猫眼演出票务平台大型演唱会门票营销策略研究

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英文摘要

目录

第1章绪论

1．1研究背景和意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2研究内容和研究方法

1．2．1研究内容

1．2．2研究方法

第2章相关模型及理论

2．1相关模型

2．1．1PEST模型

2．1．2迈克尔·波特五力竞争模型

2．2相关理论

2．2．1消费者行为理论

2．2．2粉丝经济理论

2．2．3STP理论

2．2．44P理论

第3章猫眼演出票务平台大型演唱会门票营销环境分析

3．1猫眼演出票务平台大型演唱会门票营销现状和营销目标

3．1．1营销现状

3．1．2营销目标

3．2内部环境分析

3．2．1组织结构

3．2．2企业文化

3．2．3市场营销资源分析

3．2．4市场营销能力分析

3．3宏观环境分析

3．3．1政治环境

3．3．2经济环境

3．3．3技术环境

3．3．4社会文化环境

3．4需求环境分析

3．4．1市场需求规模

3．4．2消费者需求特征

3．5竞争对手分析

3．5．1现有竞争对手

3．5．2潜在竞争对手

3．6SWOT分析

3．6．1优势分析

3．6．2劣势分析

3．6．3机遇分析

3．6．4威胁分析

3．6．5SWOT矩阵分析

第4章猫眼演出票务平台大型演唱会门票营销策略的制定

4．1猫眼演出票务平台大型演唱会门票STP战略

4．1．1市场细分

4．1．2目标市场选择

4．1．3市场定位

4．2产品策略

4．2．1门票产品组合策略

4．2．2服务策略

4．3价格策略

4．3．1心理价格策略

4．3．2折扣价格策略

4．4渠道策略

4．4．1直接渠道

4．4．2委托中间商进行销售

4．5促销策略

4．5．1人员推销

4．5．2活动促销

第5章猫眼演出票务平台大型演唱会门票营销策略的实施过程及保障措施

5．1营销策略实施过程

5．2组织保障

5．2．1注重组织创新

5．2．2加强团队建设

5．3制度保障

5．3．1修订并完善原有制度

5．3．2完善配套制度

5．4技术保障

5．4．1运用大数据等先进技术

5．4．2完善并优化企业管理信息系统

5．5人才保障

5．5．1注重人才培养

5．5．2保持员工队伍的稳定性

第6章结论与展望

6．1研究结论

6．2研究展望

参考文献

致谢

附录

网址：猫眼演出票务平台大型演唱会门票营销策略研究 https://mxgxt.com/news/view/1461963

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