的一些规 定或问题解决思路,我们不妨加以借鉴,并根据社会形势的变化尽早建立起自己的监管体系. 关于问题解决之道的法制建设思考 问题解决之道的法制建设 四,关于问题解决之道的法制建设思考 我国立法中的相关规定: 《反不正当竞争法》第九条 经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量,制作成分, 性能,用途,生产者,有效期限,产地等作引人误解的虚假宣传. 广告的经营者不得在明知或者应知的情况下,代理,设计,制作,发布虚假广告. 《中华人民共和国广告

法》 第四条 广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者.第 三十八条 社会团体或者其他组织,在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务,使消费者的合法 权益受到损害的,应当依法承担连带责任. 《食品安全法》 第五十五条 社会团体或者其他组织, 个人在虚假广告中向消费者推荐食品, 使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任. 《广播电视广告播出管理办法》第八条 广播电视广告禁止含有下列内容:……(十)药品, 医疗器械,医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率,有效率,或者以医生,专家,患者,公众 人物等形象做疗效证明的. 《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》三,电视购物短片广告 和居家购物节目必须坚持正确导向,坚持良好文化品位.……严禁出现以下内容:……(3)以 公众人物,专家等名义作证明. 由此可见,在我国的法律中除《食品安全法》有关于个人责任的规定外,无一例外的将明星 代言人排除在外,这不能不说是立法的缺憾.就在此类虚假现象愈演愈烈之时,国家广电总局终 于有所动作,出台了一个《管理办法》 ,发出了一个《通知》 ,以为缓解之计.但笔者认为,国家 立法部门应当早做规划,在解决明星代言虚假广告问题上体现弱化公众人物名誉权的理念取向, 重其责任,敦促公众人物慎重宣传,更注重发挥个人的良性影响力. 2010 年 6 月 许小磊 200702201121 2

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