失败代言人案例大揭秘

发布时间：2025-05-25 04:40

失败代言人案例大揭秘！
营销策略中，代言人的选择至关重要。但有时候，代言人的选择并不总是成功的。让我们来看看一些失败的代言人案例吧！

【品牌形象树立】
a）扩大品牌知名度：适合知名度中等的品牌，但若品牌本身知名度极低，选择知名代言人可能会适得其反。
b）巩固/更新/区隔品牌形象：适合已有一定知名度的品牌，需要继续巩固或更新品牌形象。
c）建立品牌形象：适合品牌认知度高但形象不鲜明的品牌，代言人需有高国民认知度、正面形象和鲜明人设。

【产品销量促进】
适合品牌认知度高、美誉度高的品牌，采用流量明星+品牌代言人的双模式，各自发挥优势。
适合品牌认知度低、美誉度一般的品牌，借助流量明星的粉丝群扩大品牌认知度。
适合品牌认知度高但形象老化的品牌，短期签约流量明星促进销量，之后换回长期品牌代言人。

这些失败的代言人案例提醒我们，选择代言人时需谨慎，确保其与品牌形象和营销目标相契合。