小鲜肉之争背后，粉丝团体的巨大能量

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何瑫

这种粉丝团体最开始的发端，是2005年超女的时候，李宇春的“玉米”可以算是中国粉丝团体的开端，到了现在各类粉丝团体愈演愈烈，发达程度远超过当时的“玉米”。

关于鹿晗的粉丝有一些数据。比如说鹿晗单飞回到国内发展的时候，鹿晗的各粉丝团队就组织了一个活动，这个活动的实际内容是鹿晗的100个粉丝站欢迎鹿晗回家。一年以后，到我去年采访的时候，鹿晗的粉丝站点的数量，在鹿晗经纪团队官方统计的范围内，达到280多个，还有一些没办法进入官方统计范围的，可能还有更多的粉丝数量。

而且，这些站点是非常细分化的，承担的功能非常多，比如有专门的图站，图站专门给鹿晗拍图，发挥的作用比媒体要有效的多，粉丝想看鹿晗的图就去这些图站看，不可能通过媒体报道去看。我采访图站的站长，他对鹿晗365天全程跟踪，鹿晗到哪他跟到哪，已经变成他的生活，他的生活就是跟从鹿晗的行程拍照片。还有资源站，资源站粉丝发鹿晗的各式各样的演出视频。再就是鹿晗的翻译站，这是超乎我想象的，翻译站是鹿晗的三四百个粉丝站点里受教育程度最高的，会把鹿晗的信息每天翻译成13种语言发布！

讲一个具体案例，鹿晗去年录“跑男”，翻译站点每周都把鹿晗参加“跑男”的节目做成13种字幕进行发布。有一期阿拉伯语的字幕延迟了，没有按时做出来，后来站长跟粉丝解释，说阿拉伯语的翻译是一个在巴格达本地读书的伊拉克籍女大学生，放学的途中被炸伤，去医院了，所以耽误了。我后来也联系上了这个学生，她说鹿晗是我人生前进道路的一盏明灯，靠他支撑我才活了下来。如果你跟她讲，你喜欢鹿晗会得到什么？她会认为是一种冒犯，这些粉丝都觉得这是一种极其崇高的事情，是非常纯粹的不求回报的感情。要注意，这可是阿拉伯世界信仰伊斯兰教的青年，可不是在我们国内，所以今天的粉丝文化真的很复杂。

所以当他们置身于这个团队的时候，他们会有心理上的认同感，很多粉丝说，我原来是一个“散饭”，我平时个人生活中有很强的孤独感，但是加入这个站以后，就是团队的一分子，有一种归属感。我们那时候归属感在学校或者班级，或者在大学的社团里面满足需求，但是对于这些粉丝，网络虚拟化的粉丝组织就满足了这种心理需求。

现在粉丝的规模化、集体化，就是因为互联网发挥了很大作用，粉丝在任何地方都可以上网，联动在一块成为集体。有了这个基础，现在粉丝的行为，做的事情，和在之前明星造星工业的整个链条曾发挥的作用完全不同。现在粉丝可以做很多事情，包括吉尼斯世界纪录，在1314万的微博评论数之后，这个纪录达到一亿条以上，这是完全有赖于粉丝集团化、规模化才能达成的一个效果。

在这个过程中我感觉非常吃惊，现在的粉丝表现出了极其强大的组织动员能力，这种行动力，效率、速度和组织有效程度非常令人吃惊。这是一个非常有意思、有意味的话题。他们表现出来的这种行动力，包括对偶像非常狂热的追捧崇拜，和历史上的很多群体行为有类似之处，只是说他们所追捧的对象不一样而已。

举几个例子，在鹿晗的粉丝团体里面，有一个最主要的，是百度贴吧鹿晗吧，是最大的粉丝团体。你去观察贴吧，会发现整个的运转机制和一个小国家没区别，有完整的等级体系，有完整的运转机制，有严格的准入机制。我采访了鹿晗吧的一个地方分会的副会长，他跟我讲，你要成为地方分会的成员要经过什么程序。

比如，你来的时候要有属性检测，你把微博、贴吧、IP报上来，我去查，你以前除了喜欢鹿晗以外，有没有喜欢过别人的明星，有没有发表过对鹿晗不利的言论，查完后先把你放到后备的QQ群里，进行长达半年的考察，过关以后才可以加入进来，为什么要这么久？只有久经考验，才可以证明你对鹿晗真的是忠诚的，这种话大家很熟悉，很让人寻味。

正式进入贴吧后，你才能去参加他们的活动，有一个非常明确的吧规，非常非常详细，而且非常全面。因为你看了以后，你会觉得很多组织机构、很多企业的管理机制和他们比起来非常小儿科，其严密程度非常令人吃惊。

粉丝圈有一类人，他们的术语叫大大，大大的意思在粉丝里面是比较有号召力的粉丝头目。我问鹿晗吧吧主，你作为一个大大，你觉得和做一个普通粉丝有什么不一样吗？他对我这个问题非常敏感，说你不能把我写成一个大大。他说，因为别家的粉丝就不说了，我们鹿家是绝对不能搞粉丝之间的个人崇拜的，我们鹿家只有一个大大，就是鹿晗。他说，鹿家没有其他的大大，我们唯一的大大就是鹿晗，我们只听、只信、只看鹿晗。

从这个引申出来，他们的粉丝行为模式和以前的粉丝模式的区别是什么？很多人对粉丝的观感印象非常负面，有一个词叫脑残粉，认为粉丝是非常不理性，非常情绪化的，很有攻击性，是丧失理智的人。而鹿晗的粉丝非常有意识地做跟这个相关的事情，他们有很清晰的意识，如果自己做了不好的事，会影响路人即非粉丝对粉丝的观感，乃至于影响路人对偶像的观感，所以他们的吧规里面有一系列口号让粉丝遵守。

例如，爱的力量比恨大，偶像坐在这个位置上注定要承受各种各样的伤害，如果有人攻击了偶像，你不要跟他对着吵，你越吵他们越认为你是不理智的人，非常有意识的维护粉丝的形象。除了不跟人发生正面冲突之外，他们经常做的事情叫净化。比如，这个网站一旦出现跟偶像有关的负面信息，他们不采取吵架的方式，会用别的方式。

如果鹿晗出现了负面的消息，百度、微博搜鹿晗的名字就会有一个关健词出来；而他们就不断搜好的词，比如说鹿晗正能量，鹿晗努力等。你在短时间内不断搜索一个关健词，其他人再搜的时候，跳出来的就是新出来的关健词，他们通过这种方式做网络净化工作。

差不多就是这样一些内容，粉丝的组织化、行为模式、考虑问题的模式，他们表现出来的特征、牵扯的内容，已经远远超出了传统粉丝文化的范畴了，牵扯到很多更加有意味，更值得思考、研究的问题，不仅仅是粉丝行为这样简单的问题了，是很多更深入的东西。

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