红人、大号、“矩阵”为何能火？无外乎这三点“奥妙”

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齐鲁晚报济南11月01日讯：近一年多来，有几个自媒体，如天才小熊猫、papi酱、同道大叔等，在媒体人所说的“自媒体红海”时代圈粉无数，而且越来越火，经久不衰，这是为什么呢？网红之所以能成为网红，一定是有过人之处的。这些原因说复杂也不复杂，无外乎都受到内外两种因素的影响，都是深层次、系统性的成因，今天我们就来扒一下。

天才小熊猫、papi酱、同道大叔这些大号其实有一个明显的共同特征，就是都是做娱乐八卦的。不得不说，在这个大娱乐时代，最吸引人眼球的无疑就是流言和八卦等等好玩儿的内容了。人们对于八卦有一种特殊的共鸣，因为这些内容更贴近于现实生活，能让人们趋之若鹜也就不奇怪了。

尤其是现在内容传播渠道如此众多，又是如此便捷，流言八卦大号能火，可以说是有高质量土壤培养的。

那么问题来了，为什么那么多号做娱乐八卦，为什么天才熊猫、papi酱和同道大叔这三个号能脱颖而出，火遍半边天？他们所谓的“过人之处”，到底何在呢？除了有广大的受众基础这一个“内因”外，第二个原因就是这三个号都有做“横向创新”。

首先，天才小熊猫，可以说是一个天赋异禀的段子手，他对热点内容、好玩的段子和如何讨观众老爷，也就是网红的衣食父母的喜欢，有一种异乎寻常的敏感嗅觉。其实，众所周知，天才小熊猫做的段子，以营销内容为主，但是在提起微博知名段子手的时候，这个ID终究是无法回避的。做广告的也能火，这就是厉害之处了。

天才小熊猫所写的营销段子，并不是传统的广告内容，而是用突出产品的好玩段子，辅以出人意料的情节发展，来抓住观众的眼球。

比如，“千万不要用猫设置手机解锁密码”是一条典型的“天才小熊猫式段子”：主人公在把玩一台指纹解锁手机时，使用了猫的指纹。当晚，他忘了给手机充电，于是第二天不得不抱着一只猫跑去公司上班。在经历了被地铁拒载、被出租车司机嘲笑、被同事围观的一系列挫折后，噩梦没有结束，由于PPT文件存在手机里，开会时，他不得不在众目睽睽之下，再一次展示用猫爪来解锁的秀逗行为。

然后，一条神奇的手机广告就这样出炉了。但这并不妨碍粉丝在评论里哈哈大笑。最终，它被转发17万次，阅读近亿次。让广告更贴近生活，富有乐趣，拥抱观众，这就是天才小熊猫的独到之处了。

而近一年爆红的“能靠颜值偏要靠才华”的代表性女神级人物：papi酱，则是“视频”自媒体。但是，她和一般的恶搞或鬼畜视频不同，她的聪明之处在于她把八卦内容通过生动的表演、逗趣的台词、和神奇的剪辑展示出来，弥漫着自娱和娱人的精神。然而，视频内容又完全植根于现实生活的土壤中，用一句说烂的话来形容，就是“非常接地气”。

在papi酱全民疯传的视频中，包括《有些人一谈恋爱就招人讨厌》、《女人为什么要逛街》、《美女的烦恼你们根本就不懂》、《马上就要过春节了你们准备好了吗》等主题，引起了大批粉丝的共鸣。可以说，papi酱就是“草根版金星”和“会动的咪蒙”的结合体。

再回头看同道大叔。他是“星座漫画”自媒体，其实说老实话，在很久很久以前，互联网刚刚开始兴盛的年代，已经有一大批12星座的专门网站，受众的基本需求这一类网站都能满足，所以这一类网站的文章阅读量也比较大。

但是同道大叔聪明的一点，或者说两点，就是发现了星座题材更大的发展潜力，用漫画的形式，再次把被说烂了的星座内容画“活”了。比如《掐指一算，十二星座命中缺啥！》这个漫画，其实讲道理题材并没有什么新意，但是同道大叔用漫画来演绎，让老内容又焕发了第二春，也为他自己也带了一大波流量，这就是横向创新的魔力。他的漫画个人特色鲜明，线条简单明快，彩色的部分则是纷繁靓丽，迎合主流审美，也可以说是加分项。

