2024美妆与个护趋势解读：护肤、美妆、个护新品类受关注

发布时间：2025-06-10 13:26

01美妆消费趋势概述

2024年美妆消费趋势揭晓：护肤、美妆和个护产品引领风潮。随着2024年的结束，我们迎来了对美妆消费趋势的深入探讨。在这个崇尚个性与品质的时代，护肤、美妆和个护产品已然成为我们追求美丽的必备神器。为了揭示今年大家对美妆产品的关注焦点与兴趣所在，我们于12月中旬展开了一项大规模的问卷调查。此次活动联合了《消费者报道》与“新浪美妆”，覆盖多个渠道，吸引了众多消费者的积极参与，共计收到有效问卷3441份。

02护肤趋势

◆ 护肤问题与关注点

在护肤中，清洁、保湿和调理被认为是最重要的步骤。肌肤面临三大难题：清洁、保湿与肌肤调理至关重要。在护肤过程中，哪些步骤或产品是您特别关注或感兴趣的呢？根据调查，清洁、保湿和调理被选为最多人关注的三大护肤环节，占比均高达约65%。此外，深层滋润与长效锁水成为首要护肤需求，功效性成分备受瞩目。在护肤中，深层滋润与长效锁水是首要的需求，其次为控油收敛和美白提亮。人们对于多种护肤需求的关注显示出护肤的多元化。

◆ 护肤产品选择因素

选择护肤产品时，功效和成分是首要考虑因素。受访者们在选择护肤产品时，会受到哪些因素的影响呢？调查揭示，功效和成分是首要考量，而64.34%的受访者则更看重性价比。品牌因素和肤感/质地也分别吸引了54.4%和51.5%的关注度。值得注意的是，达人推荐的影响力相对较小，仅占8.83%。实际上，许多受访者在做出选择时，会综合考虑多种因素，而非仅受单一因素驱动。

◆ 护肤品牌与成分偏好

植物成分护肤品受青睐，包括积雪草、山茶花等。调查揭示，70.65%的受访者首选国际大牌，新晋国货品牌、美容院线专供品牌以及海外小众品牌的受欢迎程度则分别为41.5%、34%和25.11%。在挑选护肤品牌时，国际知名大牌更受欢迎，但同时兼顾国货和小众品牌，显示出选择的多元。

03美妆趋势

◆ 化妆频率与困扰

在接受调查的3441名受访者中，有845人表示他们每周化妆的频率在1次以下。化妆频率低的人群主要因为对化妆不感兴趣或不擅长。通过进一步了解，我们发现其中超过半数的人对化妆并不感兴趣。而对于那些每周至少化妆一次的受访者，他们在化妆过程中主要的困扰包括“卡粉、搓泥、粗糙”等问题。此外，还有不少受访者表示，他们面临着“底妆氧化、暗沉”以及“易晕妆、妆容易变脏”等问题的挑战。其面临的主要困扰为底妆问题和妆容易变。