塑造“时尚爱豆”，B站的50亿流量投入能否实现变现目标？

发布时间：2024-12-11 06:50

原标题：塑造“时尚爱豆”，B站的50亿流量投入能否实现变现目标？

编者按：本文来源创业邦专栏见微评论。

跨年晚会的热度还未消退，哔哩哔哩就有了下一个大动作，开始第二期的“时尚星计划”项目，给予50亿的流量扶持，以招募更多的时尚博主入驻B站。

官方称，这次项目无论从奖金数额，还是流量倾斜，相比第一期来说都要高出很多。进军时尚，很有可能成为B站的重要举措。

这次主要招募的时尚主播包含两类人，一类是未入驻B站但是有一定外界知名度的时尚博主，另一类则是已经入驻B站，但是粉丝较少的优质内容创作者。从匡扶政策来看，既选择了有实力的热门博主，也鼓励更多站内本土小up，做到内外兼顾。对参与计划的时尚KOL，b站还会帮助优质的新人up连接到头部up。

ACG文化内容过硬一直是b站的优势，但是这也成为其甩不开的标签，一味的讲究情怀不现实，扬长避短也不是平台最好的出路，鬼畜区的良性发展给B站提了个醒：多发展一些适合年轻人且具有自身优势的项目。

数据显示，B站时尚区的优质内容层出不穷，播放量早已超过100亿次，视频数量也高达163万支，涵盖了美妆、穿搭、健身、开箱、测评等板块。

多方面来看，时尚板块理应是B站的首选。

B站被广大用户称为“小破站”，是因为其在某些硬件实力上确实很难和头部互联网平台相比，但是因为这里聚集了各种卓越的up主和优质的内容，反而成为一块“文化宝地”，小破站也不是真的破，更多的是up主“就算破我也喜欢”的味道。

前几天“2019最美的夜”B站跨年晚会在百度首页获得直连，直播时有8000万人同时观看，录播视频实时播放数已达7017.9万次，时隔一周，仍有17649人同时在线收看。

毫无疑问，B站仅凭叹为观止的流量数据碾压明星堆积的各大地方卫视，通过圈层传播，以情怀、包容、高质量等关键词，吸引了一波又一波观众，曾经不受主流文化重视，被认为小众、自嗨的B站，如今走到台前，以内容成为互联网经济中一股不容小觑的力量。

不得不说，内容和up才是b站真正的宝藏，随着这两天B站百大up内容公布，B站的这个年，着实要过得更热闹一些。

然而再怎么风光，B站依然面临着如何变现的头等大事，这次塑造“时尚爱豆”也是B站尝试的新方式。B站董事长陈睿也提到，在未来三年，低于100亿美元体量的平台都会被淘汰，100亿不是目标，而是如果不过这个线，就会死。

也正是面临存亡之秋，B站在2018年也终于在内容层面开启了商业化行动，早些年被诟病“功能配不上价格”的B站大会员，开始加入“抢先看”特权，并且增添了很多需要大会员才可以看的番剧。这次跨年晚会，随着理查德·克莱德曼的演奏结束，B站也顺理成章的发言“已经有哈利波特的播放器，B站大会员可以免费观看”。

弹幕在刷“小破站牛逼”的同时，也顺理成章的续费了大会员，官方也曾给出过在9月底，大会员数量同比增长129%，达到610万。

不过，内容产业始终是个烧钱的业务，新办理的大会员能不能赚回哈利波特的播放权的成本都难说，收不抵支也是常有的事。扩大规模和板块，成为收入的关键。

B站“过于”注重用户喜好，很多B站用户粉上B站的原因也是其放弃广告业务的壮举，B站能被如此拥护，也是因为B站是B站，如果哪天加上广告自然就会导致“当时多喜欢，现在就多厌恶”的负面情绪。

广告走不通，只能靠其他业务，因为想活下去只能靠盈利。比如占大头的游戏业务，近两年兴起的大会员，以及现在布局诸如“时尚”等其他板块的内容电商。

根据B站的Q3季度财报显示，直播和大会员业务发展最为迅速，当季营收为4.5亿元，同比增长167%，如今有了跨年晚会的加持，给自己的大会员业务打了很多次无形的广告，在多元化业务的发展上，必然会有更多的价值收益。

如今，B站在时尚区又下血本，在多元化变现的道路上又迈出了一步，渴望能早日实现100亿的存活目标，保持优质up，不断创造优质内容，才能稳住用户的情绪，获得外界的好评。在这种情况下，B站在推进商业化发展的路上或许会更好走。

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