浅谈明星出书热

明星出书一直是近几年来的一股热潮，这股热潮的形成不仅仅依赖于明星本身，更与出版商家、读者息息相关。同时，这股潮流所带来的影响也是极为广泛和复杂的。

明星出书的开端可能要追溯到1982年，这一年，影星刘晓庆出了一本自传《我的路》，成为中国内地明星出书第一人。到了1995年，主持人赵忠祥《岁月随想》一书通过上海人民出版社出版，创下了105万的销售纪录，成为名噪一时的畅销书，可谓彻底开启了明星出书的大门。自此始，如杨澜、倪萍、白岩松、崔永元等一大批主持人，影视明星如林心如、成龙、孙俪、胡歌，又如罗大佑、伊能静、蔡依林、周杰伦这些歌手明星们都各自出了书。明星出书队伍的在步入新世纪时逐步发展壮大，细数可发现，娱乐圈的大多数明星都有一本甚至数本自己写的书。从1995年至今年已有20余年，而明星出书依然余热未退，造成它的原因来自多方面的推动，甚至它给我们的社会生活也带来了很大的影响。

写作包括主体、客体、载体、受体四个方面，明星出书同样是一个写作的过程，因此明星出书之所以成为潮流也离不开这四个方面的影响，所以接下来我们将从这四个方面依次进行分析。

这四者之中，最重要的便是写作主体即明星本身方面。

首先，当然是因为明星本身独具的知名度，这可以说是明星出书的一个重要条件。在90年代末期改革开放进一步扩大，经济逐步发展，至21世纪初媒体行业也迅猛发展起来，电影、电视剧等随之兴起，明星逐步活跃于大众的视野中，知名度也随之提高。明星出书相对于普通人来说会获得更多的社会的关注，比如媒体的报道、广大观众的讨论等，关注度的提高自然也提高了书本身的知名度，随之提高的便是书的销量，销量的提高是出版商家和明星自己都愿意看到的局面。

其次，明星出书也是一种变相的宣传方式。把出书作为宣传方式，相对于其他的宣传方式比如绯闻炒作等来说，是更益于明星的形象塑造的，在出书的同时宣传自己，提升自己的知名度。虽然，当今的互联网和手机正在改变着人的阅读方式，但传统的纸质书籍的阅读方式并没有被取代，近几年由于政府的提倡甚至变得重要起来，作为传播信息的重要工具，图书依然发挥着不可替代的作用。许多明星都以自己的知名的作品来命名，比如罗大佑《童年》，周杰伦《半岛铁盒》等等，一方面是对自己作品的一个再宣传，另一个方面也是对自己知名度的提升。这一点与上一点其实是相辅相成的，二者互为前提，互为结果。

在者，利益的驱动，这应该是明星出书的又一个推动原因。明星出书的利益获得者有两方，明星自身和出版商家。如果一本书的销量很越高，那么双方的获利则越多。比如井柏然推出的旅行类新书《小井想要一部时光机》，在30分钟内销量突破1万册，24小时内累积预售量3万册，创造了24小时抢购最高纪录，每册书售价45元左右，仅一天的获利可以说是十分吸引人的，明星书成为畅销书的并不止这一个例子。作为出版商家，如果无利可图，自然不会涉及这个行业；作为出书明星，就算出书的主要目的不是为了获利，但亏本却也不是他们想看到的结果，所以出版商家愿意找明星写书，而明星也有写书的动力和欲望，对双方来讲都是有利无害的，所以何乐而不为呢？

最后，当然不排除对明星对名誉的追求。众所周知，作为一个明星，有一个很高的名誉度对他的事业和将来都是十分重要的， 这些明星的新书占据了图书畅销榜一席之地的同时，他们也被冠以“跨界作家”、“青春作家”等头衔，这个名称至少在大众眼里是一个较为悦耳的称呼，这往往也是明星做其他事情都不可得到的一个名誉。

