明星效应演示文稿.ppt

发布时间：2025-05-25 15:56

“ ” 2016 “ ” 最热衷于追星的是谁？除了各路“粉丝”，当然就是笃信“明星效应”的商家了。“明星效应”可算一件蛮邪乎的事：说有就有，明星一颦一笑便能呼风唤雨，点铁成金；说无亦无，请来大明星未必对产品营销有所促进，甚或还有反效应，岂不闻有“广告毒药”之说吗？ “灵药”与“毒药”之间的微妙转换，该是很让“明星效应”的笃信者头痛的一件事情，就像是进入诸葛亮的八卦阵，何时阳之极变成了阴，何时阴之极又变成了阳，此中玄机，殊不易把握。近日，有广告业内人士撰文称李宇春是“广告毒药”，因为喜欢她的人虽然多，反感她的人可能更多，当她的广告能吸引一部分消费者时，可能也会引起更多的人“罢买”。为免引起“公愤”，有商家已把她代言的产品撤架，云云。我总觉得这样的说法不无危言耸听有吸引眼球之... 明星效应利与弊 8月17日晚，有网友微博爆料称“柯震东吸毒被抓”，一时间引起热议，昨晚8点左右，其经纪公司发表声明，证实此事，柯震东“被行政拘留14天”。9点左右，北京警方证实，房祖名因涉嫌容留他人吸毒罪被刑事拘留。（燕赵都市报）对于演艺圈人士吸毒被抓，人们似乎已经开始麻木了，因为频率已经大大超过人们的想象：8月4日，演员高虎；7月29日，演员张默；7月14日，演员何盛东；7月2日，演员张耀扬；6月24日，编剧宁财神；6月13日，导演张元；3月17日，歌手李代沫…… 历来，对于“明星”这个词，想到的都是歌曲、电影，饮料、服饰、日化代言等等，这些与我们生活息息相关的产品，有了他们的代言，让人觉得用起来很放心。商家用名人拍广告，做代言就是借助明星效应的作用。由于这些人具有较高的吸引特质，被别人广为喜欢的情况在日常生活中经常发生，将明星与品牌匹配，引导消费者心理消防因素，促使消费者进行直觉消费和情感消费。对于“明星效应”, 更多的是影响甚至引领着青少年一代。很多年轻人把明星当做偶像，也把明星的行为当做自己的行为准则，一旦他们喜爱的明星吸毒，他们可能就会受到引导，甚至认为沾染毒品也不是什么违法犯罪的事，更有可能会把吸毒当做时尚来效仿。对于将明星捧化为神的现象应冷静分析，辩证看待，因势利导，趋利避害。不可否认，文体演艺明星等文化名人在青少年中影响力、号召力很强。但明星效应是一把双刃剑，用得好可使你天下无敌，反则适得其反，因此，我们应正确审视明星效应所带来的利与弊，怎样放大利、缩小弊是我们必须面对的课题。谢谢观看 “ ” 2016 “ ”

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