虚拟偶像走红,应在竞争中借鉴发展

发布时间:2025-06-09 12:14

随着虚拟偶像走红网络,不少企业开始启用虚拟偶像作为代言人,各网络平台上也涌起虚拟网红博主带货热潮。虚拟和现实的交互为品牌带来了更多商业可能,但业内人士认为,虚拟偶像产业还处于起步阶段,其效果还有待市场检验。(5月9日《工人日报》)

#虚拟偶像并非“一虚就灵”# 张全林:近年来,不少品牌由于明星代言人的负面新闻而陷入舆论漩涡、公关危机之中,并为此承担了不同程度的损失。虚拟偶像有一个很大的优势——其人设、个性和形象完全由商家控制,不用担心人设崩塌、负面新闻、黑历史等问题,可以做到永不“塌房”。但虚拟偶像也有同质性,需要打造和经营。要想给消费者留下印象,品牌方要聚焦品牌定位,专注文化特色,注重情感关系构建。让消费者满意并怀有继续使用产品的欲望,虚拟偶像才会拥有更长的生命周期。

#应在竞争中借鉴发展# 关育兵:虚拟偶像和真人明星,不可避免地存在竞争。这种竞争,有利于真人明星约束自身言行,提高代言水平和服务意识,同时也有利于企业拓宽品牌代言人的途径和范围。从另一个角度来说,也将给真人明星的发展路径以更多借鉴。当下,真人明星虽然风格并不完全相同,但过度的修饰妆容、完美呈现,已经让他们几无差别。虚拟偶像的别样形象,或许也给真人明星指明新路,在千篇一律的星途上,还有其他的发展途径。这对于演艺事业的发展,对于社会的影响,或许能产生更大价值和意义。

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