鹿晗、黄磊等明星跨界做LP，能否实现资源变现后的华丽转身？

作者丨宇哲

编辑丨刘岩

供图丨图虫

前不久，有关“张艺兴黄磊黄渤合开公司”的消息冲上热搜，作为共同参与过热门综艺《极限挑战》的演员，这次合作引发较大关注。据企查查数据显示，这家创建于4月1日的公司，名为“大玩家文化发展(天津)合伙企业(有限合伙)”，年龄最小的张艺兴出资比例为45%、黄磊为20%，黄渤是10%。

通过此次事件可以看出，即便是“唱跳全能”的流量明星已早早开始跨界布局。纵观娱乐圈，明星开公司、做风险投资甚至参股上市公司并不少见，如今更有一些明星已悄悄做起了LP，成为众多知名GP背后的“金主”。

关于明星跨界做LP，甚至还一度传出“绯闻”。“彭于晏出柜”的消息于2017年迅速蔓延网络，传闻称某知名投资机构大佬曾表示：“彭于晏要做我的LP”。让人哭笑不得的是，“LP”被吃瓜群众理解成“老婆”的拼音首字母简称。随后，该机构无奈回应“这么低级的谣言，大家就散了吧”。

显然，这次娱乐圈与金融圈的碰撞止于“闹剧”，但一些名利双收的明星们，开始涉足跨界投资，加入投资机构成为LP却是不争的事实。

明星们玩起了LP

以演员黄磊为例，做LP的方向主要集中在影视传媒投资机构。比如，其于2014年，投资上海果实投资管理中心（有限合伙），成功投资柠萌影业。

黄磊在2016年参演的电视剧《小别离》热播，让其与制作方柠萌影业的关系浮出水面。而去年爆火的两部国产电视剧《二十不惑》《三十而已》成功刷屏，更让柠萌影业迅速在业内站稳了脚跟。

据清科私募通数据显示，在柠萌影业成立初期的天使轮融资列表里，出现了一家VC机构——上海果实投资管理中心（有限合伙）。而天眼查数据显示，该公司正是柠萌影业创始人苏晓和一众明星设立的投资机构，而黄磊因持股14.89%而成为该公司的第三大股东。与此同时，黄磊持股90%的北京曼孚文化传播有限公司也占股柠萌影业0.38%。

与黄磊不同，其多年的圈内好友何炅则更倾向个人LP路径。2015年1月，何炅以1000万人民币出资参投创投圈最活跃的投资机构之一——鼎晖投资，虽持股比例仅为2.8%，却成为鼎晖投资股东列表中为数不多的明星投资人。

作为圈内多年好友，黄磊还与何炅曾共同参股一家名为“宁波风火石股权投资合伙企业（有限合伙）”的投资机构。这家机构是景林投资背后的金主之一，后者曾投出海底捞、达达集团等多家明星企业。去年，黄磊在风火石的持股比例曾一度上升至43.75%成为第一大股东，何炅也曾以12.5%位列第三大股东。

虽然二人共同构建了LP版图，可惜的是，今年4月该企业状态从存续变更为注销，注销原因为决议解散。

除何炅外，红极一时的“顶流”鹿晗于2017年以LP身份加入清晗基金。据悉，这只基金由清流资本、新希望集团和鹿晗联合成立，专门针对新生代文化消费内容行业投资，其他媒体记者曾了解到，鹿晗是该只基金的合伙人之一，参与了出资，但是在GP层面，无论是鹿晗本人还是其团队，暂时不会参与到基金投委会的决策中，基金的GP目前还是以独立的专业投资团队为主。

此外，2017年美锦能源（000723）发布公告称，与北京恩贝投资管理有限公司、陈坤先生共同发起设立10亿元产业投资基金。其中陈坤一人豪掷5亿做LP，公告一出，在能源界和娱乐圈引起轩然大波。

扎堆做LP的明星，还有黄晓明、章子怡、李冰冰、黄渤等。实力雄厚的他们，进入并非擅长的资本领域，最为普遍的还是选择投自己的熟人圈子。

这其中，最为知名的便是2014年，由任泉、李冰冰、黄晓明共同出资组建的明星风险投资机构——Star VC。2015年，章子怡和黄渤加入Star VC成为新LP。早已退出演艺圈的任泉，是娱乐圈内众人熟知的商业“大佬”，其认准了自己的“商人”身份，亲自出任Star VC 的基金管理人，先后投出理想汽车、掌门1对1、商汤科技等多家知名企业。

另一位娱乐圈“霸总”黄晓明，不仅涉足影视、红酒、高尔夫等领域。在投资方面，由黄晓明担任董事长的北京明嘉投资曾投出星座KOL同道大叔、火辣健身、火乐科技（坚果）等众多项目，且还参入过多家上市公司资产重组的项目，投资规模达1.5亿。

