芬浓新媒体营销战略：以「星粉共振」破局护发市场新增长

芬浓新媒体营销战略：以「星粉共振」破局护发市场新增长

当护发品牌遇上现象级流量，芬浓在 2025 开年便以「破圈」姿态重构营销逻辑。在新媒体内容矩阵搭建上，芬浓突破「产品说明书」式传播，构建「专业 + 场景 + 情绪」三维内容体系，通过内容创新、技术赋能和场景重构，开辟出一条“流量可沉淀、效果可追踪、体验可定制”的增长新路径。

顶流代言与情感共鸣

芬浓宣布丁禹兮成为品牌代言人，将丁禹兮“质感生活倡导者”的形象与品牌“科学护发”的理念紧密结合。通过“禹见芬浓20周年”这一情感纽带，构建了独特的粉丝运营体系。其中，“云护发实验室”线上直播活动让丁禹兮以“护发研究员”的身份，通过显微镜实测发丝、对比产品成分等专业内容展示，将明星效应转化为消费者对产品的专业信任。

UGC内容与流量转化：

开发“粉丝数据画像系统”，依据粉丝的购买频次和互动活跃度，为核心粉丝提供“定制护发礼盒”的预售权。礼盒中不仅包含艺人手写的护发贴士，还有次抛装新品，为粉丝带来专属的惊喜体验。鼓励用户上传护发前后的对比视频，生成“同款护发报告”。优质的用户生成内容（UGC）还可以接入品牌商城兑换积分，从而实现从“流量”到“内容”再到“消费”的完整闭环转化。

专业内容与科普传播：

在新媒体内容矩阵构建上，芬浓摒弃了传统的“产品说明书”式传播方式，打造了“专业 + 场景 + 情绪”的三维内容体系。在B站与三甲医院皮肤科医生、发型师合作推出“护发成分研究所”系列科普视频，通过动画形式拆解小银弹发膜的“神经酰胺修护体系”，并搭配“28天发质改善打卡”互动活动，增强用户参与感。

场景化种草与需求激活：

在小红书针对“通勤、约会、健身”三大常见场景，打造护发专题。邀请头部博主如@程十安拍摄“5分钟急救护发”vlog，突出次抛发膜“免洗速用”的便携特点，并同步上线“场景化购物车”一键加购功能，方便用户直接购买。在抖音开发“发质检测”AR滤镜，用户拍摄视频后可获得发质评分和产品推荐。结合“抖音商城超级品牌日”活动，滤镜使用量排名前1000的用户可获得丁禹兮签名的试用装，这种创新的营销方式有效吸引了用户的参与。

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