体育向内容试水赛车,综艺的类型化突围进行中

　　明星亲自出征，体能比拼、赛车……综艺里的“速度与激情”开始上演。

　　户外竞赛类内容以强场景的反差感进行着兴趣分众，垂类赛道中，优酷《风驰赛车手》这档竞技性强、真实门槛较高的节目现身。

　　于是，观众随之看到：黄明昊开别克商务车上赛车道，还喜提第一名；体能测试中，黄景瑜一脚蹬起倒蹬机上的六个人；介绍爱车时，林一从怀里掏出两个模型玩具，秒变中二少年；李承铉把车开到爆胎，仍想换一辆马上接着练……

　　试水赛车这一门槛较高的运动项目，必然会缺少一定主流综艺语境，吸引流量也有很多不确定性，但平台也能得以相对自由的状态进行全新内容试验。

　　某种程度上，这是一种“类型空白”下的内容试探，也是平台在非典型方向上的试水。如今类型化综艺不断冒头，平台在试图建立什么？

　　看反差，看门道

　　当艺人成为“竞技小白”

　　在秦皇岛首钢赛车谷，实习车手坐在职业赛车手的副驾上，通过一段直线加速赛道而到达集合地。

　　黄景瑜上车频频喊停，林一感受到加速时一味“哇塞”，金晨双手紧抓车顶扶手……一段体验式的开场，综合赛车刺激感和嘉宾紧张反应的趣味性，然后七位艺人集结，讲述自己与车之间的故事。

　　金晨在参加节目前特意学习了漂移，黄明昊和林一打趣自己玩游戏的“赛龄”已十几年，但黄景瑜、黄明昊、金晨、江奇霖、李承铉、李治廷、林一这七人中，其实仅有李治廷一人有过赛事经验，其余均是对赛车有热情的新手小白。

　　未上赛道时，大家纷纷表示对赛车有热情又信心十足，然而赛道初考核却问题重重。除李治廷、黄明昊外，其他人均起跑线“翻车”，刚开始便压到了白线，另外还有一些问题如安全车还在，但顺位已被打乱，在维修区逆行等等。

　　长达3.8公里的标准赛道，见证了实习车手们各种各样的情绪：疑惑、冲劲、懵懂、兴奋……第二期节目中，大家进行漂移、穿针引线等初尝试，难度层层递增。

　　作为一档小切口综艺，节目的选人策略与引流挂钩，艺人在节目中的反应也会受到观众紧密关注。

　　综艺市场中的大部分观众并不熟悉赛车，平台吸引观众停留的策略之一便是从艺人切入。当我们熟悉的、具有一定国民度的艺人作为竞技项目的“门外汉”现身，这种自然而来的反差感会触发一些情绪反应。

　　荧幕上光鲜亮丽的艺人，在真实、具备风险的竞技环境中显得手足无措，但另一方面，这样的“反差”并非简单的笑料堆叠，而是被结构性地引导进入“学习—失败—再学习”的过程之中，为后续的成长线与职业性奠定基础。

　　从制作思路上看，小白视角也能让观众对赛车的接受门槛降低，从而构成节目的基础驱动。

　　赛车天然具备技术密度和观赏张力，但若直接呈现完整比赛，观众难以进入；而通过“艺人学徒制”的切口，在一定程度上能降低了理解门槛，又在竞技性中加入了情境和情绪。

　　关注职业性

　　在“真空地带”中叙事收束

　　作为一种门槛高、风险高、知识密度高的运动项目，赛车曾偶有出现在游戏设定或短暂环节中，但很少被作为节目的主叙事线索完整展开。

　　这种稀缺性，既意味着一定的市场陌生度，也提供了类型开拓的可能空间。

　　《风驰赛车手》主创团队曾操刀《这！就是街舞》《中国有嘻哈》《追光吧！》等节目，具备较强的类型内容开发与群像叙事经验。这次，他们将镜头对准赛车这个话语体系更封闭的题材，题材维度的变化外，也是制作策略上的内容结构重构。

