肯德基频繁换代言人,真是“渣男”行为

发布时间:2025-06-09 00:38

肯德基频繁换代言人,真是“渣男”行为?
最近,肯德基宅急送联合品牌代言人王一博推出的电竞季WOW桶活动真是火得不行。活动视频发布后,短短数小时内观看量就突破了千万级别,这热度真是让人惊叹。

其实,早在5月27日,肯德基就发布了一支由王一博主演的30秒宣传片,正式宣布他成为品牌的新代言人。这一消息一出,瞬间就登上了热搜,可见其影响力之大。

不过,仔细一想,肯德基在代言人的选择上还真是有点像“渣男”。从薛之谦因为前妻李雨桐事件被撤销代言,到鹿晗因为公开恋情被换掉,再到黄渤、黄子韬、王源、周冬雨、朱一龙、王俊凯,甚至最近大火的王一博,肯德基简直是快餐品牌中的流量收割机。

为什么肯德基要频繁更换代言人呢?相比之下,它的老朋友麦当劳就显得长情多了。自2017年合作吴亦凡成为品牌代言人,直到今年才换了新代言人易烊千玺。而肯德基呢?五年时间里换了十数位品牌代言人,有的甚至只间隔了一个月,真是被网友笑骂“渣男”。

不过,肯德基的明星营销策略还真是成功。无论是早些的薛之谦、鹿晗,还是近一些的朱一龙、王俊凯,只要是代言人相关的产品,无论是签名的海报还是推广的新品,都被追星女孩儿抢购一空。

借势明星流量的品牌营销

其实,肯德基频繁更换明星代言人的目的很明显,这就是一种借势明星流量的营销策略——明星营销。流量明星拥有非常庞大的粉丝群体,为偶像买单是粉丝群体自愿且盲从的。因为一方面粉丝可以花较少的钱拥有偶像同款产品,另一方面粉丝支持偶像就愿意为偶像应援、打call,再加上粉丝强大的购买力,对品牌来说,明星流量就是强大的购买力。

比如肯德基,这个品牌的主要消费人群就是年轻人,恰好与娱乐圈顶流明星的粉丝画像重合。那么,肯德基采用代言人+产品深度绑定的模式推出新产品,就变得理所当然。比如王一博新推“电竞季WOW桶”系列、朱一龙助力春日花见限定系列、王俊凯主推“航天季wow桶”等等。这种为每一位代言人匹配新品的模式,就是通过代言人架起粉丝与肯德基品牌之间的桥梁,为品牌造势。

这种明星营销的策略,不仅让肯德基成为了大众了解流量明星的风向标,也通过流量明星为品牌塑造了良好的形象,夯实粉丝基础,真是一举多得。

大家认为肯德基的代言策略如何呢?欢迎留言讨论!

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