流量巨星周杰伦快手直播首秀，短视频龙头抖音地位或将受到冲击

现在的时代是流量变现的时代，谁抓住了流量，谁就拥有了未来。而这一点，在短视频平台更是成为了黄金准则。

周杰伦，统治了华语乐坛近乎20年，影响了整整两三代人，直至现在周杰伦的个人流量和吸金能力在娱乐圈中也是数一数二的地位。而这块流量宝藏成功被短视频平台快手给抢到。

近日周杰伦方宣布将于7月26号晚上8点半在快手平台展开自己直播首秀。此前，周杰伦曾宣布独家入驻快手，其快手官方认证号“周同学”，目前已经超过2200万人订阅。

而直播的消息流出之后，不少周杰伦的粉丝表示要将快手重新下载回来，甚至会给快手引入一大批标签为“周杰伦粉丝”的新用户。

随着宅经济的成功实践，直播的市场前景是十分广阔的。而快手这波独家签约周杰伦的操作，无疑是暴露要回归短视频平台龙头的野心。

依文西预测，7月26号的周杰伦直播首秀，将会成为现象级的明星直播活动，带来的价值和热度将会刷新大众的认知。

最先吃螃蟹的快手

与宣传周杰伦直播同时公布的，还有快手大数据研究院发布的《2020年快手内容生态半年报》。从报告中可以看出，快手直播的日活跃用户达到了1.7亿人，快手电商直播的日活跃用户突破一亿人数大关。“商品售卖及推荐”成为了上半年快手直播类型的第一类型。

虽然与淘宝直播的活跃用户和成交量相比，快手的数据依然稍显逊色。但是从平台定位来看，快手的直播带货也不失为一次成功的转型。淘宝是网络购物平台，因此受众在使用的时候大多都是消费的需求。而快手是短视频平台，人们使用的主要诉求是对碎片化娱乐信息的浏览。

最早快手直播侧重于游戏、互动等类型，而在直播带货兴起之后，快手也紧跟大潮。潜移默化地扩展了用户的使用诉求——消费诉求。

短视频平台快手最早兴于2013年，因为是短视频平台中最早吃螃蟹的那一批人，所以尝到了不少的红利。2016年快手一个月的用户总量可达到了3亿人数，在当时可谓是短视频行业的龙头老大。

抖音的野蛮生长

位置太高也会忽视一些潜在的弊端，当时的快手受众大多来自于二三线城市开外，同时也没有以价值最大化的角度去运营，不偏不倚的战略却正是与流量时代背道而驰。

2016年9月，今日头条加入短视频战局，推出三款短视频APP，分别是西瓜视频、抖音和火山小视频。

其中，抖音的成长速度十分迅猛。最早以音乐短视频为切入口，搭配上今日头条成熟的算法推送机制。抖音很快吸引了大批的一二线城市的受众，占据了短视频行业的半壁江山。

2020年1月份，抖音数据平台发布了《2019年年度抖音数据报告》。截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数已突破4亿，抖音APP已经成为了国民使用的第一大短视频平台。

不满足于国内现状，抖音更是把目标瞄准在了海外市场，推出海外版抖音TikTok。虽然目前有的国家对于TikTok采取封禁措施。但无法否认TikTok风靡全球的现实。

有数据中心统计APP的下载次数，今年上半年全球下载次数最多的应用就是TikTok，下载量达到6.26亿。第二名至第六名分别是WhatsApp、Zoom、Facebook、Instagram和Messenger。

抖音的强势崛起让快手的运营稍显逊色，再加上“土味”“内容低俗没营养”“低素质”等不良标签也被网友加在快手上，以至于快手APP只能退位让贤，逐渐成为中国第二大短视频平台。

快手的卷土重来

快手虽然落后了，但它从不停止脚步。今年春节，快手斥重金买下了鼠年央视春晚的独家合作权，并豪横地发了11亿的红包。而事实证明，快手的豪横战略是正确的。受疫情影响，今年的鼠年春晚也是成为大众重点关注的对象。

官方数据显示，2020鼠年春节联欢晚会的收视率较往年呈大幅增长。其中以快手平台为舞台的红包互动总量高达了639亿，创下了春晚史上最高视频点赞的记录。

然而拿下春晚的独家的合作权也只是快手反击的第一步。此后快手官方宣传片《看见》更是引爆全网，加上之前B站翻车的《后浪》的衬托，以大众化的角度去看待世间百态的想法获得了网友的一致赞同。

随着口碑的回暖，快手又拓宽业务圈。将直播与购物相结合，是时下最热门的风口，快手怎能不加入进来。加上5G通讯技术的商用普遍化，视频营销的效果与需求将会随着技术的更新而被优化和放大。

两强的局面还将维持

在短视频平台，完善供应链体系是决定成败的关键。每位用户自身都带有一定的流量和关注度。如何将分散的流量应用好，是每个短视频平台都要不断探索的。但就目前来看，短视频平台中，快手和抖音对于受众诉求的把握明显好于其他。

抖音已经走出国门，快手专注于看见每一位平民百姓。不管是从行业优势，还是市场前景来看，这两位的battle还会持续一段时间。具体谁能笑到最后，结果还不得知。

但有一点可以肯定的是，快手拿下了周杰伦的直播首秀权，也就拿下了大部分华语乐坛歌迷的流量。

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