明星资源降级？杨颖代言路边牛杂，阿娇直播卖咖啡

最近这段时间啊，大家可能都注意到了一个事儿，就是咱们平时看着那些特别有名气、特别光鲜亮丽的大明星们，她们现在接的一些工作啊、代言啊，好像跟以前有点儿不一样了。以前吧，说到女明星代言，大家脑子里蹦出来的肯定是什么高档化妆品啊、漂亮的衣服啊、闪闪发光的珠宝啊、或者是什么名牌包包、手表之类的，反正就是听着就觉得特别贵气，特别能衬托她们的美貌和地位那种。品牌越大牌，感觉明星的“咖位”也就越高。

可现在呢？情况好像有点儿变化。咱们就拿大家比较熟悉的几位来说吧。

比如说杨颖，Angelababy。大家知道她以前那时尚资源是真好，国际大牌的代言那是一堆一堆的，站在那里就是美的代表，就是“高级”的象征。可是前两天，有人拍到她在澳门，手里捧着一碗东西，特别开心地在推荐。仔细一看，竟然是路边摊卖的牛杂！牛杂啊，就是咱们平时在街边小店里能买到的那种，热乎乎的，很接地气的小吃。这画面一出来，很多喜欢她的粉丝就觉得挺惊讶的，也有点儿心里不是滋味。大家就想啊，以前都是代言高奢的大明星，怎么现在跑去推荐路边摊的牛杂了？这个反差也太大了点儿吧。

还有阿娇，钟欣潼。咱们很多年纪大一点的观众，对她肯定也不陌生，Twins组合嘛，当年多火啊，甜美可爱的形象深入人心。最近呢，她刚给老前辈陈慧娴的演唱会当了嘉宾，然后马不停蹄地就去了宁波。去干啥呢？不是去拍戏也不是去开演唱会，而是去参加一个品牌的直播活动。她在直播间里坐着，笑眯眯地配合着主播，推销一款咖啡。关键是，这款咖啡很多人听都没听说过，感觉是个完全不知名的新品牌。大家就觉得奇怪了，像阿娇这样有知名度的明星，按理说以前接代言都挺挑的，怎么现在连这种不知名的产品也愿意去推了？而且还是在直播间这种形式里。感觉好像为了能有工作，也不是那么挑剔了。

这两个事儿一出来，大家就议论纷纷，是不是这些明星过气了？是不是娱乐圈的资源真的变差了？

其实不光是代言产品看着“降级”了，连她们接的工作类型，好像也有新的趋势。你看，原文里还提到了像赵丽颖，她现在是咱们内地特别火的演员吧，演的电视剧收视率都特别高，是妥妥的一线大咖。结果她的新作品《在人间》，听说只有8集，是那种短剧。还有宋佳，拿过白玉兰视后，演技那是没得说，也是实力派的代表。她最近在深圳开机的新戏《奇迹》，也是一部短剧。

这大家就更纳闷了。按理说，这些大明星应该去演那种动辄三四十集的大制作电视剧，或者去拍电影才对啊。短剧嘛，以前总觉得是给新人拍的，或者成本比较低的那种。现在连她们都开始拍短剧了，这是不是说明好的剧本、好的项目变少了？或者长剧的片酬不如以前了？是不是整个行业的“蛋糕”变小了，连她们这种级别的都得去抢短剧这种资源了？

而且原文里还顺带提了一句，说今年除了春节档的《哪吒2》之外，好像很多电影票房都不太理想。这加起来看，就让人觉得，哎呀，是不是整个娱乐圈的大环境都不太好啊？是不是真的像大家说的，竞争越来越激烈，钱也没以前那么好赚了？

要说这背后的原因啊，咱们用一个普通老百姓的眼光来分析分析，其实也不复杂，它跟咱们现在整个社会的生活方式、消费习惯、信息传播方式的变化都有关系。

你想啊，以前咱们获取信息、看广告，主要就是靠电视、报纸、杂志、广播，还有电影院。品牌要做宣传，就请个明星拍个漂亮的广告，投放到这些地方去，大家一看，觉得这个明星用这个产品，那肯定差不了，形象好嘛，就去买了。那时候，明星的“高大上”形象本身就是一种吸引力，代言费也主要花在请明星和拍广告片上。

