数字音乐市场调研国内数字音乐行业投资环境分析

发布时间：2025-05-24 20:12

数字音乐市场调研国内数字音乐行业投资环境分析

传媒YeYuJuan2021/7/7

“音乐+”业态融合的转型升级

数字音乐即以数字格式存储、可以通过互联网和无线网络进行传输的音乐。根据使用终端的区别将数字音乐划分为在线音乐和移动音乐，前者用户主要以PC为终端，后者则主要以手机等移动设备为终端。

围绕“音乐+”业态融合的转型升级，流媒体音乐下载、在线K歌、音乐演艺互动社交等成为拓展数字消费市场和盈利模式的主要途径。各数字音乐平台的战略重点逐渐从下游用户资源向注重上游创作生态转移，各类原创音乐人扶持计划初见成效;优质内容的提升、数字平台单次消费频次的增加以及付费订阅模式的优化，不断增强用户的付费意愿，推动用户付费率大幅提升至7.8%，同比增长30%，但比较欧美音乐市场，数字音乐付费渗透率仍具备较大增长空间。

进入2013年，版权成为各家竞争重点，整个成为整个行业的关键词;洗牌后的中国数字音乐市场最终形成了海洋系音乐、QQ音乐、阿里系音乐三雄分据的局面。进入2017年，三甲前二的腾讯和海洋音乐合并，至此，版权大战彻底落下帷幕。由于，阿里系和腾讯系截然不同的发展风格，及中国数字音乐发展的完善，两家在横、纵领域各自布局，未来在交集只会在部分衍生行业展开。

数字音乐市场格局分析

中国的音乐产业在服务提供商环节分成了唱片音乐、音乐版权、音乐演出三条子产业链。但这三个链条的现状上，中国和全球音乐市场相比，差别比较大。唱片音乐链，饱受盗版问题的困扰，一直在生死线上挣扎。音乐版权链，目前中国刚刚起步，而欧美、日韩市场这一块收益已成主流。音乐演出链，目前中国最火爆的链条，也是目前中国音乐产业的盈利支柱。一般来说，唱片音乐、音乐版权两条子链是整个音乐产业中市场集中度最高的产业链条，也是整个音乐产业的核心所在。国外是三大龙头公司，国内规模较大的则是英皇娱乐、海蝶和太合麦田等;而音乐演出既不参与创作音乐作品，也不参与制造音乐明星，在很大程度上只是在消费前两条子链的劳动成果，位于产业链下游。

中国的音乐市场规模虽然已突破2800亿，然而核心唱片业规模却仅有6.5亿。中国数字音乐的快速增长更多的还是依赖于衍生市场泛娱乐经营的市场布局，如会员付费、秀场主播、演唱会推广、歌迷互动等变现形式的快速增长，尤其是2017年后，粉丝经济的挖掘、IP产业链的开发，成为发展的主力。

我国数字音乐市场刮起“国风”

对比全球其他唱片行业规模超过10亿的市场，如欧美市场有70%的版权收益，日韩地区的版权收益更是达到了90%，而中国市场仅为2%。

从国风音乐市场来看，根据腾讯音乐娱乐数据，Z世代最喜欢的非流行音乐中“中国风”占比最高。2020年7月底发布的《华语数字音乐行业季度报告》显示，国风音乐以53.8%的占比，与民谣、嘻哈、R&B、电音一起成为Z世代用户最青睐的5大非流行乐。在酷狗音乐平台，国风音乐在上榜作品中也遥遥领先。评论家认为，国风音乐已从大众印象中“二次元小众文化”，强势进入主流大众视野，成为华语音乐不可忽视的新秀力量。

数字音乐行业研究报告主要分析了数字音乐行业的市场规模、数字音乐市场供需求状况、数字音乐市场竞争状况和数字音乐主要企业经营情况、数字音乐市场主要企业的市场占有率，同时对数字音乐行业的未来发展做出科学的预测。数字音乐行业研究报告可以帮助投资者合理分析数字音乐行业的市场现状，为投资者进行投资作出数字音乐行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出数字音乐行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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