奥斯汀-里夫斯：最不可能的流量球星
今年篮球世界杯没品笑话一则——
奥斯汀-里夫斯如今在美国男篮的热度，可能比掘金淘汰湖人一路夺冠的热度还要高。
推特上他的随便一条进球高光都有一两百万浏览量，爱德华兹怪叫玩梗高喊“You’re him”的片段直接冲破300万点击。
“I’m him”这个口号原本是里夫斯季后赛首轮打灰熊爆发时奉献的名场面，后来直接被做进了2K24游戏宣传片。
在菲律宾赛场上，他不止一次在出场仪式中赢得最热烈的欢呼；菲律宾影响力最大的英语报纸《星报》称他为“Crowd darling”，在赞美他投篮精准效率超高之前，还给他冠上了“长相俊美”这种很少在竞技体育报道中见到的形容词。
小球迷在现场举了一块“里夫斯>勒布朗”的牌子都能火出圈，被请进CNN菲律宾电视台的转播间。
而赛场之外，里夫斯的人气也是高到让人有点匪夷所思，参加规模不大商业活动都能引发轰动效应。
再回到里夫斯的老家，本来今年美国男篮在世界杯上拿出的“平民”阵容遭到不少专家名嘴的调侃（主要是跟以往大赛的星光熠熠落差比较大），但没想到里夫斯成了拉动收视和关注的当红炸子鸡，这才有了营销号说里夫斯打世界杯比掘金总决赛热度还高的笑话。
在洛杉矶，里夫斯的传奇地位已经得到认证，当地街头出现一幅他的单人巨幅肖像壁画。自从勒布朗加盟以来，洛杉矶掀起街头壁画创作热潮，一般主角（没快船什么事）都是湖人上世纪80年代的王朝名宿、科比奥尼尔、以及勒布朗自己，里夫斯竟然得到了单人壁画的待遇，说他是现今洛城的大宝贝都不为过。
各路湖人营销号都开始写出诸如“砍分如乔丹，投篮如库里，篮板如魔兽，扣篮如文斯，传球如麻吉，运球如凯瑞”这种吹捧文案了。
从什么时候开始，里夫斯也成NBA的“流量巨星”了？
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有时候，人生风云际遇确实令人感慨。
里夫斯今年25岁，在湖人只打了两个赛季，从来没参与推动过什么炒作，最开始被互联网大军注意，可能要追溯到这个表情包——
那时候他还是个纯情愣头青，根本得不到连贯的出场机会，在场上要考虑的不仅是战术打法，更有前辈们的脸色。这个表情包诞生的背景，就是勒布朗在对他耳提面命作指导。
那场比赛湖人在客场赢了篮网10分，只是这东部客场之旅还没打完，勒布朗就连续伤停了好几场。里夫斯虽然逐渐得到重用，打出了存在感，但依然难阻湖人滑出季后赛的争夺。
在这个失望的赛季中，里夫斯算是湖人难得的一抹亮色。特别是在收官战上他打了42分钟，拿下31分16篮板10助攻的生涯第一次三双，俘获了大批洛城球迷的心。
到上赛季，已经在湖人赢得地位的里夫斯干脆成为勒布朗身边最可靠的帮手之一，无论是数据还是效率都有了惊人的进步。到全明星之后，他场均17.6分5.5助攻（外加57.8%的投篮命中率和44.3%的三分命中）的数据直接达到了全明星水准，从那时开始，他就已经成为湖人比赛的主要看点，在罚球线上总能得到MVP呼声了。
一方面他平时低调踏实不爱抢戏，但上了场却一点也不含糊，眼里只有一个目标，那就是为观众奉献最卖力的演出，好莱坞又怎能不爱。
但要说里夫斯谦虚到卑微，没有任何野心，那也不太现实。
里夫斯出身欠发达地区的无名小镇，进入NBA之前虽然是当地高中篮球传奇人物，但在全国舞台上的履历几乎没有亮点。而且，他还是个运动能力欠佳的白人后卫。因此，在他的草根传奇中，落选似乎是难以避免的起点。但其实，里夫斯对自己的信心从一开始就没有动摇过。
仅仅在四年前，里夫斯的训练环境还是这样的
“我很清楚我的能力在哪里，我的技术水平什么样，我需要的就是机会。”他说。“我当时可以在第42顺位被活塞选中，但我们（指他和他的经纪团队）去了湖人，因为湖人是更好的选择。”
哪怕这意味着放手一搏，承担巨大的压力，签下一份没保障的双向合同。
