迪玛希宣传游戏为啥被喷，流量与核心玩家口碑只能二选一吗？

　　近日，知名音乐博主耳帝疑似在微博上打了一把《天涯明月刀》的软广告，内容为猜测《天涯明月刀》新版本主题曲会选谁来演唱。

　　很快便有舅舅党爆料应该是迪玛希，尽管迪玛希在娱乐圈已经属于风评非常好的优质偶像，天刀玩家却并不买账。有部分人指出，迪玛希外国人的身份与《天涯明月刀》这款武侠游戏定位不符，总之横竖看迪玛希不顺眼。

　　

　　现如今，国内不管什么游戏几乎都要请娱乐圈明星来宣传，明星随便一条微博就能让粉丝迷妹们疯狂转发评论点赞刷话题，至少从场面上看，砸钱请明星是有立竿见影的效果的，但是实际情况真是这样吗

有流量，没口碑，尴尬

　　最近影视圈《楚乔传》正火，手游《剑侠情缘》试图搭个便车，请来剧中赵丽颖林更新两位主角代言，还专门拍摄了短篇故事视频做宣传。二人宣传手游的微博一度被多人举报屏蔽，之后终于被恢复。两人微博转发量均破万。

　　手游官方微博下也有数百明星粉丝的留言，不过细看内容却能发现，除开表达对明星的喜爱与支持，剩下的评论都呈现出对游戏的负面评价，认为游戏坑钱，以及表达游戏已经不玩了，甚至看到代言顿时不想玩了。

　　

　　▲《剑侠情缘》手游官方微博下留言

　　在这样的情况下，活动能够成功吸引到多少玩家，吸引到的玩家又能留住多久，实在需要画一个问号。

　　所有请当红明星宣传的游戏都面临着同样的问题。《王者荣耀》请来鹿晗，玩家表示希望能够专门开一个“粉丝区”，将鹿晗粉丝与普通玩家区分开来。

　　

　　▲《王者荣耀》微博下玩家留言

　　《剑侠世界》请来吴亦凡，玩家认为不如请西山居COO来代言。

　　

　　▲《剑侠世界》手游官方微博下留言

　　《梦幻西游》请来TFBOYS，玩家表示再也不玩游戏了。

　　

　　▲《梦幻西游》官方微博下留言

　　但凡有游戏敢与陈赫沾上一点边，玩家都避之唯恐不及，《阴阳师》官博曾暗示可能与陈赫合作，便被玩家喷到不得不删微博，《剑网三》登上《我爱二次元》综艺节目，只因为节目有陈赫出场，玩家都表示不能接受。

　　

　　▲《剑网三》官方微博下留言

　　产生这样的原因，归根结底是因为多数游戏玩家对娱乐圈本没有太多好感，对于正当红的小花小鲜肉更是颇有成见。讨厌的明星给喜欢的游戏做宣传，只会让玩家觉得拉低档次。

　　请娱乐圈当红明星为游戏做宣传，能够吸引到的，多半是明星粉丝，让明星粉丝看电视剧演唱会容易。而坐在家里打游戏，最多只能看到山寨版的明星NPC，这股热情能够坚持多久还要画个问号。

有口碑，没流量，痛苦

　　《仙剑奇侠传六》发售前，情歌王子张信哲为其演唱主题曲《浪花》，玩家反响不错。以出cos在ACG界小有名气的徐娇代言过换装手游《甜甜萌物语》，明星形象与游戏类型比较契合。

　　然而这两位明星都没能拯救各自宣传的游戏，一是两位明星并不算当红，不能为游戏带来可观流量，二是游戏本身品质堪忧，不能形成长尾效应，游戏生命周期很短。

　　有口碑，有流量，明星游戏互利双赢

　　陈坤为《Fate/Grand Order》代言，并cos Fate中的人物，反响非常不错，照片甚至传到了日本，在推特上得到了日本Fate粉丝的好评。

　　

　　▲《剑网三》官方微博下留言

　　周杰伦代言《英雄联盟》，大部分玩家都觉得很长脸，代言期间周杰伦的百度指数也有所提升。

　　

　　▲周杰伦代言《英雄联盟》

　　其实看过这么多例子，不难发现，明星为游戏做宣传，是一个乘法游戏。明星可以通过游戏代言提升自己的曝光度，优质的游戏搭配优质的明星才会获得良好的宣传效果。

　　在这个没有新闻就容易被迅速遗忘的时代，明星代言已经开始成为游戏运营不可或缺的一环。明星和游戏选择合作对象都需要擦亮自己的眼睛。代言差游戏，明星风评被害。选择负面新闻缠身的明星，游戏也会被架上道德审判台。

影游联动式游戏，割韭菜的日子快到头了

　　近年来，影游联动概念炒得火热，许多知名电影电视剧都开始出同名手游，请主角来代言也顺理成章。然而为赶上播放宣传周期，这类手游开发时间通常都极短，完全不符合正常的游戏开发周期。

　　早年曾有游戏圈内部人员说，玩家就像韭菜，割完还会再长。这句“名言”很精准的描述出当年国内游戏产业的现状，大量粗制滥造的游戏骗一波玩家充值，没多长时间就关服跑路，一回合下来可以圈不少钱。

　　绝大多数影游联动式游戏依靠代言的演员“忽悠”粉丝玩游戏，这类游戏通常都活不过一年，例如《琅琊榜》《龙门镖局》。影游联动式手游中唯一一个运营时间较久的手游是《花千骨》，然而这款游戏的机制全盘抄袭《太极熊猫》，如果没有抄袭，《花千骨》恐怕也早就倒闭了。

　　这些影游联动的游戏可能并不在乎核心玩家口碑，又或许根本没有核心玩家，也完全不担心流量无法转化为忠实玩家。只要有不懂游戏的狂热粉丝愿意为偶像花钱，就可以骗完一把继续换下一个目标。

　　现如今游戏市场已成红海，没有扎实的内容，想单纯依靠影游联动模式忽悠粉丝玩游戏已经越来越难，今年有部分影游联动手游甚至没能活过内测阶段。如果还抱着割韭菜的想法去做游戏，只会让玩家对国内的手游市场印象越来越差。韭菜割完还会再长，但土壤贫瘠了，可就什么都长不出来了。

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