[头豹研究院]：2025中国护肤品发展趋势研究：需求重塑新生态，洞察个性化与绿色美妆未来走向

2025中国护肤品发展趋势研究 需求重塑新生态，洞察个性化与绿色美妆未来走向 概览标签：护肤品、功效护肤 ChinaSkincareIndustry 中国産業 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施、追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构 1 ，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。头豹研究院 行业研读202504 中国：护肤品研究背景 随着消费者对护肤需求的日益增长，本报告聚焦用户分层需求、成分科技革新、技术融合突破及消费理念升级四大核心维度，通过系统性解析各要素内在关联与驱动机制，构建护肤品产业未来发展趋势的前瞻性研判框架。研究目标 分析护肤品的使用新人群 分析护肤品品牌未来技术和成分发展趋势 本报告的关键问题 护肤品的新用户画像有哪些？ 未来护肤品的新成分有哪些？ 未来护肤品领域有哪些新技术？ 护肤品消费者有哪些新理念？ 01护肤品新用户画像： 中国男士护肤市场在中产新男性消费意识觉醒与需求升级的趋势下，正通过品类精细化与场景多元化创新，开启从基础护理向个性化护肤的全面进阶 02护肤品成分趋势： 当前植萃护肤品市场正迈入以“成分升级、科技赋能、可持续驱动”为核心的革新阶段，技术创新成为解锁植萃价值的关键 密码，其中中草药外囊泡正在成为护肤品原料创新的核心突破口 03护肤品技术融合创新： AI技术正在将护肤行业从经验驱动的粗放模式，升级为“数据算法服务”的闭环生态。这种转型不仅提升效率，更通过个性化解决方案重塑消费者与品牌的关系，开启精准护肤的新纪元 04护肤品消费新概念： 理念护肤的核心在于遵循皮肤的自然规律，通过科学的方法和个性化的护理方案，精准解决肌肤问题，实现健康与美丽的平衡。精简护肤标志着护肤领域正从“更多即更好”的迷思转向“精准即高效”的觉醒wwwleadleocom4000725588 2内容目录中国护肤品发展趋势 4 新用户画像Z世代 5 新用户画像男士群体 6 新用户画像婴幼儿 7 成分科技树植物萃取升级 8 成分科技树生物活性成分 9 技术融合创新AI赋能 10 技术融合创新产品精细化 11 消费新概念情绪护肤 12 消费新概念理念护肤 13 消费新概念可持续包装 14 方法论与法律声明 154Chapter1 中国护肤品发展趋势 新用户画像Z世代 新用户画像男士群体 新用户画像婴幼儿 成分科技树植物萃取升级 成分科技树生物活性成分 技术融合创新AI赋能 技术融合创新产品精细化 消费新概念情绪护肤 消费新概念理念护肤 消费新概念可持续包装 Z世代护肤消费升华为自我对话的情感实践，兼具科学疗愈与社交认同的双重价值，其消费行为呈现视觉经济驱动特征，在文化自信的赋能下重构高端护肤的内涵表达 新用户画像Z世代 护肤品Z世代用户画像分析 Z世代四大价值观心智觉醒体验消费 社群涌现关系消费 潮流驱动美学消费 文化赋能情感消费 Z世代四大消费观8724 7991 5775 3889 自我关照 圈层涌现 颜值为王 国潮跨界 Z世代价值观呈现“自我本位”与“文化共振”的双重逻辑。Z世代以自我关照 （8724）、颜值为王（5775）构建个体认同框架，通过圈层涌现（7991）、 国潮跨界（3889）实现群体归属与文化创新。Z世代消费观革新重塑护肤消费底层逻辑。Z世代通过心智体验驱动选择、社群关系影响决策、潮流美学定义价值、文化情感赋能消费四大路径，推动护肤品向情感化、社交化、美学化、意义化方向深度演进。