当今的粉丝经济，你知多少！

在随着各类新媒体，诸如微博、微信、贴吧、知乎、直播平台以及各类自媒体的出现，之前只存在于电影、演唱会、电视剧中的明星已经开始进入了寻常百姓家。在这些年里因为网络自媒体的兴起造就了一批又一批的流量大V，从天涯社区安妮宝贝的走红，到微博短视频papi酱的爆红，再到网红直播平台冯提莫的出现，而这其中最令人关注的“粉丝经济”一词也逐渐进入了人们的视野。

什么是粉丝经济？粉丝经济是指通过提升用户粘性，并以口碑的形式获取经济利益与社会效益的经济运作模式，被关注者多为明星、名人等，实现精准营销。利用明星效应促使粉丝进行消费，抓住粉丝对明星人物或事物的追随与喜爱心理，从而反向进行销售。

粉丝经济是怎么形成的？粉丝原本是指对某个明星或团体的狂热、热爱的一个群体，而发展到如今的粉丝已经不单单局限于此了，除了粉丝在称呼上出现了变化，如迪丽热巴的爱丽丝、赵丽颖的颖火虫、魏晨的乐橙、陈楚生的花生以外，粉丝也变成了对一个意识形态和价值理念的认同，如果壳，丁香医生的粉丝，苹果，小米的果粉和米粉。

因为这个群体的成员有着共同的目标，共同的价值观，对群体具有归属感和认同感，所以其价值和力量就在于其成员思想和行为上的一致性，于是乎在这庞大的粉丝群体下又形成了利用明星效应促使粉丝进行消费，抓住粉丝对这个明星相关的人事物的追随与喜爱心理，从而反向进行销售，这就是—粉丝经济。

粉丝经济产生什么内容？通常一个偶像的诞生伴随着很多附属产品。例如歌手需要发行新歌专辑、EP，或者举办演唱会，需要粉丝的购买支持，这是最基本的粉丝消费。而明星们喜欢或者代言的事物产品也会引起粉丝们的狂热追随，比如代言手机、电脑等电子产品、服装产品、家用产品、饰品、化妆品等等一系列，这是明星们的广告效应，所以大多数商品都会有明星代言人，更多商品的代言人会进行多次更换，当下哪个明星最火他代言的广告就会最多。不只是物品，电影和电视剧产业为了获得更高的票房，会请当时最受欢迎的明星参演，而不是看中实力，就产生的所谓有些明星被叫做“流量小生”。再一个就是购买明星周边产品，所谓“周边”就是明星们的吃的穿的用的，印有明星图案的海报、衣服、帽子、手牌、应援等等物品，这些并不是明星代言的产品，而是明星的衍生物，但是粉丝们爱屋及乌，会对这类产品进行消费。

最后要说的是粉丝经济时代的营销模式，应该汲取传统营销的优势，对原有的商业模式进行创新，这样才能有效地培养企业的铁杆粉丝和产品的忠实用户。

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