首店、首秀、首展频频亮相紫琅湖畔——以“首”破局点燃消费热情,南通网

端午假期，尽管天公不作美，但紫琅湖活力商圈热力不减，紫琅新天地、万豪酒店、国际会展中心综合体、全民健身中心等环湖载体总营业额近600万元。近期，南通创新区陆续引进首店、首秀、首展等“首”字招牌，结合丰富的场景营造、活动策划、板块联动，点亮“活力绽放新中心”的城市名片。

持续丰富首店品类

拓展消费场景

3日中午，陆续有食客驱车至紫琅新天地淮扬府，品尝“双冠明珠”的地道风味。作为创新区引进的首家米其林、黑珍珠双一星品牌，淮扬府从落地起就自带“流量”。北京淮扬府餐饮管理有限公司创始人刘茂阳介绍，餐厅开业至今，日均约400人到店，其中家庭聚餐较多。

同样高人气的还有星光苏糖南通首店，每逢节假日就餐高峰期，排队等位成为常态。星光苏糖事业拓展部总监鲍骏表示：“餐厅以西餐为主，定期有歌手驻场，主要客户群为年轻女性和亲子家庭。”

截至目前，紫琅湖活力商圈已累计招引淮扬府、星光苏糖、上海醉辉皇、GOWILD水上中心等江苏首店、南通首店近20家，涉及餐饮、零售、休闲娱乐、生活配套等多元业态。但“首店”的内涵不只是“从无到有”，更在于解锁聚客的“流量密码”。对此，创新区不断更新招引理念，促成更多契合区域定位和受众需求的优质品牌落地。

随着骑行运动逐渐升温，紫琅湖畔与风竞速的身影越来越多。顺应这一趋势，创新区积极探索商业新场景，在紫琅新天地开设骑行驿站，同时引进中高端自行车品牌佳能戴尔南通首店，将区域优势与品牌流量相结合，进一步打造南通首个“骑行友好街区”。

创意策划湖畔首秀

联动刺激消费

要问创新区的新晋明星，非“星愿紫狼”莫属。驻守紫琅湖畔一个月来，这只极具标志性的“萌宠”已吸引约10万人次前来打卡。

“紫狼”首秀，来源于艺术博主@葛多多不多与创新区的一拍即合。葛多介绍：“之前在紫琅湖畔闲逛，觉得风景很好，当时就想如果在这里呈现个艺术作品，会更有意思。”恰逢创新区举办“春聚紫琅 漫享天地”春日主题活动，以此为契机，“星愿紫狼”应运而生。

葛多的艺术创作多以动物为原型，这次的“紫狼”既来源于南通狼山的传说，又取自紫琅二字谐音。

在创意策划首秀落地的同时，创新区借势开展社交媒体打卡，与各项聚人气、促消费活动紧密联动，激活“首”字经济的衍生价值。随着“紫狼”人气越来越高，创新区同步定制的冰箱贴、毛绒公仔、帆布包等IP周边更是供不应求。“星愿紫狼”项目工作人员蔡宵彬介绍：“刚刚上线那几天，大家热情高涨，每天后台留言问如何获得更多周边。‘五一’期间在紫琅新天地消费满688元，可获赠一只半人高的‘紫狼’毛绒公仔，每天限量5只，总是很早就被抢光。”

盘活资源落地首展

实施差异竞争

3日上午，抖音博主Amanda和朋友开车从启东到紫琅新天地，打卡刚刚开幕的蝴蝶装置艺术展。换装、拍摄、检查照片，Amanda在每个点位都停留了许久。“装置都是手工做的，很精美，而且自带补光灯，还是很出片的。”她说。

一进展厅，就能看到时下流行的“集章处”，以及一些漂亮的蝴蝶标本。鲜花点缀着纱幔，闪闪发光的蝴蝶翅膀，制作精良的蝴蝶模型……6套大型装置和其他小景、软装将空间装点得格外浪漫。蝴蝶装置艺术展工作人员表示，创新区环境非常符合年轻人审美，也契合展览主题，所以选择将首展落地于此。

南通兴创资产经营管理有限公司总经理助理蔡靖洋介绍：“滨水商圈主打的风格就是小而精、差异化、轻度假，所以我们不只招引传统业态商户，也会拓展其他维度。在了解到展厅需求后，我们主动盘活资源，为其提供了9号楼近300平方米的空间进行布展，并希望借此吸引新客群带动其他品牌的消费。”

以“首”字为导向，创新区持续引进首店、首秀、首展，以新业态、新场景、新模式提升区域影响力；以联动为跳板，创新区持续营造集文、旅、商、体于一体的多元氛围，拉动消费增长。

与此同时，如何让“一招鲜”成为“日日鲜”，也是创新区始终在思考的问题。创新区相关负责人表示，一方面要因地制宜，基于本地功能定位、资源禀赋、产业基础等条件精准发力，超越同质化竞争；另一方面要政策引导，为有品质、有价值的项目提供充足的阳光雨露，进一步集聚业态成链，促进经济稳步发展。 记者 沈佳颖

[编辑： 苏敏 ]

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