明星代言效果有多大

发布时间:2025-05-26 14:56

2009年05月18日08:10[我来说两句][字号:大 中 小]

来源:大洋网-广州日报作者:王灿彬

  明星代言效果有多大

  继上海车展的明星代言风波过后,现在车坛又再次兴起一股明星代言风。在电影《南京!南京!》女主角秦岚取代刘翔代言凯迪拉克的同时,东风悦达起亚也于5月13日宣布,羽毛球运动员世界冠军林丹将成为旗下重量级新车Forte福瑞迪的品牌代言人,那么,明星代言真的那么有效果吗?

  明星代言吸引眼球

  小沈阳代言长城酷熊,刘德华代言讴歌,《越狱》主角米勒代言雪佛兰科鲁兹,菲尔普斯代言新马自达6睿翼,周杰伦、莫文蔚代言雅力士,成龙代言三菱,章子怡代言奔驰,刘翔代言凯迪拉克等,几乎知名的影视、体育明星都曾出任汽车品牌代言人,老实说,代言泛滥,不去搜索一下,还真不知谁代言谁了。

  明星代言,明星们收获的是不菲的代言费,汽车品牌收获的是观众和读者追星的目光,似乎是个双赢的结果。

  实际上,聘请名人出任汽车代言人也是有原因的。现在新车越来越多,消费者对新车都有审美疲劳,营销人员为推广新车绞尽脑汁,但只要明星往车旁边一站,关注点立马出来,什么技术专家、行业巨头的高谈阔论也不及明星这一声轻言浅笑吸引“眼球”。

  目前,汽车算是时尚消费品,时尚的汽车需要明星们来陪衬。厂商如果选择合适的明星代言汽车,不仅对汽车的销售起到画龙点睛的效果,而且对提升品牌知名度也大有裨益。

  事实上,目前车市消费的主力军之一的“80后”已经“奔三”,正处于家庭初建、事业小成的阶段,还有很大一部分“85后”也开始走出校园、走向社会,经济基本独立,他们对时尚敏感,买车已经成为新需求。同时,这个年代的人虽然普遍有点自恋,但却有着自己钟爱的明星,在消费习惯上都或多或少地受到明星的“诱惑”。

  网友:明星代言效果没那么大

  明星代言,真的那么有效果吗?

  在目前市场情况下,汽车本身就是自己的代言。有网友毫不客气地称:“明星代言车子,作为一个理性消费者来说,这纯粹是一种浪费!桑塔纳、捷达那么多年的销售冠军, 谁是代言人?就是汽车本身!”

  明星代言,先不说昂贵的代言费了,明星所爆发出的各种新闻也会波及车辆本身,远的不说,就说刘翔代言凯迪拉克,他在奥运退赛使得凯迪拉克也跟着“遭殃”。

  实际上,汽车是高档消费品,消费者购买时非常慎重,是否会受明星“忽悠”还值得怀疑。就拿周杰伦、莫文蔚代言来说,据说代言费在8位数以上,实际上他们对汽车销售的拉动作用没有想象中那么明显。甚至还有网友戏称“成龙代言的东南三菱就从来没好卖过,该老兄还代言过大众的开迪,卖到停产,惨惨!”

(责任编辑:贺赫)

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