2018年度KOL红人行业白皮书卡思数据.pdf

短视频行业·年度大赏 2018年度KOL红人行业白皮书 大赏篇章 短视频大赏 · 行业总体篇 2018年短视频领域当“红”不让 • 2018年 ，短视频整体领域以平均每月 8.8%的速度极速 扩张。其中KOL红人属性的内容 ，当 “红”不让最受瞩 目 ，月增速接近 12% ，领域内占比常态超过 8成。 • PGC内容则相对稍显沉寂 ，由去年的大热中有所回落。 短视频领域用户规模 全行业月增速: 8.8% KOL红人: 11.9% PGC节目: -2.4% 短视频领域用户规模占比 KOL红人 平均占比: 80% 最高占比: 84% PGC节目 平均占比: 20% 最高占比: 28% 数据来源：本报告中的所有数据均基于卡思数据入库的样本进行核算。 KOL红人用户更为低龄化 • 在性别分布上 ，KOL红人、PGC节目两种内容形态的用户都稍 偏女性。25岁以下人群都是绝对主力 ，其中KOL红人相对更偏 低龄 ，18岁以下人群占比超三成。 • 在地域分布上 ，PGC节目更偏一二线城市 ，其中二线城市占比 接近一半。而KOL红人稍向三四线城市下沉 ，比PGC高出 13%。 性别 年龄 KOL KOL PGC PGC 地域 省份 KOL PGC NO.1 广东 广东 NO.2 山东 北京 NO.3 河南 江苏 NO.4 江苏 浙江 KOL PGC NO.5 河北 山东 KOL偏爱小姐姐 , PGC关注更分散 • KOL红人、PGC节目用户都爱好看、可爱的人或物 ，其中——  KOL红人用户对小姐姐这类个人向内容关注度较高 ，其中漂亮、 美女、好听等元素更容易吸引观众。  PGC节目用户关注点较为分散 ，观众更爱转发、弹幕 ，好吃、 BGM、UP主等也常被提及。 星座 用户“说”

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