第二个方面便是写作客体即生活方面。在写作过程中，写作作品来源于生活，同时也反应生活。而明星所处的书，大多都带有自传的性质，即在作品来源于自己的人生经历，反映自己成名之路的不易与艰辛。这种经历往往会由于明星们工作职业的特殊性因而也具有特殊性，所以它对大多数读者来说都具有吸引力。

第三个方面便是写作载体——作品本身。就其内容而言，多是明星自己的亲身经历，带有自传性质，比如柴静的《看见》就记录的是她的一些采访的故事。又或者是对自己生活经验的一个分享，比如大S徐熙媛的《美容大王》，小S徐熙娣《徐老师一分钟瘦身操》等等。就其外表形式而言，多装帧精美华丽，纸张良好，多图片内容等等，这一切都对读者来说有一个吸引力。

第四个方面便是写作受体即读者方面。明星出书的读者一般可分为两类，一类是这些明星的追求者和崇拜者，这应该是读者的最主要的一类。这类读者往往出于对他们偶像的崇拜和喜爱而购买书籍，无条件支持偶像的一切活动。另一类则是出于好奇心理而去购买书籍的人，这一类人多受社会媒体的报道，或是身边人的影响，或者仅仅出于对某位明星的好奇心理而去购买书籍。

而明星出书热带来的影响是具有两面性的。

首先，我们不可否认，有一些明星出的书质量较高，确实能教会我们一些东西，比如蔡康永《蔡康永说话之道》等等；有一些明星的个人经历与故事确能给人们以鼓励，比如何炅《来得及》，书中的一些心灵鸡汤似的话语至少能对处于困境的人们以安慰；另外，我们不可忽视榜样的激励作用，生活中也确实存在因为喜欢一个偶像而不断完善自己，严格要求自己，最后走向成功的例子。但是这一切都是建立在书拥有较好的质量的基础之上的。

当越来越多的明星发现出书所带来的益处时，各类明星书籍如雨后春笋般涌现，书的质量问题便由此而生。实际上在明星出的书籍中，书的质量确实存在许多不足之处。许多作品就是一个对自身经历，情感状况的消费，制造噱头以博取关注度，比如喻可欣《情海星空——我与刘德华》，仅这一个书名，便可引起大众的好奇心，实则空无一物，然而这类书籍还受到许多人的追捧，这对社会所造成的不良影响是显而易见的。

首先，由于“冷门”与“热门”评价，容易造成整个社会对真正文艺工作者的忽视。由于明星本身具有的知名度和影响力，明星出的书很容易成为畅销书，媒体的大肆报道更会夺取众人的眼球，而那些真正值得关注的作品则鲜有人问津，普通文艺工作者出版书籍相对于明星来说本来就存在劣势，而当这些工作者的认真努力却得不到相应的回报时，这对他们的积极性也是一个打击，久而久之，则不利于文化的健康持久发展。

其次，易营造一种浮躁的社会氛围。自改革开放以来，对经济高速发展的追求，已经造成了对精神文化的一种忽视，明星对自身星路历程，情感经历的曝光其实是一种变相的消费，任由这种消费明星现象的愈演愈烈，任由这类劣质书籍的流行无疑宣传了一种不健康的价值观念。对名利的追求，对别人隐私的的窥探只会助长社会不良风气。

总之，明星出书所造成的影响是多方面的，好坏各半，所以也不能一棒子打死明星出的所有书籍。现如今，我们可以发现，明星出书已经在悄然发生一些变化，当网络的越来越发达，许多明星的书籍可直接在网页上浏览，这比买一本实体书要方便很多，当然这对明星出书的质量便有了一定的要求和考验。这大概也是近一两年来，明星出书减少的原因。

综上所述，我们可发现造成明星出书热现象的原因是多方面的，它的影响也是较为复杂的。作为具有大众影响的明星，在享受万人瞩目的同时，也应担负起相应的责任，给予大众好的影响。

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