可现在不一样了，现在是互联网的天下，特别是手机，每个人一天得花多少时间刷手机啊？刷短视频、看直播，这些东西太吸引人了。流量在哪儿？流量就在手机里，就在短视频平台里，就在直播间里。

品牌方做生意，肯定是要把钱花在能见到效果的地方。以前那种电视广告、杂志广告，效果是有的，但有时候感觉有点儿“远”，转化成实际销售需要一个过程。现在直播带货就不一样了，明星或者主播拿着产品，直接在镜头前展示，告诉你这个东西怎么用、有什么好处，然后你一点击链接就能买了。这个效率多高啊！特别是对很多新品牌、小品牌来说，它们没有那么多钱去铺天盖地的做传统广告，请个明星来直播一场，或者拍几条短视频推荐，可能花钱相对少一些（当然顶级明星的直播费也不低），但能直接看到卖出去多少货，这个效果是立竿见影的。

所以啊，杨颖去推路边牛杂，可能是因为那个牛杂品牌想通过短视频或者直播的方式来卖货，他们觉得请杨颖来，能吸引大家的注意力，让更多人知道这个牛杂，可能直接就能带来销量。这不一定是说杨颖掉价了，而是品牌方的宣传方式变了，他们觉得让明星出现在大家常刷的短视频里，用更“接地气”的方式推荐，比拍个高大上的广告片更有效。

阿娇直播卖咖啡也是同样的道理。那个咖啡品牌可能刚起步，没什么名气，他们需要快速打开市场，让大家知道有这么个产品。请阿娇这样的明星来直播间，利用她的知名度，让更多人看到这款咖啡，然后在直播间里直接卖，这是现在很多新品牌常用的推广手段。对品牌来说，这是一种更直接、更注重销售转化的方式。对明星来说，这也是一个新的工作机会，是拥抱新的商业模式。

再说说短剧。为什么大明星也开始拍短剧了？这跟咱们现在看东西的习惯变化太大了。大家现在生活节奏都很快，工作学习都挺忙的，哪有那么多整块的时间去追一部四五十集的电视剧啊？有时候想看点儿东西放松一下，但看到剧集那么多，就有点儿望而却步。

短剧就不一样了，一集可能就几分钟，加起来也就一两个小时看完一部。它节奏快，剧情紧凑，冲突点多，特别适合在上下班路上、午休的时候、或者晚上睡觉前躺在床上，随手点开看几集。它满足了大家利用碎片时间看东西的需求。

对于制作方和平台来说，短剧制作周期短，投入相对可控，如果内容做得好，特别吸引人，可以在短时间内聚集大量观众，甚至带来付费用户。对演员来说，拍短剧虽然可能单集片酬不如长剧那么高，但拍摄时间短，可以更灵活地安排工作，一年能接好几个项目，保持曝光度。而且现在很多短剧制作越来越精良，有的拍出来效果也挺好的。所以，拍短剧不是说没戏拍了，而是在新的内容形式里找到了新的发展空间。

说到底，娱乐圈也是一个市场，它跟咱们其他的行业一样，都会受到经济大环境、技术发展、消费习惯变化的影响。以前那种“高高在上”的明星模式，在现在这个互联网时代，也在发生改变。流量不再只集中在电视上，而是分散到了各种平台，特别是互联网平台。品牌方的营销方式也在跟着变，从以前的“形象宣传”为主，慢慢变得越来越注重“效果转化”，也就是能不能直接把货卖出去。

明星们呢，她们也是这个市场里的一份子。当市场需求变了，她们也得跟着变，去适应新的环境，尝试新的工作形式。以前那种只接高奢代言、只拍大制作影视剧的模式，可能已经不能完全满足现在的市场需求了。她们去直播带货，去拍短剧，这不一定是她们“混得差了”，而更像是她们在拥抱变化，在新的市场环境里寻找新的机会，保持自己的工作和收入。

所以啊，咱们看到这些现象，不用觉得太奇怪。这其实是咱们中国社会数字化、互联网化发展到一定阶段后，在娱乐产业里的一种具体表现。它说明这个行业还在不断地调整和变化，明星们也在努力地适应。

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