湖人球员自带流量光环不是新鲜事，但“湖人”和“勒布朗”的双重流量buff，绝对加速推动了里夫斯的爆红。他不是莫-威廉姆斯，也不是武贾西奇，野心、耐心与自律将他的嗅觉（无论是场上还是场下）训练得愈发敏锐，今夏与湖人续约就是最好的例子。
按说里夫斯本来是今年自由市场最受关注的球员之一，所有人都预测他要发达了，在比较夸张的猜测里，他是可能获得亿元报价，真正跻身明星甚至巨星行列的。
有趣就在于，就在许多媒体人疯狂看涨里夫斯球场身价的同时，他的商业价值和名气恰巧也再次迎来了飞升。
6月，里夫斯签约国产球鞋品牌，报酬超过百万美元。也是在6月，里夫斯与流行天后泰勒-斯威夫特的绯闻不胫而走。
换做一年前这个传言恐怕还会被认为是无稽之谈，但现在，里夫斯作为潜在的“亿元先生”，在小县城酒吧里泡霉霉，好像也不是太离谱。
当时也正值两名当事人的事业关键期，里夫斯要准备签新合同的事宜，而霉霉在准备盛大的全球巡演，谁都没有澄清这段来得相当蹊跷但又非常及时的绯闻。直到7月底里夫斯才公开表示，他根本没见过霉霉，两人并不认识。
需要说明的是，里夫斯其实有从高中开始相恋多年的女友，两人从没公开私生活。但在菲律宾的商业活动上，当里夫斯听到台下球迷异口同声大喊霉霉的名字，还是再次羞红了脸。
这段云里雾里的绯闻让里夫斯的名气攀至新巅峰，而在同一时间点的自由市场争夺战中，他和他的团队又放手赌了一把，与湖人配合拿出不惜一切代价也要留队续约的姿态，成功吓退了潜在报价者，最终以4年5600万美元的价格续约，震惊联盟。从此洛城球迷对他感激不尽，连带着被骂了好几年的佩林卡都翻了身。
其实假如里夫斯为了2000万年薪离开湖人，八成就是下一个卡鲁索。曾几何时“秃曼巴”也是洛城在不经意处发现宝藏的惊喜，可在这座城市里，飞上云端之后转头就被遗忘的故事太多了，但“村曼巴”的眼光绝对足够清醒。
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里夫斯能成为宠儿，根本原因在于他（在外界看来）起点太低，没有期待。未来的路还很长，他的上限在那里还不好说。或许他现在风头无俩，但回到美国，他恐怕还没有登上全明星舞台的资本。湖人和老詹（甚至还可以算上霉霉）给他的光环，不是没可能变成一种反噬。
世界杯小组赛刚打两场，推特上就全是要里夫斯顶替英格拉姆首发的呼声。
两位球员还没回应，老炮贝弗利就站了出来，怒喷媒体唯恐天下不乱，“不要总想着分裂球队，赢球就是好事，我们的国家队打得很好。”
后来英格拉姆到底退出了首发，但顶替他的人并非里夫斯，而是哈特。
此事算是给支持里夫斯的声音泼了盆冷水，也点出了一个现实，那就是里夫斯这种类型的白人后卫，在NBA的文化里往往就是要靠边站的。
就在今年年初，雷迪克才跟帕金斯在直播间大吵了一架。雷迪克认为帕金斯暗示白人记者专门把MVP选票投给约基奇（以及更早之前的纳什和诺维茨基），因而批评帕金斯是种族主义者。
为了摘清自己，帕金斯做客贝弗利的节目，用了一个脑回路非常奇特的类比回应了雷迪克，说曾经从不在总统大选里投票的他拼命也要给奥巴马投票，黑人投票支持黑人总统，跟白人记者投票支持白人球员的道理是一样的，不能说这就是种族主义。
不管这一黑一白两名球员如何用逻辑反驳彼此，都只能证明种族议题在NBA以及美国有多么敏感。约基奇、诺维茨基、纳什甚至还有吉诺比利等等外籍巨星可以不掺合这些是非，但里夫斯逃不开。他的NBA生涯才刚刚开始，哪怕步入正轨已经堪称神速，他还是得小心翼翼走钢索，低调做人才是最聪明的选择。
反正，若是能保持现在的效率，湖人给他的这份新约基本可以保证他在勒布朗退役后成为重建基石之一，届时他大概也才刚刚步入巅峰而已。
“我觉得我的实力算是配得上这份合同了。我这辈子的努力拼搏都是为了这一刻。我没走过任何捷径，永远都敢迎难而上。”
里夫斯的生涯故事序章才刚刚写完，前路充满未知，但悬念迭起的剧情不正是观众喜闻乐见的么？
作者：kewell
