明星光环能否撬开市场大门

　　周杰伦作品音乐剧《不能说的秘密》先导概念海报日前曝光，这部改编自周杰伦首部自编自导电影《不能说的秘密》的音乐剧，不但集结了强大的主创阵容，也聚焦了大量关注的目光。当下音乐剧创作几成风潮，各路演艺机构在演出形态开拓、市场卖点开掘上都对音乐剧寄予厚望，但国内音乐剧的票房、口碑仍处于表现平平的尴尬境地，那么有明星光环加持的音乐剧就能常演不衰吗？

　　给音乐剧加上偶像光环

　　2007年，周杰伦电影处女作《不能说的秘密》登上了大银幕，在电影的故事发生十年后，叶湘伦和路小雨将从银幕走上舞台，于12月在北京天桥艺术中心开启全球首演，揭晓全新的“秘密”。据悉，周杰伦将负责这部音乐剧的作曲、作词以及原著故事，全剧还从周杰伦出道16年的十余张创作专辑中，选出20余首脍炙人口的经典歌曲贯穿始终。

　　“只要是周杰伦的作品我就会支持，况且从周杰伦的音乐基础和创作实力来看，《不能说的秘密》改编为音乐剧也一定不会差。”消费者郑小姐表示，忠实粉丝必然不会错过偶像的作品，况且电影已经为音乐剧起到了一个推广和宣传作用，可以说音乐剧《不能说的秘密》一出生就戴上了偶像光环。

　　其实在演艺市场中，戴着偶像光环的作品着实不少。早在1997年，张学友就率先尝试了音乐剧并创作了《雪狼湖》，该剧在香港连续上演42场，场场爆满，2005年，张学友把《雪狼湖》改编成国语版，并展开了内地巡回演出，反响强烈，累计演出场次达到103场。而由刘晓庆出演的话剧《武则天》，自2015年首次人民大会堂公演成功后，在全国各地的巡演也是盛况空前，一票难求。明星偶像作品的号召力之大足以想见。

　　明星重量不等于演出质量

　　影视行业喜欢启用有庞大粉丝群体的“小鲜肉”，利用偶像堆出了粉丝电影的花团锦簇，那么音乐剧是否可以利用明星效应带火市场呢。演出行业人士董女士认为，观看音乐剧的观众是需要培养的，而且音乐剧的普及程度远远低于电影。“粉丝究竟是来看偶像还是看演出？如果只是盲目追求偶像作品，那么音乐剧表演本身就失去了意义，况且并不是每一个偶像作品都有较高的完成质量。”

　　“张学友的《雪狼湖》开始巡演的时候，内地还没有音乐剧的概念，观众也不懂如何鉴赏，可以说单纯是为了张学友而消费。”在道略音乐产业首席分析师毛修炳看来，靠明星名气撑起来的音乐剧、话剧、剧场等演出行业内容，最终还是要靠质量说话。

　　就拿6月开业的超剧场来说，不少消费者向北京商报记者表示，不管超剧场的表演内容是什么，反正就是冲着邓超的名头而来；还有一些观看了话剧《武则天》的消费者认为，除去刘晓庆，话剧《武则天》并没有太大的看点，如果没有明星，恐怕也不会有这么多人买单。

　　用“专业”推动市场发展

　　“明星会给某个演出带来短暂的繁荣，但是若说能对整个市场和行业起到的作用，恐怕是微乎其微。就拿周杰伦的音乐剧《不能说的秘密》为例，短期内会吸引很多人关注音乐剧，然而周杰伦毕竟不是从事音乐剧的专业人员，音乐剧的发展却需要大量专业人员长期的努力。”毛修炳强调。

　　数据显示，2015年中国演出市场音乐剧发力，其中仅《剧院魅影》一部在京、广两地就实现了1.2亿元票房，但是国内音乐剧市场却缺乏类似于《猫》、《妈妈咪呀！》等具有代表性意义的作品，可以说现在还没有一部国内的音乐剧作品能实现真正意义上的驻场。

　　按照国际音乐剧表演通行的规律，音乐剧需要一周演8场次，在演出周期上至少要8周的持续演出才有可能达到盈亏平衡，高场次、高强度的演出特性，需要大量表演、技术、创意、创作的专业人才，所以说人才储备是推动音乐剧市场发展的重要一环，也是突破行业瓶颈的关键。目前中央戏剧学院、北京舞蹈学院、上海音乐学院、上海戏剧学院等知名艺术院校都相继开设了音乐剧系或音乐剧专业，将培养音乐剧专业人才作为未来发展的重要方向。北京商报记者 卢扬 王嘉敏

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