你的“人生同行者”来了情感营销能成为车企的新破圈密码吗？｜汽车观察

发布时间：2025-06-06 11:50

当前，随着中国车市竞争加剧，越来越多的汽车制造商们开始探索新的营销手段，力图从单纯的交通工具提供者，转变为能够与消费者建立深度情感纽带、共鸣人生价值的“人生同行者”。

其中，车企投身电影创作合作，通过更具温度和故事性的内容与消费者沟通，正成为这一趋势下的显著现象。正如近期起亚携手导演顾晓刚推出的品牌电影《所向由心》，便将镜头对准了普通人的平凡日常与情感抉择——无论是坚守乡村教育的教师，还是默默支持女儿梦想的父亲，这些故事都巧妙地传递了品牌“以用户内心需求为原点”的理念。影片中，父亲的老款起亚承载着家庭的温暖记忆，而女儿用作婚车的起亚EV5则象征着新生活的开启，新旧车型的更迭不仅展现了产品的传承与创新，更深层次地传递了“车是生活延伸，是代际情感纽带”的价值主张。这种叙事方式，显然比冰冷的产品参数更能触动人心。

事实上，起亚并非孤例。此前一汽奥迪与刘德华合作的“给坚持以支持”系列整合营销，也采用微电影、英杰大师班等形式，成功借助明星效应传递了品牌进取、坚持的价值理念，有效链接年轻消费群体。还有蔚来汽车，一直强调其“用户企业”的定位，通过精心打造NIO Day、制作用户故事纪录片等形式，构建了一个强互动、高粘性的用户社区，其推出的电影短片也多以真实车主故事为蓝本，细腻描绘用户在人生重要时刻与蔚来汽车共同经历的温情瞬间。这种策略，使得蔚来不仅销售汽车，更在输出一种生活方式和社群归属感。

这种车企情感营销的转变，深刻反映了市场需求的变化。新生代消费者成长于物质相对丰裕的时代，他们更加注重自我表达和精神满足，对于品牌的选择，往往是其价值观和生活态度的投射。他们更容易被真实、自然流露的情感所打动，而非空洞的口号或炫技式的营销。汽车作为与人们生活紧密相关的耐用消费品，其使用场景天然蕴含着丰富的情感元素——家庭出行的欢乐、个人奋斗的见证、探索未知的伙伴。车企通过捕捉并放大这些情感价值，能够有效地与目标用户建立深层次的连接。

封面新闻记者刘念

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