流量变现，网红们正在尝试新套路

流量变现，网红们正在尝试新套路

2019年09月20日 07:31   来源：科技日报   

　　流量变现，网红们正在尝试新套路

　　玉渊杂谭

　　韩美娟是个帅气男士，张大奕却是位美丽女性。

　　在互联网传递文字的时代，人们经常分不清对面聊天的是人是狗。那时候以为“眼见为实”，视频连线就什么都明了了，没想到如今视频天天见的，仍不知男女。

　　非出位不出道，是当今网红的真实写照。新晋反串网红韩美娟，用夸张的妆容、魔性的声音和搞笑的台词，以另类晋级网红。

　　“出位”即越位，是通过不合常理的方式，超额满足人们的猎奇心理，再配以适当的水军当“托”，足够的网络传播覆盖率，不被围观、关注，反而在情理之外了。尤其当他还有一段逆境励志的成长故事，那就会更易于传播，网红基本就没跑了。

　　然而，“奇”从本质上说是暂时性的，比如韩美娟的夸张妆容，在屡次观看之后，就会失去了新意，就好比咂甘蔗，如果一直是那根甘蔗，最终总会变成无味的弃渣。因此出现了所谓的“热度周期”、网红更迭。

　　但也有例外——韩美娟的奇装异服很容易让人联想起十余年前走红的美国歌星Lady Gaga，那时的网络还不发达，她的装扮让传统的时尚界为之一颤。当年肯定不会有人想到，这个杀出来的“怪女人”，2019年1月凭借素颜拍摄的电影《一个明星的诞生》提名奥斯卡最佳女主。

　　一边是更迭不止的网红，从芙蓉姐姐到韩美娟，一边是网红转正后的常青树，如Lady Gaga，那么，后者有没有真经是前者可以借鉴呢？

　　事实上，业界对这套真经的需求已经催生了“网红经纪”新业态的发展，它打造和维系一个网红，通过助力网红走进演艺圈，使红人艺人化，进一步维持他的知名度；更有前瞻性地操作则是将直播、短视频、电商三线并行。

　　随着网红经济的发展，流量变现的模式越来越成熟。随着网红经济的发展，流量变现的模式越来越成熟。基于网红为核心的相关产业链开始延伸出来，并且通过资本的运作不断扩大，从而让网红的发展速度越来越快，更新迭代越来越迫切，流量见顶、热度衰退、粘度不足成了网红运作必须面对的问题。可以预见的是，未来IP化、资本化、全产业链的运作将成为网红的新套路。

　　阿里集团学术委员会主席、湖畔大学教育长曾鸣表示，网红电商是新出现的电商形态，能在各种社交平台实现红人与“粉丝”（店铺的忠实或潜在买家）的充分互动。不仅能聚集人气，还会网联企业，背后是市场和品牌的互联网化大趋势。

　　可见，网红经济正在影响着传统的商业架构，为网红们的后续发展带来无限可能，相较而言网红的“光环”倒显得不那么重要了。毕竟，经济实力才是未来发展的基石。

（责任编辑：殷俊红）

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