东方航空宣传片《勇毅前行》，胡歌登上雪山

仔细看了几遍广告，这则广告有很多值得学习地方，象征手法、文案的表达，都可圈可点
个人觉得值得思考地方：
1、从传播角度上讲，感觉故事吸引力不够
看似是有个故事，古今两条线，但是故事性不强、有点平铺直述，画面快速切换，从一个普通观众角度很难吸引看完，关注点除了看胡歌，很难有记忆点，虽然文案设计上有冲突，但是主线很平淡，很难留下深刻印象。
2、代言人与品牌与客户三者之间价值关联度不够，无法引起很好情感共鸣
品牌宣传，输出的是品牌价值，但是品牌价值理念，应该与代言人人设的价值，以及目标客户价值很好的结合。心不移、志愈坚、勇毅前行这个品牌价值，应该是属于品牌方、代言人、客户方所共有的，但是在表达上是选取胡歌演员身份（换谁登都一样，也许王石更适合）来做一次登山的内心感悟来表达品牌价值，这样很难与客户价值（缺少熟悉价值元素）共鸣，个人感觉在传达胡歌人设与品牌价值上也出现了断层，只剩下品牌方的阳春白雪。难免让人感觉从胡歌一个演员身份（胡歌有很多少身份可选）角度喊出品牌价值理念，总感觉不够，无法支撑一个品牌。
3、文案写的很好，但是文案措辞上涉及到广告价值核心关键词眼提炼感觉不够集中，有点散，传播毕竟不是散文，但看各个意象的文案写的很好，整体性应该可以更集中精炼，在重复中制造差异来升华情感共鸣。（如凯迪拉克 × 刘畊宏：平时很稳，不平时更稳）

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