　　通过系统化的流程设计、专业机制的可视化表达，以及成长路径的铺设，赛车作为一种可以被观看、被理解、被感知的职业路径呈现出来。

　　从体能测试到上场训练，节目机制更接近一档职业挑战类真人秀，而非传统意义上的娱乐竞赛节目。

　　其叙事的收束体现在几个层面。其一，是对“成长过程”的强化。节目避免了以剪辑制造的速成感，而是将训练、试错、规则适应作为重要桥段完整呈现，揭开赛事爽感的幕后支撑。

　　其二，是在结构上强调“路径感”，从起点到赛点，观众能清晰感知艺人从兴趣到理解、从理解到上手的阶段性变化。

　　其三，是通过弱化娱乐消费、强化技能变化，使得节目的关注点聚焦在能力真实感之上，回归体育类节目的核心情绪。

　　短视频时代追求感官密度，这样的语境里，赛车的高速度、高风险、高对抗性具备传播优势。但同时，高制作成本、高教育门槛、女性观众弱适配等内容风险也存在。

　　如何在具备观赏冲击力的同时，控制专业壁垒带来的隔阂感，成为节目在内容设计上必须应对的课题。

　　除赛道比拼外，节目中也有一些贴近传统综艺感的趣味环节，比如介绍爱车时，大家的形容词都是英文，黄景瑜硬生生抛出一句“我的车非常car”，金晨的车被大家看到是京牌而被迅速猜出，李承铉介绍爱车和小时候的喜好有关。

　　而在选车环节中，不同赛车对应不同的竞争方式，节目里出现改装赛车也各具特色。

　　“内容职业化”的风格中，一种新叙事方法在综艺里出现苗头——不依赖流量明星强人设驱动，用可验证的任务系统、结构逻辑和技能跃迁，构建综艺的新内容稳定性。

　　体综竞技性刚好能弱化一定的娱乐需求，在多垂类迸发、多元跨界的当下，也期待此类打法可以应用在更多题材节目中，激发不同的可能性。

　　建设兴趣垂类

　　平台小众题材探索中

　　赛车这一“真空地带”，无论在现实生活里还是在综艺中，都很难迅速扩展新受众规模，但却可以为平台的内容结构补上一块缺失的拼图。

　　小众题材想要迎来爆发式声量不易，然而从用户角度来看，此类节目或将可以贡献差异化的调性表达与新兴趣用户。与艺人群像主导的户外综艺不同，这类体综以“兴趣场”构建内容的长期价值，从而服务于平台整体品类谱系的丰满。

　　近年来有不少体综冒头，2023年，优酷综N代《这！就是街舞6》上线，严敏团队《我可以47》上线腾讯视频，集结极限运动、格斗竞技、力量训练等选手；爱奇艺《势不可挡》召集100人，并请来邹市明、苏炳添等冠军运动员坐镇。

　　2024年，奥运热潮带动《央young之夏》等节目现身，腾讯《超新星运动会第五季》回归，爱奇艺《我在横店打篮球》聚焦横店艺人的篮球运动圈，《我的主场》同样瞄准篮球，从高校、赛场选取素人。

　　综合来看，当前市场中的体综仍以大众参与度较高的运动为主，诸如篮球这样的运动容易锁定较为广泛的兴趣圈层，并借助群体认同感形成热度。

　　相较之下，《风驰赛车手》的内容路径会更“冷门”，需要通过小众兴趣的精细运营，从而打造新一类的节目样本。

　　赛车虽小众，但其天然具备的技术挑战与感官刺激，决定了它在视听传播中具备较强表现力。另外，在保留竞技核心的基础上，节目还能通过人物成长、训练过程、真实反馈来构建故事层级，不只是展示“快”和“燃”，而是在构建一种兴趣生态内部的仪式感。

　　近年来年轻人运动方式呈多样化发展，根据滔博出品的《中国泛年轻人群运动消费白皮书》，2025年全国户外运动产业规模预计达到3万亿元，年轻人通过运动组局交友，而运动习惯也带动大家对相关产品消费意愿的提升，运动服饰是服装行业增长最快的赛道。

　　随着“悦己消费”、“重启人生”、“按需社交”等概念进入年轻一代的生活，运动也在变成一种情绪仪式，结合男女运动喜好分众、城市潮流运动地标等，或许能为小切口体综提供一些新的主题思路。

　　对平台而言，小众题材并非“赌爆款”，而是基于长期内容结构的平衡考量，是一次向差异化内容供给能力的主动靠拢。

　　小众内容所积累的，不仅是数据层面的观看时长或热搜表现，更是平台用户标签系统的多元化延展。

　　也期待在未来，平台能在垂类兴趣内容的开发中持续发力，不论是赛车这类门槛高、专业性强的竞技项目，还是更多尚未被主流综艺充分开发的运动门类，都有可能在兴趣驱动、调性塑造和用户共鸣中，形成新的内容突破口。

　　以此，也能洞见平台愿意为一项小众兴趣搭建长期舞台的决心，以及通过每一次细分尝试，所累积起的结构性创新价值。

责任编辑：李楠

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