奥斯卡自拍照事件回顾：三星赚了眼球却输了口碑

发布时间：2025-06-08 21:14

北京时间3月3日上午，第86届奥斯卡金像奖颁奖典礼在美国洛杉矶举行，不过作为极具影响力的电影界年度盛宴的最热门的关注点并不是新晋的影帝和影后，而是一张众明星的现场自拍照成为在Twitter上疯狂流传的焦点。

事后据美国《华尔街日报》报道称，这张创下Twitter转发量新高的自拍照其实并非单纯只是众明星的合影留念，而是三星出资为自家智能手机产品做推广营销而植入的广告。

据悉，这张来自三星Galaxy Note3所拍摄的照片35分钟内在Twitter上便被转发了81万次，截至3月3日当天，总计转发量超过了300万次，从而创下了美国社交网站的新纪录。

据国外媒体消息称，三星已经是第五次为奥斯卡颁奖典礼出资赞助，而本届奥斯卡三星投入了总计约2000万美金，成为颁奖典礼的最大赞助商之一，其中包含了5分钟的电视直播时段广告以及现场大屏幕的广告投放，不过自拍照事件却并未在常规赞助内。

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被疯狂转发的影星自拍合影

三星官方似乎对于传统的广告形式持保留态度，其对普通的电视广告宣传效果并不感到满意，从而就此引出了现场的新宣传形式。

据业内知情人士称，现场明星自拍的发起者，也就是本届颁奖典礼的主持人艾伦·德杰尼勒斯在会前曾接到了三星方面的植入请求，而双方达成的协议内容是，三星要向艾伦选择的两家慈善机构St Jude's和Humane Society分别捐献150万美元，共计300万美元。而随后三星对此次植入式宣传效果感到非常满意，并最终履行了承诺。

此外，社交媒体内容追踪公司Kontera曾经对该事件进行了统计，三星及其智能手机产品在社交媒体上的提及量达到了每分钟900次。

不过这次看似完美并且物超所值的植入式营销却在三星的友商中掀起不小的波澜，因为他们认为三星用自拍来作为宣传点显然是选错了方式。

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艾伦台后用iPhone拍照再发推特

据外媒消息称，主持人艾伦·德杰尼勒斯在本届奥斯卡颁奖典礼幕后曾经用自己的iPhone手机同样拍摄了自拍照，并且通过iPhone手机将其上传到了Twitter上，尽管艾伦并未对整个过程进行说明，但是许多网友还是认为艾伦的此举是想证明三星Galaxy Note3的拍摄效果似乎并没有iPhone那么满意。而对于此消息，三星方面也拒绝发表相应的评论。

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被诺基亚吐槽“拍糊了”的照片

除此之外，众明星自拍照在Twitter疯传之际，另一家以拍照见长的智能手机厂商诺基亚显然也坐不住了，其在Twitter上评论该事件称：艾伦，你该删掉那些模糊的照片！很显然，诺基亚在嘲讽三星Galaxy Note3孱弱的拍照效果，其中最令其不齿的应该是Note3的防抖性能。

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网友晒出HTC One的广角自拍示范

无独有偶，另外一家全球顶尖智能手机品牌HTC也站出来向三星致以“问候”，因为非常不巧，本届奥斯卡影帝杰瑞德·莱托在参与众明星自拍的时候只有半张脸入镜，对此，艾伦在Twitter上称：如果布莱德利·库珀的胳膊更长些就好了。然而网友则用HTC One的参照拍摄效果委婉的回应艾伦称：其实胳膊不用太长，只需要换个更好点的手机就行了。

其实，从苹果、诺基亚、HTC角度来看，三星的植入营销是成功的，但是产品是不值得一提的，用其竞争对手的话来说，Note3的前置摄像头就是渣，面对目前动辄500万像素的前置摄像头和光学防抖技术的引入，三星的产品还差得远。

从上周结束的2014年巴塞罗那世界通信大会来看，三星尽管第一时间推出了其最新的Galaxy S5新旗舰机型，但是乏力的创新再度受到业内多方质疑，反而好评度不及HTC推出的中端产品新渴望8系和诺基亚X等低端安卓新机型。单就其摄像头来说，早先在Galaxy S4和Note3便缺失的OIS光学防抖技术再度在S5上缺席，这势必会对成像稳定性带来一定的影响。尽管三星已经在市场占有率上获得了傲人的成就，但是在创新力度上却始终未能拔得头筹，甚至在Galaxy S5上逐渐呈现力不从心的迹象。用媒体同行的一句话来说，三星手机的营销越来越出神入化，但三星手机的产品却越来越令人堪忧。

责任编辑：陈晨

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