Z世代护肤购买驱动因素Top15 单位： 功效促销活动使用肤感 渴望购买渠道性价比其他送礼熟人推荐明星代言产品颜值其他推荐国产品牌 情怀送朋友 科技成分 1456 1061 978 584 514 468 412 391 368 339 329 250 3072 3921 4636 Z世代将护肤视为“自我对话”的媒介，追求产品兼具科学功效与情感疗愈功能。这种消费选择既是生理需求的满足，更是在能力范围内宠爱自 己的心理补偿机制，折射悦己经济的崛起。护肤消费成为Z世代维系社交货币的重要载体。Z世代通过模仿KOL的护肤流程、参与品牌共创活动，在圈层内部建立专属话语体系。Z世代护肤消费呈现“视觉经济”特征。这种偏好催生“美妆冰箱”、护肤盲盒等衍生消费场景，消费者不仅购买产品功能，更在意开箱仪式感、收藏价值等情感附加值。限量版、定制化成为品牌争夺年轻市场的关键筹码。文化自信促使Z世代重新定义高端护肤。这种选择既是对文化基因的认同，也是对抗消费主义的新型表达方式。国潮消费正从符号消费转向价来源：菱歌、头豹研究院 值消费，完成从文化认同到商业价值的转化闭环。新用户画像男士群体 中国男士护肤市场在中产新男性消费意识觉醒与需求升级的趋势下，正通过品类精细化与场景多元化创新，开启从基础护理向个性化护肤的全面进阶 护肤品男士用户画像分析 男士护肤品分类 男士功效洗面奶分类 控油 洗面奶乳液祛痘精华 卸妆 去 爽肤水面霜面膜角质 随着男性消费者对护肤重要性认识加深，对护肤品功效的需求正变得更加 男士护肤品市场正在快速发展，消费者需求日益多样化，从基础护肤到高端 品牌和产品种类不断丰富。男性对于护肤品的消费需求已不再局限于传统的部清洁，而是更多地转向了控油、祛痘、去角质、美白、抑菌等更为丰富的功 报告完整版高清图表或更多报告：请登录wwwleadleocom 如需进行品牌植入、数据商用、报告调研等商务需求，欢迎与我们联系首席分析师：oliveryuanleadleocom 主笔分析师：arjenraoleadleocom 精细化 护肤，基础面效。中国男士护肤市场规模，20192026E 单位：亿元 250 207 男士护肤品消费人群月收入分布，2023年 单位： 30 26 200 150 100 50 113 99 86 74 135 156 179 25 20 15 10 5 13 24 15 98 5 0 2019202020212022202320242025E2026E 0 5k510k1015k1520k2025k2530k30k来源：TMIC、头豹研究院 “他经济”崛起背景下，护肤成为展现个人形象管理能力的显性符号，男士护肤市场呈现消费层级与增长动能双轮驱动格局 500020000元月收入群体具备稳定消费力，其护肤支占可支配收入比例达38 42，显著高于低收入层级，形成消费金字塔的中坚层。此外，Z世代（1824岁）成长于颜值经济时代，将护肤视为生活方式的组成部分。中国男士护肤市场保持强劲增长势头，2024年的规模达156亿元，预计至2026年将突破200亿元大关。此外，当前的消费诉求正推动男士护肤领域向成分精准化、功能专业化方向深度演进。新用户画像婴幼儿 婴幼儿护肤市场以安全科学配方为核心，“90后”“Z世代”群体成为育儿主力后，其消费理念与需求结构和上一代父母呈现代际分化，推动婴幼儿童护肤市场快速发展 护肤品婴幼儿用户画像分析 婴幼儿护肤品是指0至6周岁儿童研发的护肤、护发及卫生护理产品，涵盖清洁、保湿、防晒等基础护理品类。此类产品以维护儿童皮肤健康为核心目标，强调功能实效而非修饰性成分，通过科学配伍的温和配方保持肌肤洁净舒适。鉴于婴幼儿皮肤屏障功能尚未发育完全，其研发遵循更严格的卫生安全标准及临床测试规范，确保配方体系的低敏性、无刺激性及生理安全性，全面满足儿童特殊生理阶段的护理需求。