明星代言保健品需注意的五大要点

发布时间：2025-05-29 18:26

明星代言保健品需注意的五大要点
明星代言商品已经成为现代商业活动中常见的一种现象。明星通过代言商品赚取代言费，而商家则利用明星的知名度来推广产品。然而，明星代言出现问题的情况也不少见。有些问题源于商品质量问题，消费者因明星的推荐而购买，结果感到上当受骗；有些则是在宣传阶段触犯了广告法的规定，导致明星和商家都受到处罚。

最近，演员潘粤明在2021年3月为某保健食品代言，拍摄了宣传视频和图片。那么，什么是保健食品？保健食品与药品有什么区别呢？

保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。从本质上讲，它是食品，属于食品的特定种类。保健食品与药品有着严格的区别，区别要点在于是否“以治疗疾病为目的”。简单地说，以治疗疾病为目的或者能产生疗效的，属于药品的范畴；不以治疗疾病为目的或者不产生疗效的，属于保健食品的范畴。

那么，保健食品广告可以随意宣传功效吗？发布保健食品广告必须严格遵循以下规定：
不能夸大保健食品对疾病的治疗功效，避免制造保健食品和药品的中间地带、模糊地带、灰色地带，误导受众的知情和选择的主动权。
保健食品广告既受《中华人民共和国食品安全法》等的规制，也受《中华人民共和国广告法》等法律法规的规制。广告中应当显著标明“本品不能代替药物”。
根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，广告中不得利用广告代言人作推荐、证明等17类被禁止使用的内容。

此外，国家工商总局在几年前就广告法8个配套部门规章向社会公开征求意见时，就着重对保健食品广告进行了明确规范。

因此，明星在代言保健食品时，需要特别注意以上几点，避免触犯广告法规定，保护好自己的形象和消费者的权益。