引导理性追星 让流量向上向善

　　近日，中央网信办发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、严控未成年人参与、规范应援集资行为等措施。同时，要求各地进一步提高政治站位，切实增强责任感、使命感、紧迫感，进一步分解措施，制定细化实施方案，督促属地网站平台切实抓好落实。

　　一些互联网资本和平台对流量产业化乱象负有责任

　　近年来，在互联网资本与其他社交网络媒体的助推下，一度出现了网络流量产业化的趋势，各类粉丝追星行为给“流量明星”及其背后的互联网平台带来了巨大的经济效益。一些自带粉丝的“流量明星”逐渐成为互联网娱乐产业的新宠，甚至被视为提升票房的灵药、提高利润的保障。

　　这种所谓的粉丝经济、平台经济，引发了诸多社会问题，如网络流量造假、畸形的粉丝文化、平台社会责任感缺失等。

　　在传统的年代，明星的走红多数要靠演技和实力，很少有捷径可走。但在流量产业化的推波助澜下，“流量明星”往往无心钻研艺术，而陷入一味带粉丝做数据，继而吸引资本或舆论关注的畸形状态。

　　流量产业化现象背后是资本的力量。互联网平台看似“中立”，实质上却是流量的直接获益方，对于流量乱象有不可推卸的责任。

　　特别是，一些互联网平台为了提升市场影响力，常常需要粉丝混战以引爆热度，因而不免会默许数据造假等行为。由此，众多营销号、职业黑粉“娱乐至死”，不断炮制明星花边新闻，甚至恶意炒作，引发骂战。在企业推动、机构操纵、平台默许、粉丝共同参与下，“刷数据”成为一个自欺欺人的游戏。

　　此外，“流量明星”、互联网平台和资本方还有许多定向收割的“套路”。比如，一些互联网平台专门设立明星榜单，以排名等方式鼓励粉丝“打榜”，从而增加自身的用户规模和用户活跃度。更有不良资本方借用“流量明星”和粉丝效应推高股价、操纵市场，投机取巧获取巨额利润。

　　没有作品不讲品德 “流量明星”会成为“流星”

　　为了进一步督促互联网平台切实履行主体责任，强化明星经纪公司、粉丝团规范管理，引导青少年理性追星，中央网信办在全国范围内开展了“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。腾讯、微博、快手、抖音等网络平台纷纷发布落实举措，重点整治“诱导未成年人无底线追星”、刷流量控评论等行为。

　　下一步，还有必要在以下三个方面持续发力：

　　一是平衡社会责任与商业利益。

　　相关资本方和互联网平台有责任平衡社会责任与商业利益，避免用诱导性、非理性消费裹挟粉丝。

　　日前，针对粉丝群体聚集的社区、群组等环节，中央网信办已经督促网站平台进一步优化产品功能，升级管理策略，逐步压缩粉丝群体非理性追星空间。

　　比如，取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能，仅可保留音乐作品、影视作品等排行，但不得出现明星艺人姓名等个人标识。

　　又如，持续解散以应援、集资、控评、八卦、爆料等为主题的粉丝社区、群组，关闭易导致粉丝聚集、交流打榜经验、讨论明星绯闻、互相做任务刷数据的版块、频道等，阻断对粉丝群体产生不良诱导甚至鼓励滋事的渠道。

　　接下来，相关管理部门可进一步强化完善多元外部监督机制，充分动员网民参与监督；督促互联网平台完善内部监管机制，破除“流量至上”的价值取向，避免娱乐内容过度霸占热搜，积极监测营销号、水军、僵尸号等，打击不良营销号，鼓励明星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动，等等。

　　二是营造理性健康的粉丝文化。

　　社会各界应合力加强对粉丝群体正向引导，坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，强化“水军”“黑粉”治理，引导粉丝文化迸发出更大的创造力、更多的正能量。

　　比如，加强对明星粉丝团、后援会等账号的管理，要求粉丝团、后援会账号必须经明星经纪公司（工作室）授权或认证，并由其负责日常维护和监督。未经授权的个人或组织一律不得注册明星粉丝团账号。

　　又如，严禁未成年人打赏，严禁未成年人应援消费，不得由未成年人担任相关群主或管理者，限制未成年人投票打榜，明确明星粉丝团、后援会等线上活动不得影响未成年人正常学习、休息，不得组织未成年人开展各种线上集会。

　　此外，还可进一步完善相关法律法规，对粉丝应援中可能存在的诈骗行为予以具体的惩治依据，并向受害粉丝特别是未成年粉丝提供维权渠道和法律援助。

　　三是用主流声音宣扬健康偶像形象。

　　“流量明星”扭曲价值、破坏生态，对影视业健康发展是致命的。真正成为明星偶像的，应该是那些业务精湛、作品过硬的艺术家，而不是被包装出来的艺人。

　　要积极树立和推广弘扬正气、德艺双馨的优质明星。作为公众人物，明星对广大青少年具有较大的影响力，更应该修身立德，更应该追求德艺双馨。

　　历史必将证明，只有“流量”没有作品、只讲利益不讲品德的所谓明星，注定会成为“流星”。要进一步加强职业道德建设和个人品德修养，遵纪守法，规范言行，不越底线，在追求优质作品而非资本逐利中踏实打磨本领，以良好的形象为喜爱自己的粉丝树立榜样。

　　影视产业也要正确看待流量和明星间的关系，在保证高质量内容的基础上实现高素质明星、精品内容之间的相互促进，确保影视业可持续发展。

　　主流媒体和互联网平台也应加强互动，用更多主流声音传播正确价值观念，树立健康偶像形象，让更多流量向上向善。（作者单位：上海财经大学）

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