92个品牌58位明星团体:品牌选代言人的三层思考

发布时间:2025-05-26 15:00

品牌与代言人关系的新变化

在互联网时代,艺人商业价值被深度挖掘。头部艺人的动态通过社交平台传播后,会形成强大的势能,促使品牌与其合作更加紧密。

流量与风险并存:偶像翻车事件的影响

据Morketing统计,2020年第四季度有92个品牌官宣了58位明星作为代言人、大使或品牌挚友[1]。尽管流量明星为品牌带来了巨大曝光,但其潜在风险也不容忽视。

例如,肖战因“227”事件导致多个代言受影响;王一博则凭借《这就是街舞3》热度持续攀升,成功斩获多个跨品类代言。

品牌选择流量明星时,需考虑其自我管理能力及负面新闻影响。一旦明星翻车,不仅个人形象受损,还会拖累品牌形象。

综艺热度的短暂效应

爆款综艺《乘风破浪的姐姐》带动了参与艺人的商务合作增长。然而,节目热度消退后,只有少数艺人能够保持稳定的资源。

如王霏霏和张雨绮,在未成团的情况下依然获得多项重磅代言;而万茜势头偏弱。

团队整体水平平均时,品牌倾向于以团体形式官宣代言,以蹭热度吸引年轻群体。

品牌升级中的代言人策略

当前,代言人已成为品牌升级战略的重要组成部分。例如,完美日记通过签约周迅和Troye Sivan打响品牌高端化和国际化战略。

利郎品牌从“商务休闲”转向“新商务”,启用韩寒和李诞作为代言人,展现了品牌年轻化的决心。

海澜之家则借助周杰伦吸引90后粉丝群体,推动品牌受众扩展。

虽然以上案例引发热议,但品牌升级之路仍充满挑战。

结语

在拥抱流量的时代,品牌抓住机遇,选对代言人,创造新玩法,可迅速提升品牌形象。然而,务必牢记“成也流量、败也流量”的原则,注重品牌与艺人的匹配度,实现双赢局面。

[1] Morketing不完全统计,2020年Q4部分品牌签约新代言人数据整理。

文章来源:【Morketing】公众号,原文《92个品牌58位明星团体:品牌选代言人的三层思考 | Morketing代言人008期》,大数AI优化

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