让蹭公众人物流量的违规营销付出代价

日前，北京大学韦东奕老师、网友熟悉的“韦神”开通个人社交平台账号。与此同时，社交平台上已经出现名为“韦东奕严选”“韦神”“韦神女友”的碰瓷账号，甚至有博主趁机使用韦东奕头像卖货。如“韦东奕严选”收获18.7万粉丝，并在高考首日发布图文信息、带货9.9元的高考幸运绳。目前，“韦东奕严选”已经更改账号名称，其他不少同名“碰瓷”账号也已经搜索不到。

韦东奕可谓近年来影响力相当大的大学老师，加之有知名高校的背景加持，在网络平台短时间内便收获了大量粉丝。不法商家浑水摸鱼，刻意蹭流量，未经许可而使用韦东奕肖像、姓名等为自己带货或招揽生意。其行为不仅侵犯了公众人物的肖像权、姓名权，更是严重扰乱市场秩序，侵犯消费者合法权益。

明星，网红等公众人物，虽然应该受到公众监督，其肖像权，姓名权等权利应受到合理限制，但这并不代表任何人都可以随意使用其肖像，姓名。《中华人民共和国民法典》规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像，但为为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，人们在必要范围内可以使用他人已经公开的肖像。

特别是以营利为目的的商家，更不该随意滥用他人肖像或姓名来为自己的网络账号和商品“贴金”，否则就构成侵权。譬如，粉丝可以将喜欢的明星照片自行印刷到书本上、衣服上，对此明星应该予以容忍。但商家未经许可不能将明星的照片印刷到衣服上对外销售。商家滥用明星肖像的行为，不仅仅构成民事侵权，更是一种严重扰乱市场秩序，欺骗消费者的行为。

再以“韦神”为例，如果只是网友或粉丝出于单纯的“追星”需要，使用韦东奕的肖像，但并未以此牟利的话，并没有太大的法律责任。但一旦涉及经营行为，则另当别论。

现实生活中，一些人选择商品时往往会爱屋及乌，本着喜欢的人物而来，且一些人会想当然地认为公众人物所代言的产品质量更好，但却不知道这些所谓的推荐代言是商家虚构的，公众人物本人并不知情，更未授权。那么，其投机行为已经属于以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的虚假广告。且不知情的消费者发现这些商品存在质量问题后，还会迁怒于代言的公众人物，让其不仅“被代言”，还遭遇名誉损失。

网络平台必须利用先进技术筛查、屏蔽、举报这些“碰瓷名人”的投机取巧之恶。监管部门更应严字当先，严惩重罚这些毫无诚信，投机取巧的不法商家。进而既切实维护公众人物的合法权益，让其免遭各种“碰瓷”，也净化市场环境，保护消费者免遭欺诈。

作者：史洪举

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

网址：让蹭公众人物流量的违规营销付出代价 https://mxgxt.com/news/view/1463017

相关内容

蹭公众人物流量可能涉及种种违法
白酒内卷下的重金营销，“硬蹭”流量屡屡翻车
营销号造谣明星死亡：流量至上与公众人物的困境
“奔驰加塞事件”持续发酵，奇瑞营销翻车，“蹭流量”变“踩雷”
白酒内卷下的重金营销，“硬蹭”流量屡屡翻车｜行业风向标
流量时代的网红新象：价值与方向
品牌营销和公关(找流量明星代言、杀入饭圈，但品牌营销怎么更难做了？)
模仿、编造绯闻，蹭明星热度获取利益，是否该付出代价
人民网三评“蹭流量”之三：清朗网络，斩断恶流
新时代传媒广告营销MCN点评报告：MCN进击KOL出圈 网络红人完善流量平台产业价值链

随便看看