3岁及以下婴幼儿护肤问题需求TOP3 01岁12岁23岁 疹330痱子230过敏 疹290过敏180干燥180 敏200湿疹130过敏170 婴幼儿皮肤屏障功能呈动态发育特征，需建立分阶段护理体系 01岁：以尿布区域护理为核心，重点针对粪尿刺激性接触性皮炎（尿布疹） 13岁：活动范围扩大导致汗液增加，进而促发痱子高发 36岁：环境交互增强致感染性过敏性皮炎高发，户外活动强化引发光损伤风 尿布 湿报告完整版高清图表或更多报告：请登录wwwleadleocom 过如需进行品牌植入、数据商用、报告调研等商务需求，欢迎与我们联系首席分析师：oliveryuanleadleocom 主笔分析师：arjenraoleadleocom 195 险 婴幼儿护肤品消费者画像 03岁婴幼儿母亲的年龄分布03岁婴幼儿母亲的薪资分布 2024岁 2530岁 3135岁 3640岁 10 75 448 467 3000元以下 30004999元 50007999元 80009000元 1000014999元 1500019999元 20000元及以上 23 28 32 188 148 277 303“90后”“Z世代”群体成为育儿主力后，其消费理念与需求结构和上一代父母呈现代际分化，推动婴幼儿童护肤市场快速发展 “90后”“Z世代”更注重科学育儿、产品品质和个性化需求，推动了婴幼儿护肤市场的快速发展。同时，较高的收入水平和科学育儿理念为市场提供了巨大的增长潜力。当前03岁婴幼儿主要照料者年龄多集中于2535岁区间，该群体中超过50的家庭月收入达万元级水平，较高的可支配收入为育儿护肤消费决策提供更灵活的选择空间。来源：魔镜洞察、头豹研究院 当前植萃护肤品市场正迈入以“成分升级、科技赋能、可持续驱动”为核心的革新阶段，技术创新成为解锁植萃价值的关键密码，其中中草药外囊泡正在成为护肤品原料创新的核心突破口 成分科技树植物萃取升级 植物萃取成分分析 植物萃取成分 热门植物提取成分TOP20，2024年排名 成分 排名 成分 1 积雪草提取物 11 苦参根提取物 2 光果甘草根提取物 12 人参根提取物 3 马齿苋提取物 13 忍冬花提取物 4 茶叶提取物 14 何首乌提取物 5 库拉索芦荟叶提取物 15 红花提取物 6 姜根提取物 16 合欢花提取物 7 白柳树皮提取物 17 透骨草提取物 8 黄芩根提取物 18 薰衣草提取物 9 龙胆根提取物 19 母菊提取物 10 金盏花花提取物 20 玫瑰花提取物植物萃取成分升级分析安全性：存在潜在化学刺激或致敏风险 当前植萃护肤品市场正迈入以成分升级、科技 赋能、可持续驱动为核心的革新阶段 消费者对皮肤安全诉求与功效期待的双重提升，驱动品牌向精准抗衰等高性能领域升级。天然、温和且高效的植萃护肤品逐渐成为主流选择。2024年，热门植物提取成分榜单中，积雪草提取物位居榜首，显示其在市场上的高需求或高关注度。光果甘草根提取物和马齿苋提取物紧随其后，分别位列第二和第三。技术创新成为解锁植萃价值的关键密码 超临界流体萃取技术通过低温高压环境，可完整保留植物细胞中的热敏性活性物质。而纳米载体系统则能将脂溶性成分转化为水溶性形态，提升生物利用率。安全性：有机溶剂提取存在皮肤刺激风险吸收效率：透皮吸收或受屏障限制 创新性：市场呈现高度同质化特征 传统化学成分中草药外囊泡护肤品 传统植物成分 吸收效率：呈现缓释特性且刺激性更低创新性：市场同类产品竞争已趋激烈 生物相容性与安全性能提升 透皮性能优异，穿透角质层至真皮层 创新性强蓝海市场 中草药外囊泡正在成为护肤品原料创新的核心突破口 基于外泌体技术提取的纳米级囊泡结构，这类新兴成分既保留了中草药的天然安全性，又通过其独特的生物学功能展现药物载体与治疗剂开发潜力。这种技术融合不仅推动了外泌体研究向植物源方向拓展，更促使护肤品产业加速向科技驱动型功效研发转型。生物活性成分领域正通过植物、海洋与合成生物学的深度融合，实现从单一来源

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