丁禹兮杂志破纪录，粉丝催氪，谁是赢家，时尚圈：真·宠儿不需要

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1月15日丁禹兮登上某杂志开年刊封面，24小时内销售额突破2892万，力压王一博五年前的记录，登顶“中国艺人内娱实体杂志刊物销售额”榜首。好家伙，这数据，闪瞎了我的钛合金狗眼！这年头，杂志销量成了粉丝比拼的战场，网友忙着拉销量表格，粉丝疯狂催氪，不知道的还以为杂志社是粉丝开的呢！

话说回来这粉丝催氪，究竟是个啥玩意儿？说白了，就是粉丝为了支持自家爱豆，各种花式劝氪金买杂志。话术那叫一个五花八门，“不就两三天工资”、“少喝两杯奶茶的事”，这不明摆着告诉大家，氪金是检验真爱粉的唯一标准嘛？瞅瞅丁禹兮这次杂志发售，那阵仗，简直锣鼓喧天鞭炮齐鸣，红旗招展人山人海！热搜榜上，关于他的杂志话题轮番轰炸，粉丝更是提前贴出“大字报”，各种强调杂志销量的重要性，唯粉拉CP粉，CP粉拉路人粉，恨不得全世界都来贡献一份力量。丁禹兮本人也亲自下场，在超话里透露杂志隐藏小卡“还不错”，这一下，粉丝们更像打了鸡血似的，买！必须买！

更让人大跌眼镜的是虞书欣、祝绪丹、杨仕泽这三位“竹林四侠”成员也加入了氪金大军，纷纷购入丁禹兮的杂志，这难道是传说中的“礼尚往来”？之前丁禹兮可是花了7万多买了1218套虞书欣的杂志！你买我，我买你，这友谊的小船，说翻就翻，说买就买！

这销量数据一出粉丝们那叫一个扬眉吐气，立马晒出“中国艺人内娱实体杂志刊物销售额TOP30”表格，宣告丁禹兮打破纪录，成为销量第一！等等，先别高兴得太早，五年前王一博的杂志定价才20、40元，现在丁禹兮的杂志可是40、110元，这价格翻了一倍不止，这销量水分到底有多大，咱也不敢说，咱也不敢问。

粉丝疯狂催氪的背后究竟是谁在获利？时尚资源和杂志销量，对艺人、品牌、杂志社，到底谁更重要？问了一圈时尚圈人士，答案却五花八门。一线男刊编辑说：品牌＞粉丝＞艺人＞杂志；准一线女刊工作人员说：杂志＞粉丝＞艺人=品牌；二线女刊工作人员则认为：粉丝＞杂志＞艺人＞品牌。这怎么说呢，屁股决定脑袋，立场不同，说法自然也不一样。

一线男刊主要靠广告植入赚钱，高奢品牌请代言人上封面，销量越高，品牌越有面子，业绩也好看。至于杂志社嘛，反正不指着卖杂志赚钱，销量多少根本不在乎。准一线女刊则更看重销量带来的直接收益，毕竟销量就是钱啊！二线女刊夹在中间，既要靠销量赚钱，又要讨好粉丝和艺人，日子过得紧巴巴的。

不过大家都有一个共识：粉丝最在意销量！在粉丝眼里，销量高就代表着自家爱豆影响力大，时尚资源好，商务代言自然也就源源不断。可实际上，真正在时尚圈吃得开的，根本不需要粉丝催氪。一线男刊喜欢有质感、有奖项的男明星，女刊则偏爱有口碑、有奖项的影后。像章子怡、刘亦菲、李宇春、易烊千玺、周冬雨这些，都是时尚圈的常青树，只要作品不断，时尚资源根本不愁。

除了这些老牌艺人，时尚圈也青睐有时尚表现力的新生代，比如刘昊然、文淇，他们身上那种模糊性别的美感，可塑性极强，深受杂志编辑喜爱。还有龚俊、虞书欣，虽然时尚度不算顶尖，但带货能力一流，穿啥火啥，也是杂志社的心头好。

也有不受待见的比如最近热议的某古装小生，就被爆料时尚度欠佳，拍摄期间还表里不一，疑似表演型人格。不过，现在大环境不景气，为了曝光率，艺人方也越来越配合杂志社的工作，类似的幺蛾子也越来越少。

说白了粉丝催氪争的就是自家爱豆的排面。可实际上，需要催氪的艺人，往往都不是时尚圈真正认可的“宠儿”。虚高的销量，除了满足粉丝的虚荣心，也抬高了杂志的销量水位，对杂志社的业绩汇报也有好处。所以说，粉丝催氪，某种程度上也是在帮杂志社注水。

时尚杂志走下坡路的一个标志，就是开始拍流量。当杂志不再关注内容本身，而是一味追求销量和流量时，它的价值也就随之降低。粉丝的热情和氪金能力，或许能短暂地提升杂志的销量，但最终也只会加速它的衰落。

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