乐居财经年终回顾① ｜ 榜单创造价值

【编者按】2019新年的脚步，越来越近了。

逝去的2018年，中国房地产市场风云激荡，也是乐居财经成立的第一个周年。

这一年，是地产去杠杆之年，创新与转型坚定而长期，没有一家市场参与者可以傲然物外，百尺竿头，需更进一步。地产主业之外，长租与共享办公风云突变，营造“美好生活”成为共识，更多房企扛起了精准扶贫大旗。

这一年，乐居财经秉承“速度、角度、深度”的价值理念，旗下原创栏目矩阵《地产k线》、《见地》、《楼面》，紧扣主旋律，以策划为抓手，全程记录行业热点。从12月24日－31日，乐居财经推出年度内容系列回顾，辞旧迎新。今日推出系列一：《榜单创造价值》。

撰文 | 王帅 林振兴

地产是个江湖，也是个赛场。地产界的明星职业经理人比肩足球俱乐部的头号选手，他们集市场热度、行业资源、高薪酬于一身。2018激情世界杯登场之时，朱荣斌从碧桂园联席总裁转会至阳光城执行董事长、总裁，乐居财经以此推出了《中国地产明星转会榜》，盘点了50位地产界明星职业经理人的来去动向。即是娱乐，也是激励。

除了明星职业经理人，足够强大的人力资源是房企冲击销售业绩的基石。随着行业的粗放发展过后，房企意识到人才是行业的重要生产力，也是最不可被模仿的价值。在行业巨变的当下，“瘦身”和“裁员”的新闻屡被曝出，乐居财经重磅推出《中国上市房企人力资源排行榜》，用数据诠释当地产进入下半场，人海战术必将让位精兵强将。

此外，《上市房企市值增幅榜》找出在错综复杂的资本市场中市值稳步上涨的优质上市房企；《上市房企捐款榜》追踪房企社会责任捐款的去向；《中国房企教育地产品牌榜》透析教育为地产公司带来的新盈利增长点……除了主题榜，乐居财经还推出财报榜、官宣海报榜单以及官微榜，以小见大之处，用榜单创造价值。

乐居财经依托自身研究院的专业数据，构筑起独有的护城河。从行业数据到企业数据，再到家居建筑建材数据领域，实现了房地产大数据闭环构建，延伸至TOP200强的房地产企业。同时，乐居财经具备设计感的主题和角度，深度与广度的特色，用创新的角度去分析地产全域榜单，远远走在行业前列。

据不完全统计，2018年乐居财经共发布153篇榜单，总阅读量累计高达2189万。通过上榜房企及业内人士的自发转载，榜单内容得以迅速扩散。以不局限于企业官微官博、朋友圈及群内共享、乐居财经特有的今日头条、腾讯新闻、新浪财经、一点资讯等十余个分发平台及行业网站的转录等方式形成矩阵传播，甚至传统纸媒文章中也引用榜单内容作为数据基础，影响力与日俱增。

地产是个大赛场，榜单就是一场场比赛结果，以小见大，公开公平。

主题榜

乐居财经通过人力资源、慈善扶贫、教育文化、市值股价等多个维度，于2018年发布主题策划榜单80余篇，以不同视角寻找房企的闪光点，发掘房企背后的综合实力及规模，管窥中国房地产行业的风云变幻。

财报榜

房企半年报、年报季，乐居财经研究院根据上市房财报及公开资料整理统计，独家解剖财报数字指标下的地产谋略，探底上市房企的成长路径，从营收收入、销售额、利润、土地储备、ROE等多项指标入手，还原最真实的地产资本运作。2018年累计发布30余篇财报榜单，累计总阅读量高达千万。

官宣海报榜

中国传统节日，形式多样、内容丰富，是中华民族悠久的历史文化的重要组成部分。它的形成基本与天文历法、物候节气等人文与自然文化内容有关。各大房企通过推送海报的形式，强化品牌故事，传递企业理念。风格或清新、或文艺，让人耳目一新，印象深刻。

适逢重大节日或二十四节气，乐居财经将收集50多家品牌房企的宣传海报，并通过网友投票、专家评选，甄选出最独具匠心的海报，以彰显房企品牌的强大影响力，透露海报背后的故事。

官微榜

碎片化阅读时代，房企微信的规律化运营，更能够培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。截至目前，乐居财经共收集332个房企微信公众号作为“品牌房企官方微信影响力排行榜”的样本库。榜单影响力指数取决于房企官方微信的活跃指数、传播指数和爆文指数等多项数据。

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