另有一点不得不单独拎出来提一下，那就是所谓专业素养。papi女神是表演艺术专业出身，在镜头前有非常强的表现力，这是她把高质量内容给观众的根本性基础；和papi酱一样，同道大叔是漫画行业出身，有非常棒的漫画功底，内容质量自不必多言。可见，专业技能也是大号能火的必要条件。

天才小熊猫、papi酱和同道大叔，都是网红大号的典范，也很有借鉴价值；不过，现在小编还想再说说，近期出现的一些有趣的新现象，比如自媒体“矩阵”模式，也是十分引人注目。

何谓“矩阵”模式？举个栗子，在最近红火的AR、VR等虚拟现实领域，出现了一批以干货和资讯为主要输出内容的大号，包括VR里的马尔斯、VR一线、VR吐槽君等，形成自媒体矩阵，传播VR技术、新闻、娱乐、营销、应用等方面的干货。

那么“矩阵”模式，又是否有微博单个大V们那样的魔力呢？我们一点一点来分析。

“矩阵”本身，就可以被称为上文曾提到的横向创新。那么创新点又在哪里？主要就体现在“矩阵”放弃了单打独斗的方式，以新概念为抓手，采取了一种类似“人海战术”的方式。但是这些大号之间又存在着某些微妙的差异，使得他们相辅相成，共赢共利。

从专业角度来说，自媒体矩阵的优势就是可以通过泛媒体定位，占据流量入口，快速涨粉，并提高粉丝粘性；其次可以通过漏斗筛选原理，互为犄角相互推广等方式，降低用户流失率，筛出精准、高质粉丝；再次，营销学上有一个著名的理论，用户需要接触过一个品牌6-7次才能记住这个品牌，自媒体矩阵可以轻而易举的做到这一点，助力提升营销效果。

还有一个有趣的点在于——继续以VR里的马尔斯和他的小伙伴为例——这批大号选择的专业领域也十分耐人寻味。上文提到的papi酱等大号能火，除了创新之外，还有很重要的一点，就是赖以生存的内容，植根于现实生活。无疑，虚拟现实，可以说是时下最为生猛的内容了。VR领域的爆炸性新闻屡见不鲜，比如不断的技术革新、黑科技般的新游戏、甚至是索尼等大厂牌的VR设备。关注虚拟现实似乎已经成为了走在潮流尖端的人不可或缺的生活部分了。

VR里的马尔斯和他的小伙伴们很聪明地选择了虚拟现实这部分内容，着重于发表干货文章，博得了喝彩和掌声。所以，“火”这件事，不仅仅要靠脑子，有时候还要靠发现热点的“鼻子”。

当然，从某种角度来看，创新的脑子和发现的鼻子都是锦上添花的玩意儿。那么“火”的真谛到底是什么呢？

还记得上文提到的三要素的观众老爷们读到这里可能已经发现了，最重要的，还就是过硬的专业素养。

还是以VR里的马尔斯和他的小伙伴为例，他们本身就是VR领域的大咖，说出来的话、做出来的内容，当然是充满了专业性，一头可以与VR爱好者热烈讨论，也不耽误为菜鸟们做科普。再加上“矩阵”的互助特性，这批大号能聚集到一批人气，几乎是天经地义的事。

可以看到，“矩阵”模式几乎符合每一条“火”的特质。那么，在自媒体这个白热化的战场，“矩阵”模式是否又能引领一个新潮流、新风尚？让我们拭目以待。

说了这么多，其实，在这个时代想火，还是要靠一颗真心。有句话说得好，“勿忘初心，方得始终”。我相信所有大号在做内容之初，都是因为快乐和乐趣。脚踏实地也好，机缘巧合也罢，他们火了起来，但是我们也不该忘了，他们给我们带来的娱乐精神，我们也应当尊敬他们那颗勇敢的“心”。

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