明星大咖“心机”代言，体验官纵横暗藏的玄机！

"我系渣渣辉"、"是兄弟就来砍我"、"我系古天乐"、"我在XX游戏等你哦"，想必不少人在浏览网页，或者是不小心弹出的网页中，看到简单Cosplay、"五毛钱"特效、夸张台词、从画面到风格处处透露出浓烈山寨味的游戏广告，不尤嗤之以鼻，但令人费解的是，这种页游许多是由知名艺人更甚是或者"天王巨星"、"国际巨星"代言体验。

这些当红明星，在各自领域不仅是行业的领军人物，更是观众心中的偶像。古天乐、张家辉等是香港影帝级的演员，成龙更是国际巨星，在亚洲甚至全世界都具有很强的号召力。但为何他们会为这种"低级"的商业代言呢？其次，商家邀请这些明星前来代言，真的能为他们带来理想的效果吗？

对于明星大咖而言，代言这些虚拟产品比起代言实用商品或平台要相对简单、轻松和安全，穿上特定的衣服念几句台词，比划几个动作，后期看特效就好，不用担忧承担食品、用品、平台广告所带来责任风险，例如孙红雷代言的二手车、王宝强代言的团贷网、周华健代言的天狮集团都翻了车。

全民娱乐的互联网格局下，"端着偶像包袱"、"耍大牌"的明星大咖，势必会沦陷在"键盘侠"们的"口水战"当中，成为饭圈的笑柄，逐渐被边缘化。与其在"贵圈"卖脸作秀，不如实实在在地亲民，用实际行动感化观众，曝光也会自然而然的提升。

从企业层面来看，选择明星大咖做代言，除了综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力及可信赖度等因素，主要还是看中了明星形象IP对品牌市场影响力以及商业价值。

热门剧集《亲爱的,热爱的》、《陈情令》三位男神李现、肖战，王一博蹿红娱乐圈霸占各大社交平台的同时，其所代言的产品是知名度与流量等方面全网提升。产品的销量和销售额更是双丰收。

看看肖战在2019年双十一预售第一晚的销售战绩吧，肖战为其代言的雅诗兰黛预售开启后一小时带货4000万，双十一榜单中肖战代言的产品更是多达5个！不得不说这带货能力真心让品牌方激动。

不难发现，互联网引领之下的经济发展，把现代社会企业由产品经济、服务经济带入了体验经济阶段，"代言体验"、"引领式种草"逐渐被赋予价值并成为企业布局提升品牌、新零售不可分割的一部分。从消费者直接体验、到明星大咖网红的种草式体验，近年来，"产品体验官"这一具有较强针对性与代表性的"职业"如雨后村笋般野蛮生长。

"产品体验官"的应运而生，揭示了商业演化"代言"这一新的趋势。；Angelababy(杨颖)担任美丽说旗下海淘品牌的"首席时尚官"；章子怡成为漂漂羽毛首席产品体验官；韩雪入职新浪担任首席科技体验官；陈伟霆、赵丽颖担任爱奇艺"首席会员推荐官"；王菲担任《幻乐之城》体验官……

华为花粉俱乐部公开招募超级产品体验官；腾讯招募产品内测体验官，众多企业纷纷开启全网招募体验官一为用户深度解读产品的"职业"。这也成为一种潮流趋势，不止是国内外知名大型企业，就连某些知名度并不是十分高却在行业内默默耕耘的企业，也开始加入产品体验官的行列，例如互联网电脑品牌宁美、途牛、花椒直播等。

就明星本身代言来分析，体验官这一"岗位"更加直接且具有亲和力，覆盖人群也相对宽泛，可以是平民爱好者、明星网红大咖，亦或是某一领域知名KOL达人等。企业根据自身品牌与产品特点，来"量身"招募体验官，作为用户的代表来对产品本身进行意见性评价与反馈，利于企业捕捉用户诉求，加速产品更迭。

今年上半年，"指法芬芳"张大仙在北京苏宁易购完成了自己的入职仪式，正式成为苏宁易购消费电子集团首席产品体验官；英雄联盟LPL官方主持人余霜、DOTA2知名女解说Ams也在国内知名电脑品牌宁美新品发布会上官宣成为宁美产品体验官；9月，冯提莫牵手阿迪达斯成为阿迪首席体验官；唱作天王林俊杰也在9月24日牵手OSIM化身为"国际造梦体验官"

可以预见的是，未来将有更多流量明星加入到各行各业的"体验官"队伍中去。

而企业用体验官的方式来倾听用户反馈，挖掘用户深层需求，并借助明星大咖优势引流增产，吸引消费者"注意力"，达到提升品牌价值、扩大市场范围、增加销量等目的。善于抓住关键热点节点引爆潮流，也是明星与企业联合借势"带节奏"炒作惯用的"手法"。

目前，备受全球关注的游戏赛事S9（2019英雄联盟全球总决赛），RNG止步16强、"世界第一ADC"Uzi泪洒现场，令国内众多英雄联盟玩家与粉丝大跌眼镜意难平。但撇开战况，就赛事本身而言，其推动了相关行业、产业飞速发展。

S9对许多泛娱乐相关的企业以及个人影响颇深，例如游戏直播平台虎牙，S9期间多个场次比赛观看超200万人次；"骚猪"PDD、"海尔兄弟"娃娃米勒、"管住老二"记得泽园、"女王车"Rita、"C位旗袍"周淑怡这些LPL的解说们不仅粉丝暴涨也成为了热议的话题，《真相只有一个》S9星聚真人秀、《老炮联盟第二季》赛事脱口秀等也伴随着赛事的火爆热力开播……

S9不仅火了战队、火了节目、也火了解说，"骚猪"PDD、"海尔兄弟"娃娃米勒、"管住老二"记得泽园、"女王车"Rita、"C位旗袍"周淑怡都已成长为电竞行业最火的个人IP。他们中间很多人也已被行业相关品牌"看中"从而"招聘"入职。近日米勒在微博官宣成为宁美的产品体验官，并亲测宁美-魂-GI6 Ⅱ Super。这款电脑，与宁美一起助力S9。据悉这是宁美继上半年发布会上官宣的4名产品体验官之后，又爆出的新晋产品体验官。在双11之前，借助S9这一热点赛事，高调官宣米勒作为明星"产品体验官"，侧面"代言"，这一波快、准、稳的操作，打的同行措手不及。相信随着S9赛事的推进，宁美将会充分利用好米勒这一强有力的体验官，为双十一营销助力。

对于"广告、产品代言人"这样的title，在互联网经济下已是司空见惯，而像"体验官"、"CXO"这样又潮又炫的"职称"，更能够引领时尚、激发消费者购买欲。

其实，用"产品体验官"来替代"代言"，并借助当下热点强势引流，无疑是打了广告法的"擦边球"，品牌的小"心机"在行业内是心照不宣的事实。无论是入职哪种首席，艺人利用自身影响力来实现经济价值的最大化都无可厚非。最重要的一点就是，千万不要企图借势欺骗和糊弄粉丝和消费者。好的产品才是最好的代言，好的口碑才是最好的广告，好的使用体验才能拥有更多的免费体验官为品牌代言。

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