2017美妆热度白皮书（上）美妆类业绩回升市场参与度活跃

发布时间：2025-05-25 07:38

随着美妆市场的成熟发展，以及行业特性，美妆行业的竞争力越来越激烈。众观整个时尚市场，唯有美妆类属于受众范围广，接触面大，与公众互动多，市场反应快的行业。2017年，对于整个奢侈时尚行业来说，是非常活跃的一年，无论是运用新媒体的话题炒作，还是结合明星热度发布新品等，回顾这一年的大事件，我们发现，活跃度高的品牌，带来的成绩单越好。

财报数据业绩呈上升趋势

我们查阅了今年各大美妆集团发布的财报数据，几大美妆集团都获得了可喜的成绩。

美国美妆巨头雅诗兰黛集团，此前发布的2017财年第四季度财报，及截至2017年6月30日的财务报告。从数据中可以看到，2017财年第四季度集团销售额，与去年同期相比，涨幅达9%。除护发品牌外，大多数品牌实现销售额增长。中国市场表现尤为突出。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda曾表示：“我们具备推动利润大幅增长的有利条件，通过明星产品线的营销、稳健的新产品布局、最新的数字优先型营销手段，以及中小品牌的重点拓展，将高端品牌组合带给全世界的新顾客。”

法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal），今年上半年财报数据显示，上半年销售额和利润实现稳步增长。其中，奢华产品部门和新兴市场表现突出，公司预测，今年将创造利润率的新纪录。数字和线上销售表现强劲，同比增长 29.5%，占总销售额的 7%。

日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido），上半财年，每个业务部门的销售额均有所增长，中国和亚洲市场可谓是稳步扩张。在国内，SHISEIDO、clé de peau BEAUT（CPB）、 IPSA 等知名品牌保持高速增长。今年11月，CPB携代言人王力宏也抵达蓉城，与粉丝进一步交流，现场火爆程度，可见明星所带来的效应。近日，资生堂集团预计2017年销售额和经营利润将高于预期，创下新高。

新媒体运用娴熟热点话题不断

尽管这几大集团的财报并不完全，但我们从已经公布的数据中，不难发现，其整体势头良好。我们也看到，很多增长明显的，与数字和线上的营销密不可分。回顾2017年，美妆市场的竞争愈加激烈。各大美妆品牌也在不断地寻找突围点，力求运用数字与更加精准的营销，俘获消费者的心。这其中，不乏众多国产化妆品。我们看到，“带货明星”的市场逐渐显现，热播影视剧《三生三世十里桃花》，因杨幂同款唇膏色在社交平台讨论热烈，一夜之间产品成为热门爆款。《欢乐颂2》中，法国娇兰作为官方唯一指定彩妆品牌，其产品的频繁亮相，在网络中成为热议话题。国产美妆品牌百雀羚，在微信上的一张超长创意图，刷爆朋友圈，让国货的形象再次提升，并且深入人心。期间，还引发众多品牌争相发布创意长图的风潮。近期，运用故宫的贴纸，成为品牌联名款的热门话题，也让品牌实现了双赢。可见，美妆类已经不再局限于网红直播、明星直播、明星代言等方式，已经在往更多手机端的创意发展，占有用户小屏，获取更多的流量，从而转化为销售业绩。

快闪店、小众品牌成新增长点

相较传统门店，通过固定门号、固定柜台的形式，积累长期稳固的客流来说，当下“快闪店”成为商场和品牌以及消费者喜爱的业态形式。如今，越来越多的美妆品牌，甚至奢侈品牌都开始尝试快闪店的形式。回顾2017年，阿玛尼美妆以“巡回快闪店”的形式亮相国内一线城市。YSL Beauty Club游轮快闪店，也是躁动了整个时尚圈。据不完全统计，开设过“快闪店”的美妆类品牌，包含：兰蔻、后、倩碧、雅诗兰黛、悦诗风吟、爱丽小屋、科莱丽、Za等。今年，Za的快闪店也在成都春熙路商圈亮相，引发消费者的关注。

一方面是快闪店，一方面是小众品牌。在各大美妆集团争相抢占市场份额的同时，我们能够看到他们在小众品牌方面的布局。比如：欧莱雅集团收购美国美妆创业品牌IT Cosmetics，收购法国小众香水品牌 Atelier Cologne，着力高端美妆市场。雅诗兰黛集团收购高端彩妆品牌 Becca Cosmetics。美国美妆巨头 Coty（科蒂）集团收购英国高端美发造型工具品牌ghd等。

近期，欧珑在成都开出中国第二家旗舰店，从美妆集团的布局来看，陆续开出小众品牌，这也是各大集团适应千禧一代消费习惯的举措。

无论是营销方式的多样化，还是品牌结构布局带来的利好，我们不难看出，各大集团在中国的销售数据呈增长趋势，再一次验证了中国已经成为不可忽视的消费市场，而品牌的相应举措，也正是强调了对中国市场的重视。

封面新闻记者郭可欣

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