“红人经济”火爆后 券商突然唱衰？主播业表面风光 底部网红分成仅占一成！

　　失望之后，罗永浩突然找到了新的方向。

　　近日，这位曾经的互联网大佬宣布进军直播业。

　　然而，令人尴尬的是，有券商却开始唱衰“红人经济”，认为直播带货近万亿市场空间潜力仍足，但以“人”为主的网红经济不可持续……

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　　券商唱衰“红人经济”？

　　说起“网红经济”，其无疑是2020年的当红炸子鸡。

　　先是，李子柒爆红Youtube，被挖一年赚了1.6亿。紧接着，李佳琦被曝掷1.3亿上海购豪宅，惊呆了所有人。

　　就连“失业”的罗永浩也来围观，称人家兢兢业业卖产品赚钱，10.3个亿买豪宅也没毛病。    　　随后，罗永浩也立马加入了直播业。

　　不过，此时招商证券的宁浮洁团队却指出，直播带货近万亿市场空间潜力仍足，但以“人”为主的网红经济不可持续。

　　在研报中，宁浮洁团队认为，未来的直播业不再是单一红人的事，而是机构与商家的事。

　　一方面，主播对于产品的丰富性，单一红人与单一品牌方长期合作的概率可能降低；另一方面，大品牌上亿的月销售指标，对于单一红人来说，也比较难完成。

　　此外，如今直播带货是遍地开花，就连一般店铺也时不时的放个视频，进行推广。

　　可见，直播带货已不是单一红人能做的事，只要内容好、有创意，那么就能直播，就能带货。

　　这一点，可以从去年爆红的华农兄弟、李子柒看出，其画风与李佳琦的“OMG”一点都不一样。

　　因此，招商证券认为，未来，以“人”为主的网红经济模式，将逐渐向着“服务”回归。

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　　主播真的那么好当吗？

　　在主播业爆红的时代，很多人都听说当主播能够月入几十万，甚至上百万上千万！

　　难道主播真的这么好做，这么赚钱吗？

　　近日，大力发展直播业的淘宝直播，其表态又让网友们真相了。

　　3月30日，在2020淘宝直播盛典上，淘宝直播宣布，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。

　　数据显示，2019年淘宝直播开播账号数量同比增长100%，MCN机构的数量已经超过1000家，代播服务商在半年内从0家快速增长到目前的200余家。

　　但这些机构中，很少有人月均收入不过万。而这也是淘宝喊出要用百亿元资源，让10万主播月收入过万的原因了。

　　业内人士认为，其实主播的压力很大，因为没有流量，就没有带货，那么主播的收入就会大打折扣。

　　更让人意外的是，随着直播的兴起，现在明星们也开始下沉。

　　今年3月，欧阳娜娜以造型合伙人身份入职淘宝。

　　未来，她将担任2020年淘宝新势力周代言人，为年轻的淘宝用户推荐穿搭风格，为万千淘宝服饰商家提供设计新风向。

　　为什么会是她？

　　显然，是有原因的。数据显示，截至2018年12月，欧阳娜娜12期的Vlog播放量超7700万，这相当于一档综艺节目的首期播放量。

　　更重要的是，她每Vlog都有上百万的点击率，堪称“国内明星Vlog第一人”。

　　此外，李湘、柳岩、郭富城等越来越多的明星也下沉市场，直播带货。

　　来自东吴证券的数据显示，除了明星抢食，顶级二次元的IP，带货能力也十分强劲。    　　通过数据可以看到，奥特曼、钢铁侠、海贼王等顶级IP的带货实力，已超过一线明星。

　　因此，一个新晋的主播想要成为顶级流量，显然也不是一件容易的事~

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　　最低一九分成

　　主播业食物链条惊现

　　除了直播业激烈竞争，在这一食物链中，“红人”的议价能力也是千差万别。

　　数据显示，目前以李佳琦、薇娅为首的顶级网红，议价能力最强。其与机构的分成，可以达到八二分成。

　　而这也是为何李佳琦能1.3亿买豪宅的原因了。

　　然而，顶级网红毕竟只有少数，更多的还是自制网红，和有一定粉丝数的网红。

　　这些网红中，自制网红处于食物链最低端，与机构的佣金分成中，收入只占到10%！    　　此外，拥有一定粉丝数的网红，虽然可以与机构五五分成，但这些粉丝与资源从何而来？显然，还是需要机构包装与推广的。

　　要知道，现在大火的李佳琦和薇娅，当初背后也有幕后推手！

　　由此来看，万亿直播市场下，主播们过得如何，或许只有自己知道~

　　(文章来源：金融投资报)

　　(责任编辑：DF526)

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