此外，主持人李静也是创投圈不得不提的明星代表。作为东方风行、前乐蜂网、静佳品牌的创始人，其曾联合那英、戴军、蒋雯丽等明星创立星创投，虽然李静本人是创始人，但星创投也有其他明星LP加入。凭借多年的职业生涯，李静曾在接受媒体采访时提到：“明星是一个特殊的物种，选择做LP，‘信赖’这两个字非常重要”。

在商业版图布局上，除了做LP，很多明星还以投资人或创业者身份活跃于多个领域。

比如，何炅以自然人股东身份直接投资长沙咖啡之翼餐饮有限公司、长沙圣翼嘉音文化传播有限公司、北京之翼餐饮有限公司，咖啡之翼的投资方还有真格基金、姚劲波、陈欧等；同时其还直接投资了“唱吧”。据了解，咖啡之翼创始人尹峰与何炅、李维嘉等都是多年“死党”。

明星们凭借着多年的经验与人脉沉淀，借助个人IP，不断延伸着自己的商业版图。

值得注意的是，在娱乐圈名利双收的明星们，尽管与投资机构有不同的合作模式，但在投资时却很看重品牌化，例如明嘉资本、清晗基金等命名都有明显的个人标识。

“艺人在褪掉明星光环后有三个选择，艺术家、商人、投资者。”明嘉资本CEO张晓婷曾在接受21世纪经济报道采访时表示。显然，通过多年的财富积累与沉淀，明星们期望通过投资完成身份上的转型，以期得到更长久的回报。但是明星这个超级IP，能否在投资版图中起到重要作用？实现期待中的资源变现？

能否实现资源变现后的华丽转身？

明星的个人品牌，对于一些投资机构来说呈现利好趋势。

以鹿晗与清流资本的合作来看，作为90后“流量”明星，鹿晗曾三次打破吉尼斯世界纪录。其在2012年转发的一条微博，获得13163859条评论，以此被吉尼斯官方认证为“最多评论的博文”。

如此巨大的号召力，势必在粉丝及年轻群体中带来影响。清流资本董事总经理王梦秋曾在一次媒体访谈中提到：“鹿晗是一块磁石，我们并不是看重其粉丝效应，而是他自带的势能，作为现象级的年轻艺人，鹿晗本身就代表了90后的潮流文化，可以吸引到优质的项目和创业者来找我们”。

理想很丰满，但从数据来看，鹿晗所参与发起的清晗基金目前并未投资太多项目，甚至还一度引发公众质疑。2017年，清晗基金投资的社交应用软件“假装情侣”被指涉黄，对此清流资本曾发表回应，称假装情侣“在各个板块均有明确的版规严肃声明不允许发布任何色情内容”、“欲打造中国版Snapchat”。

从多个明星投资LP案例来看，在进行投资布局时，多数明星都与合作的投资团队相识多年，拥有良好的信任关系。同时，演艺明星的加入，借助其个人IP，可以为投资基金管理公司吸引更多基金出资人和创业群体的关注，这也使得一些明星不乏投资基金的邀请。

黄晓明曾在明嘉资本一期基金成立时对在场记者表示：“做基金也要看人，找合作伙伴很重要，所以我们选择靠谱的投资团队去合作，选择靠谱的创业团队去投资。”

在参与LP投资时，明星们究竟有多少参与度和决策权？

总体来看，明星们的优势往往体现在不同圈层之间的人脉资源，例如很多明星在娱乐圈、科技圈、创投圈都有很好的资源。而具体到投资的业务层面，部分明星更多起到借助个人影响力为品牌站台的作用。

何炅曾在《非你莫属》的一个回访节目中作为咖啡之翼的董事露脸，他对新入职的员工介绍说，“咖啡之翼，我算得上是始作俑者，与尹峰一起。”不过在咖啡之翼，何炅更多的作用是站台，主持参与咖啡之翼的公益、品牌宣传等活动，并聚拢明星艺人资源。

反观一些商业属性更强的明星，“任泉已经把几乎全部精力放在做StarVC上了，在项目的判断和决策方面会有比较深入的参与。晓明大部分的精力还在演艺事业上，通过足够的曝光度为明嘉资本带来影响力，投资决策主要是通过他信任的团队进行。”明嘉资本CEO张晓婷曾在接受其他媒体采访时表示。

虽然娱乐圈做LP的明星越来越多，但纵观中国创投圈仍然只是一小部分。在越来越成熟的LP群体中，即便明星们拥有强大的个人影响力，但决定是否投资的主要原因，仍取决于基金管理团队的背景、明星的实际参与程度、利益分配是否合理等。

而“红利周期”越来越短的新生代流量明星们，如何能在有限时间内完成跨界转型，以实现资源变现后的华丽转身，这是时代留给新生代明星们的思考。

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