在网红营销的背景下提出数字影响力的综合规模,Journal of Business Research

影响力是个人的态度、情绪、意图和行为受他人影响的过程。在虚拟世界中，这在社交媒体影响者中尤为明显，他们通过各种平台与追随者互动，试图影响他们的看法和行为。数字影响力是影响者和追随者之间互动的结果，追随者评估影响者的属性，同时也反映他们对他们的情绪反应。本研究引入了数字影响力综合量表，其中包括确定的评估和自我评估过程。通过在影响者营销的背景下进行的六项研究，包括项目开发、验证和可靠性测试，该量表的维度、可靠性和有效性得到了确认。该研究强调了数字影响力的两个关键维度：追随者对影响者特征的评价，如相似性、真实性和吸引力，以及他们的情感自我评估，包括依恋和嫉妒。这些因素推动了积极的结果，例如购买意愿的增加和情感依恋的转移。对于从业者来说，这个量表为评估影响者在营销策略中的表现提供了一个工具。

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