【图片】2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告【行业报告智库吧】

发布时间：2025-06-07 01:26

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2024年，大型营业性演出市场迎来了爆发式增长，成为演出市场的重要支柱。数据显示，大型营业性演出在演出市场中的票房占比从35.4%提升至51.1%，票房收入达到296.36亿元，观众人数达到3651.82万人次。
大型演唱会成为2024年演出市场中最亮眼的品类。数据显示，大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，观众人数超过2900万人次，同比增长45.0%。万人以上的演唱会场次同比增长84.4%，5月、8月、9月、11月成为票房高点，下半年演唱会场次显著增长，8月、9月达到全年峰值。
从城市分布来看，二线城市成为大型演唱会的集中地，票房和场次占比均达60%以上。长三角地区成为核心消费区，票房占比达到31.4%。杭州、苏州、太原等城市表现强劲，进入城市票房TOP10。
大型音乐节市场供需回归理性，呈现多点开花的趋势。2024年，5000人以上的大型音乐节票房近24亿元，观演人次突破581万，场次达到545场。5月和10月成为大型音乐节的黄金演出时间，五一假期和十一假期期间音乐节场次显著增加。
三四线城市的音乐节市场持续扩散，票房占比达到29.1%，同比增长3.8%，场次占比34.9%，同比增长2.7%。安徽省、福建省、湖南省等省份的音乐节票房增长明显，排名显著提升。
无论是大型演唱会还是大型音乐节，头部效应都愈发明显。单场票房3000万以上的演唱会占比达到11.8%，同比提升3.4%。观演人数在4万人以上的演唱会占比达到7.9%，同比提升3.5%。头部艺人的吸金能力持续加强，演出规模的扩大成为票房增长的重要原因。
在音乐节方面，1000万以上的项目占比从22.5%提升至34.0%。观演人数在2-3万的音乐节场次占比达到12.0%，同比提升8.5%，3万人以上的音乐节场次占比提升至2.3%，同比增加1.2%。
除了传统的大型演唱会和音乐节，垂类和新潮演唱会依托剧院与演艺新空间，成为演出市场的新亮点。2024年，剧院、livehouse、演艺新空间成为中小型、创新型演唱会的重要载体，尤其在高线城市外延及下沉市场形成差异化布局。
虚拟偶像初音未来在2024年举办了“未你而来”线下演唱会，先后在上海、北京、广州三座城市举办11场演出，场场售罄，共吸引6万观众购票。这种创新的演出形式不仅吸引了大量年轻观众，也为演出市场注入了新的活力。
2024年，多地出台政策激励和分类奖补机制，推动大型演唱会、音乐节落地。通过阶梯式奖补政策降低主办方经营成本，提升演艺市场经济活力。音乐节与文旅产业深度融合，成为地方探索“音乐+文旅”融合发展的新路径。
2024年，大型营业性演出的观众画像呈现出明显的特征。女性观众占比超过65%，成为演出市场的主力军。大型演唱会中，35岁及以上的观众占比达到21.6%，同比增长2.0%，显示出跨年龄层渗透的趋势。
观众的观演热情高涨，2024年大型演唱会的年均观演频次达到1.5次，大型音乐节的年均观演频次为1.3次。跨城观演比例仍位于高位，二线城市跨省观演用户占比最高，达到44.2%。
跨城观演观众的消费能力更强，全年购票金额超过5000元的比例为15.9%，高于非跨城观众的7.6%。演出类型、内容、明星效应和演出口碑是影响观众跨城观演的主要因素。
报告节选内容如下

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