给“网红”正名：互联网正在颠覆明星经济

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　　“网红”在当下并未受到广泛认可，很多人对这个词“嗤之以鼻”。事实上，在Papi酱、Skm破音出现之前，大家印象中的网红就是拥有淘宝店、长着锥子脸、嫁给富二代的网络红人。

　　现在是时候给“网红”正名了。Papi酱、Skm破音等新一代网红的出现，正在重新定义网红。

　　传统明星靠电视媒体为代表的传统媒体包装，网红则是生长于移动互联网的物种。移动互联网的造星能力正在体现出来，与电视媒体“中心化”的造星方式最大不同，网红的制造是去中心化的。因此在绝对数量来看，网红群体将大幅超过明星群体。

　　移动互联网兴起之后，中国内地的明星经济正在悄然发生变化。

　　明星越来越多：你朋友眼里的明星，你可能根本没听说过。明星网红化，现在已是网红即明星、明星即网红的新娱乐时代。明星数量正在爆发式增长，粉丝被瓜分到一个个部落。这生动反映了长尾理论。注意力被稀释了，四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现了。你有你的明星、我有我的明星，才是主流。

　　明星更接地气：移动互联网时代，如果明星选择与粉丝保持距离，结果就是被边缘化，不好意思，粉丝很快就会遗忘你。范冰冰热情地在微博分享她的大黑牛，Skm破音成天晒他的大金毛，这些行为从结果上是一样的。

　　随着明星经济的悄然变化，新一轮话语权正在更迭。传统明星太装，放不下身段，给了网红们趁虚而入的机会——— 当然，可称之为借助于移动互联网弯道倒车，互联网正在颠覆各行各业，明星亦不能置身事外。

　　明星网红越来越多无异于一场“供给侧”改革，粉丝越来越稀缺，明星网红必须努力去争夺粉丝。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明星；不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆。

　　网红争夺广告预算更是直接抢了明星饭碗。国外正在兴起的现象是，品牌厂商越来越青睐找“网红”代言了。

　　W W D最新报道指出，知名度高的博主们，在刚刚过去的2015年收入保持在100万到300万美元之间，他们成为品牌们的新宠儿。网红与品牌的合作很多样：在Instagram上传一张使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，就有5000-25000美元的酬劳——— 这是半年前价格的五倍；220万Instagram粉丝的KristinaBazan，去年10月和欧莱雅签订了7位数的合约，几乎打破行业纪录……

　　正是看到品牌商对“网红”们的兴趣大增，帮助网红更好商业化的机构出现了，例如拥有诸多知名时尚博主的DigitalBrandArchitects（DBA），主要就是为品牌提供公共关系和数字战略服务。

　　成长于移动互联网的新一代网红明星，正在瓜分品牌商的营销预算。对于传统明星来说，这并不是什么好消息。正在“网红化”的传统明星并不会受此影响，反而是好消息：范冰冰发一条使用某品牌太阳镜的微博，抵得上许多网红一年的收入。商业本质没变，只是换了地方而已。 来源：36氪

网址：给“网红”正名：互联网正在颠覆明星经济 https://mxgxt.com/news/view/142553

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