如何了解本土品牌代言人梳理是怎样的呢

如何了解本土品牌代言人梳理是怎样的呢?

2021-12-13   大消费 | 行业数据

各大运动鞋服企业逐鹿中原，纷纷抢占体育赛事和明星资源。体育赛事资源是品牌推广、提高知名度和推销产品的重要资源。目前来看，安踏和李宁掌握了国内顶级赛事资源。体育赛事方面，安踏有雄厚的资金作为支撑，成为2020东京奥运会中国体育代表团合作伙伴、2022北京冬奥会官方合作伙伴、2020杭州亚运会中国体育代表团合作伙伴、2024巴黎奥运会中国体育代表团合作伙伴。而李宁的体育赛事资源同样丰富，是2012-2027CBA装备赞助商、2013-2016国际羽联超级联赛器材赞助商、2013-2018大学生篮球联赛合作伙伴。而特步和361度的赛事资源则相对较少。代言人方面，安踏签约克莱·汤普森、戈登·海沃德、拉简·隆多、张继科等；李宁签约德怀恩·韦德、CJ-迈克勒姆、湛龙、丁宁；而特步和361度签约的球星和明星则相对较少。随着行业集中度不断提高，体育赛事、明星代言人等资源向头部企业靠拢，行业将呈现“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应。

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